Hvorfor din PR Dude ikke svigter dig

krøllede nyheder

Selvom jeg sætter pris på en tweetdebat fra tid til anden, er det en gang imellem værdigt nok til at dele samtalen her og diskutere den yderligere. Eksemplet, jeg giver i dag, startede med en pressemeddelelse, som vi arbejdede med Dittoe PR for at annoncere deres nye internet side.

PRDude ... en selvudråbt Defender af PR-branchen, der er indhyllet i anonymitet (en stor social strategi), tog pressemeddelelse til opgave, fordi det ikke passede hans vision om, hvad en pressemeddelelse skal bruges til ... nyheder. Jeg lader dig læse samtalen:

prude

Ironien er, at en af ​​grundene til, at vi kan lide at arbejde så meget med Dittoe PR er, at de er klar over, at deres PR-indsats er en del af en samlet marketingstrategi. Vi har arbejdet på en række klienter og haft usædvanlige resultater ved at udnytte pressemeddelelser med en robust søge- og social engagementstrategi. Denne særlige pressemeddelelse er et enkelt trin i en overordnet strategi, hvor vi kommunikerer det ud til masserne.

Det er skuffende, at PR-typer af old school som PRDude ikke forstår indgående marketing, konverteringsoptimering, destinationssidestrategier, branding, bevidsthed, søgemaskineoptimering ... og nogle gange indser de ikke engang alle fordelene ved en god indholdsstrategi. Et af de største PR-firmaer i vores by lukkede for nylig ... branchen er under forandring, og de kunne ikke følge med. Det er vel, hvad PRDude er forsvare.

Ved at tweet om dette - på trods af trollingen - har PRDude fremlagt det meget bevis for, at vores pressemeddelelse var en succes. Jeg elsker det faktum, at han erkender, at han fandt udgivelsen med stor placering på Google Nyheder. Det er fantastisk! Vi har naturligvis nået et publikum, som vi ikke havde før - et mål for vores PR-distribution. (Interessant nok ser det ud til, at vores lokale distribution på en eller anden måde er blevet national på nogle websteder.) Vi har modtaget snesevis af tweets og webstedsomtaler fra udgivelsen.

Pressemeddelelser handler ikke bare om at skrive “nyheder” længere. PR-branchen har udviklet sig ... men det efterlader nogle af sine PR-fagfolk. Forbrugere og virksomheder søger information gennem søgemaskiner, så det er nødvendigt at have en organisk tilstedeværelse. Forbrugere og virksomheder engagerer sig socialt, så det er nødvendigt at have en social strategi. Imidlertid er mange virksomheder og medieressourcer stadig afhængige af nyhedsdistributionstjenester for at finde de oplysninger, de leder efter - så pressemeddelelser fungerer godt.

A veloptimeret pressemeddelelse med stor distribution vil give backlinks fra websteder, der har høj autoritet og relevans i din branche. Vi har set meget trækkraft på pressemeddelelser fra vores kunder, set deres placering forbedret og fået mange kundeemner ved at udnytte dem.

prudude klage

Jeg fortsætter med at arbejde med en progressivt PR-firma der fortsætter med at finde mig og mine klienter utrolige muligheder i branchen, herunder artikler i New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable osv. Og bedst af alt er de gennemsigtige om deres arbejde ... modige nok til at dele deres navne og deres firma online.

Så ... PRDude er måske ikke enig med mig (han beskylder mig nu også for at have falske tilhængere). Det er fint, jeg er ligeglad. Han er ikke min målgruppe og har ingen anelse om effektiviteten af ​​den samlede markedsføring, vi laver. Mens han troller pressemeddelelser i anonymitet, får vi resultater for vores kunder og vokser deres forretning. Jeg håber, at han en dag kan handle med sin skrivemaskine og virkelig se på, hvordan online har udviklet sig, som vi kommunikerer med hinanden.

9 Kommentarer

  1. 1

    Jeg spekulerer på, hvor længe det er siden denne fyr tog en efteruddannelse? Professorer prøver hårdt på at slippe af med begrebet "pressemeddelelse" og insisterer på, at det kaldes en "medieudgivelse", fordi ... ja ... det kan udrette alt, hvad du nævnte, Doug. 

    • 2

      Jeg har intet imod brugen af ​​pressemeddelelse som en taktik til markedsføring. Det, jeg blot påpegede, var indholdet af frigivelsen. Hvornår sendte du sidste gang en redaktør til en avis eller en producent til nyhedsprogram, er det første, de beder om, en pressemeddelelse. Derudover, når du sender en pressemeddelelse af denne art over ledningen, sendes den til redaktørens indbakker. Dette er grunden til, at redaktører har dette had mod PR-folk, der sender affald, når det faktisk er marketingfolk, der bruger denne service til indhold, der ikke er nyhedsværdigt. Det er alt, hvad jeg siger. Hvis det er forældet tænkning, så kald mig old school, men jeg tror, ​​det gør ondt med et mærke mere end hjælp, når du sender crap til journalister, som alle med en halv hjerne ved, aldrig vil blive dækket. Vi kan diskutere dette alt hvad du vil, men vi kommer fra forskellige erhverv. Jeg respekterer dem, som jeg sender indhold til, og prøver at dyrlæge, at det er noget, de har brug for. Det handler om at opbygge relationer, der ikke sprænger e-mail til verden. Godt nytår!

