Brand Perfection versus indholdshastighed

skildpadde hare

skildpadde hareDer er en udfordring, der lammer organisationer lige nu. Det er det hastighed. Marketingafdelinger, der forbliver smidige og skubber indhold ud i et hurtigt tempo, trives. Marketingafdelinger, der er lammet af brandperfektion, fejler. Det er skildpadden og harens gamle ordsprog.

Skildpadden plejede altid at vinde. Virksomhederne, der lavede klare, perfekte meddelelser og billedsprog, nåede konsekvent toppen. Virksomheder uden et solidt brand ville blive efterladt ... ikke tillid til og ubemærket, da det perfekte brand stjal rampelyset og deres udsigts interesse.

Markedet har dog udviklet sig, og nu kommunikerer kunderne og undersøger deres næste køb og giver meget lidt varsel (eller kredit) til mærket. De søger i stedet råd fra venner og familie, anmeldelser fra fremmede og ønsker at åbne en dialog med et firma i stedet for at blive sendt til telefonsvarer eller e-mail. De vil have svar, ikke smukke logoer, websteder, annoncer og slogans.

Løbene er kortere, og harerne vinder nu. Ufuldkomne mærker understøttes - og trives endda i disse dage - hvis deres firma giver potentielle kunder værdi og indsigt. Et logo, et slogan og et smukt produkt er ikke nok i dag til at tiltrække masserne. I stedet værdsættes et team, der giver vejledning og ledelse mere end selve produktet.

Så hvad er det? Skildpadden af ​​brandperfektion eller haren af ​​indholdshastighed, der vinder løbet?

Jeg tror, ​​at kanen kanter skildpadden. Mærker er en kritisk del af din overordnede strategi, men når perfektion af dette brand faktisk hæmmer din evne til at kommunikere med dem, der ønsker og venter på at gøre det, opfylder du ikke forventningerne på dit marked. Markedet kræver, at du ofte kommunikerer med dem for at give værdi.

Markedet søger ikke perfektion, det søger svar. Store mærker kan stadig trives, men ikke medmindre de adopterer harens smidighed. Harerne kan drive masser af forretninger ... men de skal stadig perfektionere deres brand over tid.

Nogle eksempler på Brand over Speed:

  • Virksomheder, der hælder et infografisk design i flere måneder for at finjustere alle detaljer. Infografik deles ud fra både design og data. Hver infografik bliver ikke viral. Få infografikken derude, lær af resultaterne, og start med at designe den næste. At få et halvt dusin infografik på markedet, der ser godt ud, er bedre end slet ikke at få nogen derude.
  • Virksomheder, der er så optaget af at fortælle den perfekte historie, at de ignorerer det faktum, at læseren overhovedet ikke er på udkig efter en historie. De har et problem, og de leder efter noget, der kan løse det. Hvis du løser det, foretager de købet. Hvis alt hvad du har er historier, mister du forretning for dem, der har svarene.
  • Virksomheder med et bevidst skørt websted, der ikke fungerer, tøver med at trække udløseren på at udgive et nyt websted, der er bedre ... men ikke perfekt. Det er fantastisk, at du arbejder på at designe en skat, men lige nu har du bare brug for noget, der fungerer. Få det til at fungere, forbedre det, mens du går.

Virksomheder bekymrer sig ikke ofte om hastighed, fordi de har få målinger de indtægter, de mister. Når vi arbejder med virksomheder for at skubbe dem til at være mere adræt, er vi ofte frustrerede over mængden af ​​afbrydelser, folk har, især baseret på perfektion, inden de går live. Når vi først er gået live, kommer virksomheden dog ofte tilbage og siger ... Jeg ville ønske, at vi ville have gjort det for måneder siden.

Jeg går ikke ind for at ofre dit brand. Jeg går ind for et kompromis mellem hastighed og brand, så du kan maksimere og udnytte begge dele for at forbedre din samlede marketingindsats.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.