MarketinginfografikMobil- og tabletmarkedsføring

Nærhedsmarkedsføring og -annoncering: Teknologien, typerne og taktikken

Så snart jeg går ind i min lokale Kroger (supermarkeds)kæden, kigger jeg ned på min telefon, og appen advarer mig om, hvor jeg enten kan poppe min Kroger Savings-stregkode op for at tjekke ud, eller jeg kan åbne appen for at søge og finde varer i gangene. Når jeg besøger en Verizon-butik, advarer min app mig med et link til at tjekke ind, før jeg forlader bilen.

Dette er to gode eksempler på at forbedre en brugeroplevelse baseret på Hyperlokale udløser. Branchen er kendt som Nærhedsmarkedsføring.

Nærhedsmarkedsføringsindustrien forventes at vokse betydeligt i de kommende år. Ifølge Market Research Future blev industrien vurderet til 65.2 milliarder USD i 2022 og forventes at vokse fra 87.4 milliarder USD i 2023 til 360.5 milliarder USD i 2030, hvilket viser en sammensat årlig vækstrate (CAGR) på 22.44 % i prognoseperioden.

Markedsundersøgelse fremtid

Denne vækst tilskrives den stigende anvendelse af smartphones, fremskridt inden for nærhedsmarkedsføringsteknologier og den stigende efterspørgsel efter personaliserede marketingstrategier

Hvad er nærhedsmarkedsføring?

Nærhedsmarkedsføring er ethvert system, der bruger placeringsteknologier til direkte kommunikation med kunder via deres bærbare enheder. Nærhedsmarkedsføring kan omfatte reklametilbud, marketingbeskeder, kundesupport og planlægning eller en række andre engagementstrategier mellem en mobiltelefonbruger og det sted, de er inden for tæt afstand fra.

Brug af nærhedsmarkedsføring kan strække sig til distribution af medier ved koncerter, levering eller indsamling af information, spil og sociale applikationer, detailindtjekning, betalingsgateways og lokal annoncering.

Typer af nærhedsmarkedsføring

Nærhedsmarkedsføring er ikke én enkelt teknologi, den kan implementeres ved hjælp af flere forskellige metoder. Og det er ikke begrænset til smartphonebrug eller automatiseret registrering. Moderne bærbare computere, der er GPS-aktiveret kan også målrettes gennem nærhedsteknologier.

Typer af nærhedsmarkedsføring

  • Beacon -teknologi: Bruger Bluetooth Low Energy (BLE) signaler til at sende målrettede annoncer og smartphone-notifikationer inden for et specifikt område, hvilket forbedrer personlige indkøbsoplevelser.
  • geofencing: Indebærer oprettelse af en virtuel perimeter for et område i den virkelige verden til at sende push-beskeder, tekstbeskeder eller advarsler, når en enhed går ind eller ud af dette område, som almindeligvis bruges i detailhandlen for at tiltrække kunder i nærheden.
  • Nærfeltskommunikation (NFC): Gør det muligt for to enheder at kommunikere inden for få centimeter, brugt til interaktive annoncer, produktinformation og øjeblikkelig kuponlevering, når der trykkes på et NFC-tag.
  • QR-koder: Hurtige svarkoder scannet af mobile enheder for at dirigere brugere til bestemte websider, videoer eller downloads, brugt på produktemballage, plakater og skærme til salgsfremmende indhold.
  • RFID (Radio-Frequency Identification): Bruger elektromagnetiske felter til at identificere og spore tags knyttet til objekter, hvilket øger kundeengagementet gennem personlige indkøbsoplevelser og interaktive marketingkampagner.
  • Wi-Fi-baseret markedsføring: Tilbud gratis Wi-Fi adgang i bytte for brugerregistrering eller indtjekning, hvilket giver virksomheder mulighed for at sende reklamebeskeder, indsamle data og spore færdselsmønstre, effektivt i indkøbscentre, restauranter og offentlige rum.

Hver nærhedsmarkedsføringstype giver unikke muligheder for at engagere sig med kunder på en kontekstuelt relevant måde, ved at udnytte teknologien til at drive salget og øge kundeloyaliteten.

Hver nærhedsmarkedsføringstype giver unikke muligheder for at engagere sig med kunder på en kontekstuelt relevant måde, ved at udnytte teknologien til at drive salget og øge kundeloyaliteten.

Virksomheder, der ønsker at udvikle disse platforme, bruger mobile applikationer, der med tilladelse er knyttet til den mobile enheds geografiske placering. Når mobilappen kommer inden for en bestemt geografisk placering, så kan Bluetooth- eller NFC-teknologi lokalisere, hvor beskeder kan udløses.

