Den PR-lektion, vi lærte, når vi kaster vores historie

Depositphotos67784221 m 2015

For mange år siden skrev jeg et indlæg om mekanikken i hvordan man skriver en tonehøjde fra mit perspektiv som publikation. En af de sidste ting, jeg nævner i artiklen, er at den skal være relevant for vores publikum. Jeg vil gå et skridt videre og sige med al støj- og crap-pladserne derude, at der er en enorm mulighed for god PR at luge igennem rodet og komme i vores publikation. Alt hvad du behøver er en historie.

Hver morgen åbner jeg min indbakke, og der er et dusin robo-pladser. Nogle er bare PR-automatiseringsværktøjer, der griner mig igen og igen og igen. Nogle er bare en kopiere og indsætte pressemeddelelser uden forklaring på, hvorfor jeg bliver sat op, eller hvorfor mit publikum ønsker at høre nyhederne.

Kun en procent eller to af dem har overhovedet en historie. Faktisk tjekker jeg ofte de virksomheder, som jeg læste om i pressemeddelelsen, og svarer derefter PR-personen med en egen tonehøjde om, hvordan deres virksomhed hjælper. Værre er, PR-teamet er næsten altid uforberedt på at svare, og det tager dage at få et par skærmbilleder, et tilbud og et produktoversigt til mig. Hvordan er det muligt?

Lad os vende positioner

Vi havde en historie at slå op!

Vi har et fantastisk PR-team, Dittoe PR. Der er ofte noget mumlen i Indianapolis, at hvis du ikke er en del af de få udvalgte, vil du sandsynligvis ikke komme med de lokale nyheder. Det er svært at konkurrere på vores forretningssider med virksomheder, der køber highrises eller investerer millioner af dollars.

I løbet af sidste år investerede vi meget i et podcast studie vi byggede i Indianapolis centrum. Vi havde set stor vækst med vores partnere på Webradioens kant men vi kørte langt uden for Indy for at lave forestillingerne. Vi havde brug for en bekvem beliggenhed et par gader fra centrum af byen for at bringe vores gæster.

At bygge studiet fungerede. Faktisk var en af ​​de første gæster, vi havde på Indianapolis borgmesterkontor! Vi syntes, det var fantastiske nyheder:

  • We investerede og byggede et podcaststudie i Indianapolis centrum.
  • We bygget et studie, der var det første af sin art i Indianapolis centrum.
  • We havde allerede borgmesterkontoret på vores podcast i det nye studie.

Dittoe PR skubbede lidt tilbage, men vi skubbede dem, at dette var en nyhed, der var fantastisk til at pitche de lokale medier. Dittoe vidste hvad der var næste ... gaben. Der er tre fejl i ovenstående tonehøjde ... Jeg håber, du ser dem:

Vi, vi, vi

Vores tonehøjde handlede kun om os. Sikker på, der var en tangent med at være i centrum, men det handlede stadig om os. Holdet på Dittoe kom tilbage og fortalte os, at dette var problemet. De sagde, de havde brug for en historie, der var større, end vi var og brainstormede med os om, hvad det var.

Det sad lige foran vores ansigt hele tiden ... podcasting. Podcasting eksploderede i popularitet efter at have været et ret nichemedium i flere år. Ikke kun det, men vi var ikke de første i Indianapolis-regionen.

Darrin Snider var en etableret podcast-professionel i regionen med en fantastisk lokal musik podcast. Brad Shoemaker byggede den første dedikeret studie i Indianapolis - et smukt studie til både video og lyd. Han fortsætter med at rådføre sig med os om vores fremskridt. Bill Caskey's Avanceret podcast har haft så stor succes, at den blev hentet til syndikering. Og et dusin eller deromkring andre virksomheder investerede meget i podcasting, inklusive Angies liste.

Det er nu en historie, ikke? I stedet for vi, vi, vi, var historien den podcasting-bevægelse, der skete i regionen! Dittoe kastede historien, og den blev straks hentet. Ikke kun blev det afhentet, det skabte forsiden med mit smilende krus!

ibj-podcasting

Nogle hævder måske, at vi delte rampelyset med denne artikel. Nå, duh! Mindskede deling af rampelyset nyheden om vores studie og den autoritet, vi har i dette rum? Nej. Tværtimod, det har etableret os som en podcastingekspert i vores region.

Historien skal være større end dig

Dittoe PR lærte os en så værdifuld lektion med denne øvelse. Og som udgiver skulle jeg skamme mig over, at jeg ikke tog den medicin, som jeg uddelte, til enhver PR-person, der slog mig. Historien handler ikke om dig eller mig, den handler om indvirkningen på publikum. Når du kan skabe en historie, der taler om, hvordan du ændrer publikationernes 'publikums liv, arbejde, økonomi, leg osv ... vil du sælge historien. Det handler ikke om dig.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.