AnnonceringsteknologiE-handel og detailhandelMarketinginfografik

Formålretning versus Retargeting

Du bemærker muligvis, efter du har besøgt et bestemt websted, at du begynder at se annoncer på et andet websted om dem mere og mere. Det er ikke en tilfældighed. Systemer som Google Adwords bruger en tredjepartscookie, der gør det muligt for dem at se, hvornår du besøger en annoncørs websted og derefter følge dig, når du besøger andre websteder med annoncer. Retargeting er ganske vellykket og fører til høje konverteringsrater med lavere omkostninger pr. klik.

Hvad du måske ikke er klar over, er, at der også er teknikker til at identificere websteder, som folk har en tendens til at besøge før ankommer til din. Dette kaldes Pretargeting og det er forklaret i denne infografik fra Pretarget. Pretargeting og retargeting er to forskellige reklameteknologier, der bruges til at nå potentielle kunder på forskellige stadier af købsrejsen.

  • Pretargeting, også kendt som prospektering, er praksis med at målrette annoncer mod potentielle kunder, som endnu ikke har interageret med et brand eller en hjemmeside. Dette gøres typisk ved hjælp af datadrevne målretningsteknikker såsom kontekstmålretning, interessebaseret målretning eller demografisk målretning. Målet med pre-targeting er at nå ud til nye målgrupper, der kan være interesserede i et produkt eller en tjeneste, og introducere dem til et brand eller en hjemmeside.
  • Retargeting, på den anden side, er praksis med at målrette annoncer til kunder, der allerede har interageret med et brand eller en hjemmeside på en eller anden måde, såsom at besøge en hjemmeside eller tilføje et produkt til en indkøbskurv. Retargeting fungerer ved at bruge cookies eller andre sporingsteknologier til at følge en brugers onlineadfærd og levere annoncer, der er relevante for deres interesser eller tidligere interaktioner. Målet med retargeting er at geninddrage potentielle kunder, der har vist interesse for et produkt eller en tjeneste, og opmuntre dem til at handle, såsom at foretage et køb eller udfylde en formular.

Den største forskel mellem pre-targeting og retargeting er den fase af købsrejsen, som de målretter mod. Pretargeting retter sig mod nye kunder, der er i begyndelsen af ​​rejsen, mens retargeting retter sig mod kunder, der allerede har vist interesse og er længere fremme på rejsen.

En anden vigtig forskel er den type data, der bruges til målretning. Pretargeting bruger typisk data såsom demografiske oplysninger eller browsingadfærd til at målrette potentielle kunder, mens retargeting bruger data om tidligere interaktioner såsom websitebesøg eller forladt indkøbskurv til at målrette mod kunder, der allerede har vist interesse.

Samlet set kan både pre-targeting og retargeting være effektive reklameteknologier, når de bruges i den rigtige kontekst og med de rigtige målretningsstrategier. Ved at forstå forskellene mellem disse to teknologier kan marketingfolk skabe mere effektive reklamekampagner, der når ud til potentielle kunder på forskellige stadier af købsrejsen.

Formålretning vs Retargeting loRes 8.5x11

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.