Sådan poleres Mobile App Store-produktsider i præ-lancering

Launch

Fasen før lanceringen er en af ​​de mest kritiske perioder i en apps livscyklus. Forlag er nødt til at håndtere utallige opgaver, der sætter deres tidsledelses- og prioritetsindstillingsevner på prøve. Imidlertid er et overvældende flertal af appmarkedsførere ikke klar over, at dygtig A / B-test kan udjævne tingene for dem og hjælpe med forskellige præ-lanceringsopgaver.

Der er mange måder, som udgivere kan sætte A / B-test i brug inden appens debut i en butik: fra at forbedre produktsideens konverteringskraft til at ramme den lige på hovedet med placeringen af ​​din app. Denne liste over split-testfunktioner kan omdefinere din strategi før lanceringen, hvilket sparer tid og bidrager til dens effektivitet.

Produktsideforstærkning med A / B-test

Alle elementerne i butiksproduktets sider (fra navn til skærmbilleder) har deres rolle i at danne brugernes opfattelse af en app. Disse app-sidestykker har en enorm indflydelse på konvertering. Ikke desto mindre forsømmer mange marketingfolk deres betydning, især når en app endnu ikke er i en butik.

Selv analytiske sind, der ikke ville ændre et enkelt søgeord uden en ordentlig forskning, har en tendens til at glemme, at appens produktside er en ultimativ beslutningsdestination. Ikon, skærmbilleder, beskrivelse osv. Skal repræsentere essensen af ​​din app ligesom søgeord eller endnu bedre.

Tillid til instinkter er ikke nok. Desværre er det standardpraksis at lægge flid til side og stole på en subjektiv holdning fra dine teammedlemmer, der ignorerer de tilgængelige appbutikoptimeringsmuligheder. A / B-test får dig til at efterlade alle gættespil og blive styret af statistisk signifikante tal.

Transformers Game får ideel navneskilt ved hjælp af Facebook-annoncer

Split-test er det bedste værktøj til at perfektionere dine produktsideelementer, der knækker de mest konverterende kombinationer. Facebook kan bruges til at kontrollere appel af individuelle elementer i annoncekampagner.

For eksempel brugte Space Ape Games Facebook-annoncer til at vælge navnetagline til det kommende Transformers-spil. De oprettede tre destinationssider, der nævner forskellige appnavne og indledte 3 Facebook-annoncekampagner med identisk målretning. Som et resultat vandt varianten 'Transformers: Earth Wars' og blev brugt til alle marketingaktiviteter for en app.

Facebook A / B-test

Facebook-annoncer giver dog ikke sammenhæng. Så når det kommer til mere komplekse og dedikerede tilgange, er det bedre at bruge platforme til at efterligne en appbutik som f.eks SplitMetrics.

Split-test viser, at branchetrend ikke fungerer for vrede fugle

A / B-testresultater kan faktisk være overraskende. Rovio lærte denne lektion, før han lancerede 'Angry Birds 2'. Det viste sig, at portrætskærmbilleder fungerede bedre end landskabsbilleder, som modsiger den generelle spiltendens. Split-eksperimenter viste, at 'Angry Birds' kunder ikke kan kvalificeres som hardcore-spillere, så branchetendenser ikke kan anvendes.

Angry Birds A / B-test

Derfor forhindrede split-test før lancering en bitter fejl ved brug af skærmbilleder med den forkerte retning. Efter frigivelsen af ​​'Angry Birds 2' fik appen 2,5 millioner ekstra installationer på bare en uge.

Således sikrer intelligent optimering af alle produktsideelementer den bedst mulige konvertering på både organisk og betalt trafik i de kritiske første uger af appens levetid i en butik.

G5 brugte A / B-test til at identificere ideelle målgrupper og de bedste annoncekanaler

At have en klar vision for din ideelle målgruppe er et kerneelement i enhver appsucces. Jo hurtigere du identificerer, hvem dine kunder er, jo bedre. A / B-tests hjælper med at løse dette problem, selv når din app ikke er i butikken.

Du kan finde ud af, hvem der er mere tilbøjelige til at installere din app, der kører eksperimenter på forskellige demografiske grupper. Disse data er vigtige for enhver yderligere markedsføringsaktivitet, når din app er live. For eksempel kørte G5 Entertainment en række eksperimenter til deres 'Hidden City' app og fandt ud af, at deres mest konverterende målretning er en 35+ kvinde, der elsker brætspil og er interesseret i gåder, gåde og mysterier.

Du kan også samle potentielle brugerkontakter inden for en sådan pre-release A / B-test, der bygger listen over tidlige adoptere til virksomheds nyhedsbrev og appopdateringer.

A / B-test er også uundværlig for kvalificering af annoncekanaler. Opdagelse af en annoncekilde, der bringer mange loyale brugere fremskridt enhver markedsføringsplan. App-udgivere kontrollerer effektiviteten af ​​forskellige annoncekanaler via split-test. Ved at sammenligne deres præstationer valgte de en af ​​varianterne til promovering af deres nye spil og apps.

Prisma Unravel Perfect Positioning ved hjælp af A / B-eksperimenter

Udgivere møder normalt dilemmaet ved at vælge appens funktioner, der mest resonerer med deres målgruppe mest. Der er ingen grund til at læse teblade, bare kør en række A / B-tests. For eksempel kom Prisma til split-test for at identificere brugernes foretrukne effekter blandt dem, appen tilbyder:

Udgiver A / B-test

Hvis du planlægger at have en betalt app, kan A / B-test hjælpe dig med at sikre rigtigheden af ​​denne beslutning. Det er meget vigtigt at bestemme prisen, der ikke skræmmer potentielle kunder væk. A / B-test kan endda vise, at du er nødt til at revidere appens prispolitik af hensyn til gratis model med køb i app.

FiftyThree lykkes i lokalisering takket være split-tests

Fase eller periode før lanceringen af ​​større app-redesign er virkelig gunstig for lokalisering af din app. Det er dog ikke nok at blot oversætte beskrivelsen, og du bør lokalisere ud over teksten. Det er vigtigt at forstå, at du tilpasser dit produkt til en anden kultur, ikke bare et andet sprog. A / B eksperimenter er nyttige til at teste forskellige kulturelle hypoteser.

For eksempel brugte FiftyThree split-test til at lokalisere deres Paper-app til det kinesisk-talende marked. Fornyede skærmbilleder på kinesisk med flerfarvede baggrunde havde 33% bedre konvertering end de engelske.

Lokalisering Split Testing

Der er ingen grund til at give dig selv svært ved at prøve at gætte, hvad der fungerer bedre for din app inden lanceringen. Ved hjælp af A / B-test kan du give din konvertering mulighed, selv når appen ikke engang er live. Således vil du sikre stjerneresultater lige fra starten af ​​din apps liv i en butik.

Split-test tager ikke kun konverteringsfrekvensen til det helt nye niveau; det letter også beslutningsprocessen, hvilket gør den gennemsigtig og eliminerer unødvendige teamkonflikter. Plus ved hjælp af platforme som SplitMetrics, marketingfolk får også værdifuld indsigt i brugernes adfærd, som kan bruges til videreudvikling af en app og polering af butiksider.

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.