5 spørgsmål, du skal stille din søgemaskineoptimeringskonsulent

nervøs

En klient, vi har udviklet en årlig infografisk strategi for var på vores kontor i denne uge. Som mange virksomheder var de gået igennem rutsjebanen for at have en dårlig SEO-konsulent og hyrede nu et nyt SEO-konsulentfirma til at hjælpe dem med at løse skaden.

Og der var skader. Centralt for den dårlige SEO-strategi var backlinking på en overflod af risikable websteder. Nu kontakter klienten hvert af disse websteder for at fjerne linkene eller afvise dem via Google Search Console. Fra et forretningsmæssigt synspunkt er dette de værste situationer. Kunden måtte betale både konsulenter og i mellemtiden mistede placeringer og den tilknyttede forretning. Den tabte omsætning gik til deres konkurrenter.

Hvorfor SEO-industrien kæmper

Googles algoritmer vokser fortsat i sofistikering med deres evne til at målrette og personliggøre resultater baseret på enhed, placering og brugeradfærd. Desværre har mange SEO-konsulenter og firmaer investeret meget i processer fra nogle få år siden, som ikke længere er relevante. De byggede ud personale, investerede i værktøjer og uddannede sig på strategier, der ikke kun er forældede, men som vil sætte klienter i fare, hvis de bruges i dag.

Der er masser af hubris i SEO-branchen. Jeg har svært ved at tro, at et par konsulenter eller et yndlingssøgningsforum eller endda et helt agentur har evnen til at overvinde de milliarder dollars, som Google investerer i konstant at forbedre deres algoritmer.

Der er kun tre nøgler til moderne SEO

Denne artikel kan forstyrre nogle mennesker i en branche, som vi stræber efter at føre i, men jeg er ligeglad. Jeg er træt af at se, at klienter skal samle brikkerne og bruge de penge, de har brug for, for at fortryde en dårligt udført organisk strategi. Der er kun tre nøgler til hver førsteklasses SEO-strategi:

  • Stop med at ignorere søgemaskinens råd - Hver søgemaskine leverer utrolige ressourcer til os for at sikre, at vi ikke overtræder deres brugsvilkår og følger deres bedste praksis. Sikker på, nogle gange er rådgivningen vag og efterlader ofte smuthuller - men det betyder ikke, at en SEO-konsulent skal skubbe grænserne. Gør det ikke. Noget, der fungerer i dag, der er i modstrid med deres råd, kan meget vel begrave et websted i næste uge, da algoritmen finder smuthullet og straffer dets anvendelse.
  • Stop med at optimere til søgemaskiner og start med at optimere til brugere af søgemaskiner - Hvis du udvikler en strategi, der ikke har en kunde-første tilgang, gør du dig selv skade. Søgemaskiner vil overvældende have en fantastisk oplevelse for søgemaskinebrugere. Det betyder ikke, at der ikke er nogle tekniske aspekter ved søgning, der hjælper med at kommunikere med søgemaskiner og får feedback fra dem ... men målet er altid at forbedre brugeroplevelsen, ikke at spille søgemaskinen.
  • Producer, præsenter og promover bemærkelsesværdigt indhold - Borte er dagene for indholdsproduktionen til foder Googles umættelige appetit. Hver virksomhed steg op og fremskyndede samlebåndet med crap-indhold for at forsøge at engagere sig i flere søgeordskombinationer. Disse virksomheder ignorerede konkurrencen og havde ignoreret deres besøgendes adfærd under deres fare. Hvis du vil vinde ved placering, skal du vinde ved at producere det bedste indhold på hvert emne, præsentere det i et veloptimeret medium og fremme det for at sikre, at det når publikum, der vil dele det - i sidste ende vokser dets rang på søgemaskiner.

Hvilke spørgsmål skal du stille din SEO-konsulent?

Med alt dette i tankerne skal du være i stand til at indsnævre de spørgsmål, du stiller til din SEO-konsulent for at sikre, at de er kvalificerede og arbejder i din virksomheds bedste interesse. Din søgemaskineoptimeringskonsulent skal arbejde på at sikre, at du har en fremragende infrastruktur, forstå din erhvervelses-, pleje- og fastholdelsesstrategi og arbejde sammen med dig gennem hele din omnikanale indsats for at øge effektiviteten af ​​optimering til søgemaskiner.