Ikke-traditionel nærhedsmarkedsføring

Der er flere utraditionelle måder at inkorporere nærhedsmarkedsføring på, mange der ikke kræver en større investering i teknologi:

  • Augmented Reality (AR): Tilbyder en interaktiv oplevelse af et miljø i den virkelige verden, hvor de objekter, der befinder sig i den virkelige verden, forstærkes af computergenereret perceptuel information. Markedsførere kan bruge AR til at skabe fordybende oplevelser, så kunderne kan visualisere produkter i en virkelig verden, såsom at prøve tøj virtuelt eller se, hvordan møbler ville se ud i deres hjem.
  • Registrering af mobilbrowser – Inkorporer geolocation på din virksomheds hjemmeside for at registrere personer, der bruger en mobilbrowser på din placering. Du kan derefter udløse en pop op eller bruge dynamisk indhold til at målrette mod den person – uanset om de er på din Wifi eller ej. Den eneste ulempe ved dette er, at brugeren bliver bedt om tilladelse først.
  • QR-koder – Du kan vise skiltning med en QR code på et bestemt sted. Når besøgende bruger deres telefoner til at scanne QR-koden, ved du præcis, hvor de befinder sig, kan levere et relevant marketingbudskab og observere deres adfærd.
  • Smarte plakater: Disse er plakater indlejret med NFC-chips eller QR-koder, som brugere kan scanne med deres smartphones for at få adgang til yderligere indhold, såsom videoer, websteder eller særlige tilbud. Smarte plakater kan placeres strategisk, hvilket giver kunderne en bekvem måde at engagere sig i brandets digitale indhold.
  • Voice Proximity Marketing: Brug af smarte højttalere og stemmeassistenter til at levere salgsfremmende indhold eller information. Virksomheder kan udvikle færdigheder eller handlinger til platforme som Amazon Alexa eller Google Assistant, hvilket giver brugerne interaktive brandoplevelser gennem stemmekommandoer.
  • Wi-fi hotspot – Du kan tilbyde et gratis wifi-hotspot. Hvis du nogensinde har logget ind på en flyselskabsforbindelse eller endda en Starbucks, har du været vidne til dynamisk markedsføringsindhold, der er sendt direkte til brugeren via en webbrowser.

Disse teknologier supplerer de traditionelle nærhedsmarkedsføringsværktøjer ved at tilbyde innovative måder at skabe engagerende og mindeværdige kundeoplevelser på, hvilket yderligere forbedrer effektiviteten af ​​marketingstrategier til at nå ud til og påvirke målgrupper.

Eksempler på nærhedsmarkedsføring

Nærhedsmarkedsføring tilbyder innovative måder for virksomheder på tværs af forskellige brancher til at øge kundeengagementet, tilpasse oplevelser og forbedre driftseffektiviteten ved at levere målrettet indhold og tjenester baseret på deres kunders fysiske placering.

  • Uddannelse: Skoler og universiteter kan bruge beacon-teknologi til at sende meddelelser om kommende begivenheder, deadlines eller nødsituationer direkte til elevernes smartphones, når de bevæger sig rundt på campus.
  • Underholdning: Biografer og teatre kan implementere beacon-teknologi for at tilbyde besøgende særlige tilbud på kommende shows eller eksklusivt indhold relateret til den film eller det teaterstykke, de er ved at se, når de træder ind i lokalet.
  • Finansiering: Banker kan bruge geofencing til at sende personlige tilbud eller vigtige oplysninger til kunder, når de er i nærheden af ​​en filial, såsom lånetilbud eller investeringsrådgivningssessioner.
  • Healthcare: Hospitaler og klinikker kan bruge nærhedsmarkedsføring til at guide patienter gennem faciliteten med wayfinding-oplysninger, der sendes til deres smartphones, hvilket reducerer ubesvarede aftaler og forbedrer patientoplevelsen.
  • Gæstfrihed: Hoteller kan bruge NFC- eller RFID-teknologi til at give gæsterne mulighed for at bruge deres smartphones som værelsesnøgler eller for at få adgang til personlige tjenester og oplevelser under deres ophold.
  • real Estate: Åbne huse kan indeholde smarte plakater med QR-koder, så potentielle købere hurtigt kan få adgang til ejendomsoplysninger, virtuelle rundvisninger eller kontaktoplysninger til ejendomsmægleren, når de besøger forskellige lokationer.
  • Retail: Dagligvarebutikker kan bruge mobilapps til at poppe et digitalt loyalitetskort op på en kundes smartphone, når de kommer ind i butikken, og bordklistermærker på restauranter kan vise en menu eller tilbyde mulighed for at bestille og betale direkte fra bordet ved hjælp af QR-koder.
  • Sports spillesteder: Stadioner kan anvende geofencing til at engagere fans med eksklusivt indhold, merchandise-tilbud eller sædeopgraderinger, når de går ind eller bevæger sig rundt på spillestedet.
  • Transport: Lufthavne kan bruge beacon-teknologi til at give passagerer navigationsassistance, opdateringer om flystatusser eller særlige tilbud i toldfrie butikker, når de bevæger sig gennem forskellige lufthavnssektioner.

Nærhedsmarkedsføring infografik

Denne infografik har et overblik over Proximity Marketing for små og mellemstore virksomheder (SMV'er):

Hvad er nærhedsmarkedsføring
Kilde: Valg af lån

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.