      • 3

        PR Dude - Jeg tager stadig spørgsmålet om, at det er "skrald" eller "ikke er nyhedsværdigt". Jeg talte om ironien i dette indlæg - men der er virkelig nogle. Der ser ud til at være en slags 'marketingmedarbejder vs public relations' tone derude. Det DK New Media forholdet til DittoePR er nyheder - et traditionelt PR-firma, der er udviklet og arbejder med et nyt mediebureau. Og ... et nyt mediebureau, der finder utrolig værdi i PR. 

        Fordi du ikke synes, det er nyhedsværdigt, betyder det ikke, at det ikke er det. Svaret på pressemeddelelsen har genereret et overvældende positivt svar. Faktisk var din den eneste offentlige kritik, vi kunne finde. Og igen, at dømme efter den store placering, vi modtog - det var nyheder, der blev værdsat af mange andre.

        Jeg sætter dog pris på dit oprigtige svar på samtalen!

        • 4

          Det tror jeg. Jeg er dog ikke sikker på, hvad du mener med medieplaceringer. Alt, hvad der går på ledningen, bliver hentet af medier, der abonnerer på dens tjeneste, men betyder det virkelig, at en reporter stopper, hvad han laver for at dække denne type nyheder. I 1996, ja, i 2011, nej. Jeg ville blive overrasket, hvis nogen respektable tredjepartsmedier som Indy Star eller endda handler som Adweek eller Ad Age ville give dette et andet look. Hvis du spundet det som en alliance eller et partnerskab, så ser jeg nyhedsværdien. Et redesignet websted er efter min mening bare ikke nok til standarderne for journalistik. Jeg kritiserer ikke taktikken, bare indholdet. Så igen svarede jeg på den anden fyr, ikke på dit indlæg.

          Desværre har marketingmedarbejderen vs. PR været i gang i årevis, som du ved. Ikke at fornærme, men jeg kan ikke lide at blive omtalt som en marketingmedarbejder. Vi tjener to vigtige, men forskellige formål for kunder og brands med i sidste ende det samme mål. PR-folk er stærkt afhængige af relationer bygget med redaktører, producenter, bloggere osv., Og det er irriterende at høre dem fortælle os, at de får så meget irrelevante nyhedsudgivelser i deres indbakker. Du er en blogger i marketingområdet. Vil du køre en historie om en klient, der har udviklet et redesignet websted på din blog? Hvilke ville du være villig til at skrive om, hvis hvert websted, der redesignede sit websted, begyndte at sende en pressemeddelelse om det? Hvordan finder du ud af, hvad der er vigtigt at skrive om, og hvad ikke? Fortæl mig, hvis jeg er sindssyg og ikke giver mening her. Det er ferien, og der har været mange dage med at drikke. Skål! 🙂

          • 5

            PR Dude: Svaret er, hvordan vi bestemmer, hvad vi skal skrive om, og hvad vi ikke skal skrive om. Hvis svaret er godt, fortsætter vi med at udnytte strategien. Hvis svaret er dårligt, finder vi en ny. Glad ferie også til dig.

          • 6

            Tak. Jeg ønsker dig det bedste. Lad mig vide, når du er i Big Apple, så køber jeg en drink til dig. Ingen debatter bare et dejligt skotsk. Godt nytår!

          • 7

            En meget cool finale til debatten. Jeg er enig i, at der er for meget "crap" derude, men jeg synes, at en frigivelse til lanceringen af ​​et websted er helt fint, og det er, hvad jeg har kendt for at være god PR - afhængigt af firma, publikum, afsætningssteder frigives der til osv. Jeg er helt bag Douglas på hans løsladelse, men er enig i, at vi skal være forsigtige med at overdrive frigivelser. Nogle blitz alt, og det nedvurderer deres tilstedeværelse.

  2. 8
    • 9

      Tak. Jeg kender ikke Doug personligt, men jeg ved, at han er en respekteret person i sit erhverv, og uanset hvor man kommer fra, skal vi alle behandle hinanden med respekt. Jeg ville ønske, at alle kan debattere på en civiliseret måde, især præsidentkandidater eller enhver, der kører til valgt embede. Jeg vedder på, at vi vil se flere negative og personlige angreb, når primærvalget bliver varmere.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.