Dræber programmatisk reklamekøb din omdømme?

ry

At tjene penge på en publikation er ikke helt så let som det ser ud. Se nærmere på enhver større publikation, så finder du et halvt dusin forskellige irritationer, der praktisk talt beder læsere om at gå væk. Og det gør de ofte. Imidlertid er indtægtsgenerering et nødvendigt onde. Kan det lide eller ej, jeg er nødt til at betale regningerne her, så jeg er nødt til at afbalancere sponsorater og reklamer nøje.

Et område, som vi ønskede at forbedre indtægtsgenerering, var i vores e-mail-nyhedsbrev. Vi tilbyder nu både annoncer og sponsorerede hvidbøger til mixet. Jeg er meget tilfreds med whitepapers - som vælges af en motor, som vi har bygget for at sikre, at de er relevante for det indhold, vi producerer. E-mail-nyhedsbrevet annoncer er imidlertid en enorm skuffelse. På trods af at jeg klager til virksomheden flere gange, er mit nyhedsbrev konsekvent befolket med hårgenvækst annoncer. De er helt forfærdelige ... ofte ledsaget af en animeret gif af en gal eller fyr, der går fra skaldet til et fuldt hårhår.

Virksomheden forsikrede mig om, at annoncerne ville justeres efter en periode baseret på klikgennemgang, på hvilket tidspunkt de ville være bedre målrettet mod abonnenten. Det er ikke sket, så jeg er trækker annoncer i de næste par uger. Jeg arbejdede utroligt hårdt for at opbygge en aktiv abonnentbase, der er lydhør over for det indhold, vi har at tilbyde, og at miste dem til forfærdelige annoncer er ikke værd at få penge, vi tjener ved indtægtsgenerering. Jeg skifter til en leverandør, der tilbyder selvbetjeningskategorispecifikation, hvidliste og sortliste. Jeg ved, at jeg ikke vil have så meget indkomst ved at håndvælge annoncerne, men jeg fratager heller ikke abonnentbasen, der gav mig tilladelse til at komme ind i deres indbakke.

Jeg er ikke den eneste med denne bekymring. Chief Marketing Officer (CMO) Rådet udgav i dag en rapport, der dækker relevante emner. Det sætter spørgsmålstegn ved fordelene ved og manglerne på det programmatiske reklamemarked på 40 milliarder dollars, især risikoen ved, at digitale displayannoncer vises sammen med stødende indhold. Rapporten med titlen, Brandbeskyttelse mod infektion med digitalt indhold: Beskyttelse af varemærkeomdømme gennem flittigt valg af annoncekanal, fandt ud af, at 72% af brandannoncører, der beskæftiger sig med programmatisk køb, er bekymrede over brandintegritet og kontrol i digital displayplacering

Download brandbeskyttelse fra infektion med digitalt indhold

Det er ikke kun udgivere, der er bekymrede, det er også annoncører, der bliver mere og mere bekymrede for hvor deres annoncer placeres. Næsten halvdelen af ​​marketingrespondenterne rapporterer om problemer med, hvor og hvordan digital reklame ses, og en fjerdedel oplyser, at de har specifikke eksempler på, hvor deres digitale reklame understøtter eller støder op til stødende eller kompromitterende indhold.

Forskningen var rettet mod at vurdere indvirkningen af ​​digitale annonceringsoplevelser på forbrugernes opfattelse og købsintention. En del af den tre måneders opdagelsesproces kiggede på digital brandsikkerhed fra forbrugerens perspektiv og fandt ud af, at forbrugerne straffer selv foretrukne mærker, hvis de ikke bruger pålidelige medieplatforme eller tager aktive skridt til at kontrollere integriteten af ​​deres annoncemiljøer. Resultaterne af den forbrugerfokuserede undersøgelse - med titlen "Hvordan mærker irriterer fans" - afslører, at næsten halvdelen af ​​respondenterne antydede, at de ville genoverveje at købe fra en virksomhed eller ville boykotte produkter, hvis de stødte på det mærkes annoncer sammen med digitalt indhold, der krænkede eller fremmedgjorte dem.

Stol optrådte også som et nøglespørgsmål for forbrugerne, da sociale medier på trods af levering af de næstmest annoncebeskeder siges at være mindst tillid til blandt de fem bedste mediekanaler. De fleste forbrugere (63%) sagde, at de reagerer mere positivt på de samme annoncer, når de finder dem i mere etablerede og pålidelige mediemiljøer. For at besvare dette opfordring til tillid planlægger marketingfolk at reagere ved at styrke deres retningslinjer og standarder, der vil forme reklameplaceringer fremad.

Denne forskning fra CMO Council validerer de handlinger, vi har taget som en global marketingorganisation for at beskytte vores brand mod de negative konsekvenser forbundet med programmatisk annoncekøb, ”forklarer Suzi Watford, Executive Vice President og Chief Marketing Officer for Wall Street Journal. For at bekæmpe truslerne i det digitale annonceøkosystem har vi bragt vores medieplanlægnings- og købsfunktioner internt for at opretholde kontrol med, hvornår og hvor forbrugerne ser vores kommercielle budskaber. Opretholdelse af troværdighed og tillid er altafgørende for Dow Jones-mærket, og vi tilstræber at anvende det samme niveau af kontrol med vores marketingpraksis, som vores journalister gør i deres rapportering.

Markedsførere er forpligtet til at tage de rigtige skridt for at sikre integriteten af ​​digital annonceplacering og placering i sikre og velrenommerede indholdsmiljøer, og de betragter dette som en ny klientkrav. Emner, der er omfattet af den 63-siders CMO Council / Dow Jones-forskningsrapport, inkluderer:

  • Niveau af marketingleder følsomhed og bekymring vedrørende kompromiser med digitalt annonceindhold
  • Planer og intentioner om beskytte og beskytte brandintegritet i digitale reklamekanaler
  • Betydningen og værdien af indhold og kanal til brand effektivitet og levering af beskeder
  • Målinger af skade eller omdømme indvirkning på mærker, der er forbundet med ugunstigt indhold
  • Forekomst og art af brand kompromiser i online digitale reklameprogrammer
  • Bedste fremgangsmåder til sikring brand integritet i programmatiske annoncekøb
  • Brug af digital reklamevidenskab til at skabe større brandoverholdelse og ansvarlighed
  • Forbruger og forretning købers opfattelse og reaktioner til brandplacering i crowd-sourced indholdskanaler
  • Indflydelse på fordeling og evaluering af mediestrategi, udvælgelse, forbrug og købstilgang
  • Niveau for tilfredshed med digital annoncering effektivitet, økonomi, effektivitet og gennemsigtighed

Her er en infografik fra CMO Council, Det er tid til at tale om tillid, der taler om virkningen af ​​tillid og programmatiske annoncekøb.

Det er tid til at tale om tillid

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.