Hvordan primær forskning gør mærker til brancheledere

primær forskning

Markedsførere har henvendt sig til indholdsmarkedsføring, sociale medier, indbygget reklame og snesevis af andre marketingstrategier for at opbygge relationer med deres målgrupper. Marketingfagfolk søger konstant efter nye teknikker og strategier til at opbygge deres brands autoritet og identitet. En unik måde, som flere virksomheder demonstrerer deres status som branche ledere er ved at skabe unik primær forskning det er både troværdigt og nyttigt for deres læsere.

Primær markedsundersøgelsesdefinition: Oplysninger, der kommer direkte fra kilden - dvs. potentielle kunder. Du kan selv kompilere disse oplysninger eller leje en anden person til at indsamle dem til dig via undersøgelser, fokusgrupper og andre metoder. Definition af iværksætter

Janna Finch, administrerende redaktør hos Software rådgivning, et forskningsfirma, der for nylig leverer gratis anmeldelser af marketingsoftware udviklet en rapport der giver fire eksempler på virksomheder, der brugte primær forskning som en effektiv branding-strategi. Vi besluttede at indhente Finch og se, hvilke yderligere oplysninger hun måtte dele om brugen af ​​denne strategi. Her er hvad hun havde at tilbyde:

Hvordan kan primær forskning hjælpe med at opbygge et brands autoritet?

Markedsførere ved, at udgivelse af oplysninger, der er blevet delt igen og igen, ikke er nok til at øge søgeeffektiviteten eller udvikle en læserskare, der genererede kundeemner og konverteringer. Dette er ikke en opskrift på succes, og det vil det ikke differentier dit brand fra andre mærker.

Oprindeligt indhold af høj kvalitet er en fantastisk måde at hæve sig over dine konkurrenters støj, og primær forskning passer perfekt til regningen. Primær forskning, når den udføres korrekt, giver dine potentielle kunder indhold, der er unikt og ikke findes andre steder, fordi det er nyt.

Offentliggørelse af primær forskning har betydelige fordele:

  1. Indholdet bliver delt: Folk leder altid efter nyt og spændende materiale og undgår indhold, der er distribueret hundreder af gange med lidt forskellige spins. Oprindelig forskning har en bedre chance for at være interessant og nyttig, hvilket betyder, at folk er mere tilbøjelige til at kvidre det, lide det, pin det eller blogge om det.
  2. It fremhæver din autoritet om emnet: At gennemføre et primært forskningsprojekt er ikke en let opgave. Det kræver mange mandetimer og dedikation. Folk erkender dette og ved, at hvis din virksomhed var seriøs nok til at gennemføre et større forskningsprojekt, er du sandsynligvis en autoritet om emnet.
  3. Bygningsmyndighed har også SEO-implikationer. Jo flere mennesker, der stoler på dit brand og respekterer dit indhold, jo mere bliver dit materiale delt og linket til. Søgemaskiner bestemmer, at hvis dit indhold deles tungt, så er det sandsynligvis en værdifuld ressource. Hvis Google ser denne sammenhæng i dit indhold, vil dit brand have mere autoritet og begynde at vises højere i SERP'er, og flere mennesker besøger dit websted. Flere besøgende betyder normalt flere konverteringer.

Hvorfor er opbygning af et autoritativt mærke på Internettet kritisk for virksomheder?

Folk har tendens til at søge virksomheder, fordi de stoler på deres brand, eller de giver de oplysninger, de ledte efter, eller de har haft en positiv tidligere oplevelse. Ved at opbygge mere brand-autoritet opbygger du også tillid. Når folk stoler på din virksomhed og ser dig som en leder, kan det i sidste ende føre til flere kundeemner og indtægter.

Dette er især vigtigt på Internettet. Jo mere autoritativ dit brand er, desto mere sandsynligt rangerer det højt i søgeresultaterne. Jo højere din virksomhed rangerer på Googles søgeresultatside, jo mere synligt er dit brand og større synlighed betyder mere indtjening. Kort sagt, ingen køber nogensinde fra et websted, de ikke kan finde.

Er der et eksempel på et brand, der med succes har implementeret denne marketingstrategi?

Der er flere virksomheder, der med succes har brugt primær forskning til at opbygge deres brands autoritet. Især en virksomhed havde bemærkelsesværdig succes med at implementere denne strategi - Moz. Moz har været en autoritet inden for søgemaskineoptimering (SEO) i næsten ti år. Men i et forsøg på at opretholde deres status som en førende go-to-source for SEO ressourcer ser de også på primær forskning.

Moz undersøgte over 120 førende SEO-marketingfolk for at indsamle deres meninger om mere end 80 placeringsfaktorer for søgemaskiner. Moz indsamlede dataene og udviklet letlæselige grafer og dataoversigter for maksimal læsbarhed og delbarhed. Deres beslutning om at gå til primær søgning var overvældende vellykket, fordi de forsynede SEO-marketingfolk med nyttig og troværdig forskning, som ingen andre kunne tilbyde. Denne indsats tjente dem næsten 700 links og mere end 2,000 sociale aktier (og tæller!). Denne form for synlighed øger ikke kun deres brands autoritet, men det styrker også deres omdømme som en velrenommeret kilde til SEO-information og bedste praksis.

Hvilke forslag har du til andre virksomheder, der overvejer at bruge primær forskning til at opbygge deres brands autoritet?

Forstå, at oprettelse af primær forskning af høj kvalitet tager meget tid og kræfter. Som med ethvert større projekt er strategi og planlægning kritisk. Her er et par spørgsmål, du skal stille dig selv, inden du begynder at indsamle data:

  1. Hvad vil jeg finde ud af?
  2. Hvordan kan jeg indsamle denne type oplysninger? Spørg dig selv, om den bedste måde at indsamle dataene er at oprette en delbar undersøgelse eller at interviewe en lille gruppe eksperter, eller om du kan indsamle dataene ved at lave dine egne observationer.
  3. Hvordan vil resultaterne af dette projekt være nyttige for mine kunder eller publikum? Du kan gennemgå alle bevægelser og hårdt arbejde med at indsamle kvalitetsdata, men hvis det ikke er nyttigt, interessant og let delt, hvordan kan det hjælpe med at opbygge din autoritet?

Hvis du løser disse spørgsmål, er du allerede foran mange af dine konkurrenter.

Har du nogensinde brugt primær forskning til at hæve dit brands autoritet? Del din historie eller kommentarer nedenfor.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.