21 Marketingvilkår for at imponere og irritere dine kolleger
Jeg var hjemme og læste lidt i aften. Jeg er en ret simpel fyr, så hver gang jeg finder en ny terminologi, klikker jeg ofte over til en søgemaskine eller ordbog for at finde ud af, hvad jeg læser. Jeg kommer også derop i årevis... så efter jeg har læst, hvad det er, himler jeg med øjnene og går tilbage til at læse.
Jeg himler med øjnene, fordi marketingfolk (især marketingforfattere) altid føler sig tvunget til at opfinde nye ord, så vi kan lære og erstatte de gamle, kedelige udtryk. Jeg formoder, at det får dem til at føle sig klogere, mens vi trækker os tilbage til utilstrækkelighed.
Her er nogle af disse udtryk:
- Betalt medie - Vi plejede at kalde det reklame.
- Optjent medie - Vi plejede at kalde det mund-til-mund.
- Ejet medie - Vi plejede at kalde det public relations.
- Trafik - Vi plejede at kalde det omløb or seertallet.
- gamification – Vi plejede at kalde det en belønne, loyalitet, mærke, or punktsystem. Spejdermærker er omkring 1930; dette er ikke nyt.
- Engagement - Vi plejede at kalde det læsning, lytte eller visning (og senere… kommentering)
- Content Marketing - Vi plejede at kalde det skrivning.
- Opfordring til handling – Vi plejede at kalde det en bannerannonce. Det betød ikke, at vi havde brug for et nyt navn, bare fordi det var på vores side.
- Acceleration - vi plejede at kalde det forfremmelse.
- Graf – (f.eks. Social Graph) plejede vi at forklare dette som relationer.
- Myndighed - vi plejede at kalde det popularitet.
- Optimer - vi plejede at kalde det forbedring.
- Curation - vi plejede at kalde det organisering.
- Målkort - vi plejede at kalde disse dashboards.
- Analyse - vi plejede at kalde disse rapporter.
- Opdateret: Personas - vi plejede at kalde disse segmenter baseret på adfærdsmæssige eller demografiske profiler, som dataudbydere har udviklet.
- infografik - vi plejede at kalde disse piktogrammer, Sommetider data illustrationer eller plakater. Vi hænger de kølige i vores kabiner (er .. arbejdsstationer).
- Ordsprog - vi plejede at kalde dem ord.
- whitepaper - vi ringede lige til dem papirer. De kom kun i hvidt.
- humanisering – det behøvede vi ikke at ringe til.. vi plejede at skulle besvare telefonen eller døren personligt.
- Kontekstuel markedsføring - Vi plejede at kalde dette dynamiske eller målrettede indhold.
Der er også andre gode ord... hybrid, fusion, hastighed, demokratisering, tværkanal, skabelon, aggregering, syndikering, acceleration...
Disse fyre er nødt til at trække sig fra Google+, få noget søvn og fordumme det til det elementære ordforråd, vi husker. Hvorfor er der dette behov hos mennesker for altid at ændre sig? Måske kalder det noget nyt, at vi på en eller anden måde har udviklet os? (Jeg køber det ikke, gør du?).
Jeg tror, de fleste virksomheder kæmper med simpel branding eller dimittering fra en elendig hjemmeside, pyt med det hybrid accelereret optjent mediekampagne, hvis hastighed forstærkes af humaniseret engagement.
Helt ærligt antager jeg, at jeg også er skyldig. jeg har en nyt mediebureau, ikke et marketingfirma. Det er virkelig mere en indgående marketingbureau... men jeg spillede, at der altid vil være nye medier, men indgående kan blive erstattet af et dumt nyt udtryk som spids.
Du ved, i modsætning til stump.