RSS versus e-mail: en marketingvisning

rss e-mail

Det er en diskussion, der bliver gammel, men med fremkomsten af ​​Outlook 2007 support til RSS - onlinebranchen fortsætter med at sammenligne mellem RSS og e-mail til online marketingkommunikation (med SMS lige rundt om hjørnet).

Fra et indholdsstyringssynspunkt betragter mange industrifolk alle disse som 'output'-typer. Det er en virkelig uvidende opfattelse. Det er som at se det samme på Direct Mail og et opslagstavle, fordi du brugte den samme kopi begge steder.

RSS versus e-mail:

  1. RSS er en "pull" -teknologi, ikke en "push". Leveringsmetoden er til fordel for kunden og ikke for marketingmedarbejderen. Som sådan kan det være bedre med tidssensitivt eller must-see-indhold at blive leveret via e-mail end RSS. Det er let at måle abonnementer og afmelde via e-mail, men det er ikke så let med RSS, medmindre du har 1 til 1 feeds.
  2. RSS læses primært lodret, mens HTML-e-mail-indhold ofte opdeles i kolonner. Folk kan lide at scanne RSS ovenfra og ned, læse emner, overskrifter og punkttegn - hurtigt flytte fra feed til feed. RSS-indhold har ofte ikke en 'over fold' opmærksomhedssøger, fordi folk gerne vil rulle længden af ​​det. For e-mail skal indhold, der kommer til at fange din opmærksomhed, være inden for visning, før din læser sletter e-mailen.
  3. RSS er en publikation, mens e-mail stort set behandles som en begivenhed i branchen. Hvis du er en e-mail-marketingmedarbejder, der udsender en ugentlig e-mail, er det almindeligt, at du har 52 versioner af den e-mail - en for hver uge. Hvis nogen abonnerer på et RSS-feed, skal indholdet ændre sig, men aldrig feed-adressen. Gammelt indhold arkiveres og er ikke tilgængeligt, når nyt indhold er offentliggjort.
  4. RSS betragtes bredt som et massemedium. 1 til 1 indhold via RSS er ret sjældent, og værktøjerne eksisterer i øjeblikket ikke til at gøre komplekse analytics om foderforbrug, når hver abonnent har en anden foderadresse. Systemer som FeedBurner simpelthen ikke arbejde. Sporingssystemer ved ESP kan fungere godt til at spore abonnentengagement for feeds - men metoden til at rapportere, at data skal ændres for at give den 'publikation versus begivenhed'-tilgang, som e-mailere tager.
  5. RSS har muligheder, som kun at vise et emne, et uddrag eller en fuld feed. Dette kræver noget praktisk arbejde, når det kommer til at skrive en kopi til hver - genkende hvilket medium du skal vise.
  6. RSS understøtter medier såsom video og lyd. Selvom det er muligt at deaktivere de sikkerhedsfunktioner, der blokerer dem i en e-mail, vil nye e-mail-klienter som Microsoft Outlook slet ikke gengive script eller integrere tags.

Et ord på SMS

SMS (korte beskeder via din mobiltelefon) er et meget andet medium. SMS har evnen til at interagere med mennesker såvel som bare skubbe indhold til dem. Det er ret forskelligt fra RSS og e-mail. Markedsførere bliver virkelig nødt til at finde ud af, hvordan de vil udnytte styrkerne og svaghederne i hvert medium - både i kopien, formatet, tilladelsen og leveringen. Der er mange muligheder for at maksimere din kommunikationsindsats - og der er mange muligheder for at gå glip af mærket!

Kort sagt, kør ikke en plan for simpelthen at sende den samme besked gennem forskellige medier.

5 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    der er en masse snak om RSS vs e-mail marketing, som jeg tror e-mail marketing altid vil leve, da du skal modtage information via e-mail enten ved at registrere, downloade, levere service osv.

    Jeg tror, ​​at e-mailmarkedsføring stadig er stærk - bare skal stoppe disse forbandede nybegyndere fra at spamme 🙂

  3. 3
  4. 4

    Stor post Douglas. Vi elsker e-mail og RSS, og vi elsker at skubbe RSS via e-mail med vores gratis service RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Godt udbrud af forskellene og din rigtige forskellige forbrugsvaner og præferencer for hvert medium.

    Flot arbejde.

    Greg

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.