  1. Vil du dokumentere enhver indsats du anvender vores søgeindsats i detaljer - inklusive dato, aktivitet, værktøjer og mål for indsatsen? SEO-konsulenter, der gør et godt stykke arbejde, elsker at uddanne deres klienter på enhver indsats. De ved, at værktøjerne ikke er nøglen, det er deres viden om søgemaskiner, som klienten betaler for. Et værktøj som Search Search Console er vigtigt - men strategien implementeret med dataene er det, der er kritisk. En gennemsigtig SEO-konsulent er en god SEO-konsulent, hvor du er fuldt engageret i indsatsen.
  2. Hvordan bestemmer du hvor vores SEO-indsats skal anvendes? Dette er et spørgsmål, der burde rejse et spørgsmål. Din SEO-konsulent skal være meget interesseret i din virksomhed, din branche, din konkurrence og din differentiering. En SEO-konsulent, der bare går og producerer en liste over nøgleord, overvåger deres placering og får dig til at skubbe indhold på dem uden at forstå, at din virksomhed er en skræmmende. Vi starter hvert SEO-engagement med at forstå, hvordan vi passer til den overordnede kanal omni-channel. Vi ønsker at kende alle aspekter af deres forretning for at sikre, at vi udvikler en unik strategi, der driver de resultater, virksomheden har brug for, ikke hvad vi tror de har muligvis brug for.
  3. Kan du beskrive tekniske side af din indsats og hvad vil du hjælpe os med at implementere teknologisk? Der er nogle grundlæggende bestræbelser, der er nødvendige for at præsentere dit indhold for søgemaskiner - herunder robots.txt, sitemaps, webstedshierarki, omdirigeringer, HTML-konstruktion, accelererede mobilsider, rich snippets osv. Der er også enorme faktorer som sidehastighed, caching og enhedsresponsivitet, der hjælper - ikke kun med søgning, men med brugerinteraktion.
  4. Hvordan gør man måle succesen med din SEO indsats? Hvis din SEO-konsulent siger, at organisk trafik og søgeordsrangeringer er, hvordan de måler, kan du have et problem. Din SEO-konsulent skal måle din succes med, hvor meget forretning du producerer via organisk trafik. Periode. At have god placering uden nogen målbar stigning i forretningsresultater er alt for ingenting. Selvfølgelig, hvis dit mål var rangordnet ... vil du måske overveje det selv.
  5. Har du en pengene-tilbage-garanti? En SEO-konsulent kan ikke kontrollere alle aspekter af din overordnede indgående marketingstrategi. En SEO-konsulent kan gøre alt rigtigt, og du kan stadig halte bagud hos konkurrenter, der har større aktiver, et større publikum og bedre samlet markedsføring. Men hvis du mister en betydelig mængde af din organiske søgetrafik og placering, fordi de skubbede dig ind i en frygtelig strategi, skulle de være villige til at refundere en del af deres indsats. Og hvis de får dig straffet af en søgemaskine på grund af deres handlinger, skal de være villige til at refundere din investering. Du får brug for det.

Kort sagt, skal du være skeptisk over for enhver SEO-konsulent, der ikke har din bedste interesse i hjertet, ikke har en samlet markedsføringsevne og ikke er gennemsigtig med hensyn til deres indsats. Din konsulent skal uddanne dig konstant; du skal ikke undre dig over, hvad de laver, eller hvorfor dine organiske resultater ændrer sig, når de gør det.

Når I tvivl

Vi arbejdede med et stort firma, der havde ikke mindre end ti forskellige SEO-konsulenter, der arbejdede med dem. Ved afslutningen af ​​forlovelsen var der kun to af os. Vi havde begge frarådet de fleste konsulenter, der havde klienten spil systemet - og da hammeren faldt (og den faldt hårdt) - var vi der for at rydde rodet.

Din SEO-konsulent bør byde velkommen til en anden udtalelse fra en peer i branchen. Vi har endda foretaget due diligence-undersøgelser for store virksomheder for at kontrollere og identificere, om deres SEO-konsulenter implementerede blackhat-teknikker eller ej. Desværre var de i hvert engagement. Hvis du er mistænksom, er chancerne for, at du kan være i problemer.

En kommentar

  1. 1

    Hej Douglas! Gode ​​tip! Jeg kan især godt lide, da du sagde "Stop med at optimere til søgemaskiner og start med at optimere til brugere af søgemaskiner". Du simpelthen bare spikret på at definere, hvordan SEO fungerer i dag. Jeg undrede mig dog over, anbefaler du små virksomheder at ansætte en SEO-konsulent eller virksomhed?

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.