Hvorfor (og hvordan) at indarbejde retargeting i din digitale strategi

retarget

Retargeting, praksis med at vise annoncer til folk, der tidligere har engageret dig online, er blevet en skat af den digitale markedsføringsverden og med god grund: det er utroligt kraftfuldt og ekstremt omkostningseffektivt.

800p HowItWorks RTCore

Retargeting, i dets forskellige former, kan tjene som et supplement til en eksisterende digital strategi og kan hjælpe dig med at få mere ud af de kampagner, du allerede kører. I dette indlæg vil jeg dække et par måder, som marketingfolk kan udnytte retargeting for at forstærke kraften i de kanaler, de allerede bruger. Men først er her lidt mere baggrund for selve teknologien:

Hvordan og hvorfor fungerer retargeting

I sin enkleste form, retargeting bruger en simpel, anonym browser-cookie til udelukkende at vise annoncer til personer, der har besøgt dit websted, men har forladt uden at foretage et køb. Det er så effektivt, fordi det fokuserer dine annoncer på folk, der er fortrolige med og sandsynligvis vil være interesserede i dit produkt eller din tjeneste. Dette giver dig mulighed for at øge antallet af konverteringer blandt interesserede parter og holde omkostningerne lave ved at gemme dine annoncer for dit mest kvalificerede publikum.

Den samme teknologi kan også anvendes til forskellige andre kundeinteraktioner, såsom åbning af en e-mail, og kan være et utroligt effektivt supplement til andre marketingværktøjer, du bruger til at nå ud til nye kunder eller interagere med aktuelle.

Retargeting for søgemarkedsførere

Hvis du bruger et betydeligt budget til PPC-søgning, retargeting bør næsten helt sikkert føjes til dit digitale arsenal. Søgeannoncer er et af de mest kraftfulde måder til at føre initialtrafik til dit websted, men hvor meget af denne trafik konverterer ved det første besøg? Hvis du er som de fleste marketingfolk, konverterer et betydeligt flertal af de mennesker, du bringer til dit websted, ikke med det samme, hvis de overhovedet konverterer. Det er her, retargeting kommer ind. Retargeting hjælper dig med at øge konverteringer blandt de værdifulde kunder, der har besøgt dit websted, men ikke har foretaget et køb.

Hvis du stoler tungt på PPC-søgning, betaler du gode penge for at bringe folk til dit websted, og retargeting kan hjælpe dig med at maksimere det forbrug. Hvis du bruger dedikerede destinationssider til din betalte søgetrafik, er det utrolig nemt at retarget besøgende også fra dine landingssider.

Retargeting for indholdsmarkedsførere

En af de største udfordringer for indholds marketingfolk gør faste læsere til kunder. Selvom indholdsmarkedsføring er en utrolig effektiv måde at tilskynde til nye webbesøg, er en positiv ROI ofte meget vanskelig at opnå. Tilskyndelse til e-mail-tilmeldinger og konsekvent tilføjelse af værdi kan hjælpe, men det er måske ikke altid nok. Hvis du med succes fører trafik til dit indhold, men ikke ser de konverteringer, du gerne vil have, kan retargeting hjælpe.

Du kan målrette besøgende, der leder til dit websted for at læse dit indhold, og opfordre dem til at tjekke vores produkt- og servicesider. Indhold bygger et relevant publikum for din virksomhed, og retargeting kan hjælpe dig med at konvertere det publikum til kunder.

Retargeting for e-mailmarkedsførere

E-mail-marketing er et grundlæggende værktøj for mange digitale marketingfolk. Hvis du er fokuseret på e-mail, er det måske ikke indlysende, hvordan et displayannonceringsværktøj som retargeting effektivt kan hjælpe, men e-mail-retargeting er det perfekte værktøj til e-mailmarkedsførere.

E-mail-retargeting giver dig mulighed for at vise displayannoncer til alle, der åbner en e-mail, uanset om de klikker igennem. Forestil dig, at alle, der åbner dine e-mails, kunne se dit brand, mens de senere surfer på nettet? Det er præcis, hvad e-mail-retargeting kan gøre. Du kan kun sende så mange e-mails uden at udtømme dine lister, og e-mail-retargeting giver mulighed for at blive foran dine e-mail-modtagere uden at overvælde dem med overdreven e-mail-beskeder.

Hvis du tøver med at starte en displaykampagne, fordi du allerede kører succesrige marketingkampagner, er din frygt muligvis ikke berettiget. Retargeting kan hjælpe dig med at få mere ud af de kanaler, du allerede bruger, uanset hvilke kanaler det måtte være.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.