Analytics og test

Google Analytics 4: Hvad marketingfolk har brug for at vide ... og gøre ... i dag!

On Juli 1, 2023, standard Universal Analytics (UA) ejendomme stopper med at behandle data, og Google Analytics-brugere rådes til at migrere til Google Analytics 4 (GA4). Det er afgørende, at du straks Integrer dog Google Analytics 4 med dit websted, så du rent faktisk har historiske data i juli!

Hvad er Google Analytics 4?

Dette er et spørgsmål, der stadig brænder i mange marketingfolks hoveder - og det er der god grund til. Google Analytics 4 er ikke bare en opdatering; det er et redesign, der fuldstændigt genskaber sporing og indsamling af data på tværs af websteder og apps. Flytningen skyldes strengere databeskyttelseslove, som uundgåeligt vil indlede en cookiefri fremtid.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Dette er en væsentlig opdatering af Google Analytics og vil have en dramatisk indvirkning på branchen. Her er 6 vigtige forskelle ... nogle reducerer alvorligt den indsigt, som marketingfolk er vokset til at værdsætte i UA.

  1. Dataindsamling – Universal Analytics bruger den traditionelle metode til at spore webstedstrafik ved hjælp af cookies, mens GA4 bruger en mere avanceret metode, der kombinerer data fra cookies, enhedsfingeraftryk og andre datakilder. Det betyder, at GA4 kan give mere præcise og omfattende data om dine besøgende på din hjemmeside.
  2. Bruger ID sporing – Universal Analytics giver dig mulighed for at spore brugeradfærd på tværs af enheder ved hjælp af et bruger-id, men GA4 gør det nemmere at spore brugeradfærd ved automatisk at linke data fra forskellige enheder og sessioner.
  3. Maskinelæring (ML) – GA4 inkorporerer maskinlæringsfunktioner, som kan hjælpe dig til bedre at forstå dine besøgende på webstedet og træffe mere informerede beslutninger om din marketingindsats.
  4. Event Tracking – I Universal Analytics skal du manuelt opsætte hændelsessporing for specifikke handlinger, som du vil spore på dit websted. I GA4 er hændelsessporing automatisk, og du kan bruge foruddefinerede hændelser eller skræddersy dine egne arrangementer at spore de handlinger, der er mest relevante for din virksomhed.
  5. Historiske data – Varigheden af ​​historiske data, som du kan rapportere om i GA4, afhænger af typen af ​​data, der indsamles. Nogle typer data, såsom begivenheder og brugeregenskaber, har en opbevaringsperiode på op til 2 år, mens andre typer data, såsom sessioner og sidevisninger, har en opbevaringsperiode på op til 26 måneder. Dette er en enorm forskel, da Universal Analytics leverer fuldstændige historiske data.
  6. Rapportering – Både Universal Analytics og GA4 leverer en række rapporter og målinger, der kan hjælpe dig med at forstå din hjemmesidetrafik og brugeradfærd. GA4 giver dog mere avancerede og tilpasselige rapporteringsmuligheder samt realtidsdata og indsigt.

GA4 tilbyder virksomheder mere handlekraftig indsigt, da du nu kan få et klarere overblik over brugeradfærd og en mere holistisk forståelse af hele kunderejsen.

Skulle en bruger besøge din hjemmeside eller app, kombinerer nye funktionaliteter nu data i en enkelt kilde og giver dig mulighed for at analysere den indsamlede information sammen. Der er også et væld af nye hændelsessporingsfunktioner og maskinlæringsbehandling, der åbner døren for dig til at indsamle data på mere meningsfulde måder for din virksomhed. Selvom forbrugerne fravælger dataindsamling, vil AI udfylde hullerne for at give større indsigt i din kundebase.

Hvad taber marketingfolk med GA4?

På trods af alle dens fordele er GA4-migreringen ikke uden sine ulemper. Manglende evne til at migrere Universal Analytics-oplysninger til den nye platform kan være særligt problematisk. Det er som at aktivere Google Analytics for første gang. Du vil ikke have nogen historiske begivenhedsdata at se tilbage på, da intet er blevet fanget endnu.

Dette alene burde være grund nok til at begynde med GA4-integration så hurtigt som muligt. Faktisk er du kun garanteret adgang til historiske data i de seks måneder efter afslutningen af ​​UA's dataindsamling. GA4 betragtes allerede som den nye standard. Uden noget rigtigt alternativ er det nu et glimrende tidspunkt at blive fortrolig med det nye system.

Der er yderligere funktioner, der var tilgængelige i Universal Analytics, som ikke er tilgængelige i GA4:

  • Bruger-ID-sporing – I Universal Analytics kan du spore brugeradfærd på tværs af enheder ved hjælp af et bruger-id. Denne funktion er ikke tilgængelig i GA4, da den automatisk linker data fra forskellige enheder og sessioner.
  • Brugerdefinerede variabler – I Universal Analytics kan du opsætte tilpassede variabler til at spore specifik brugeradfærd eller karakteristika. Denne funktion er ikke tilgængelig i GA4, da den har et mere fleksibelt hændelsesbaseret sporingssystem, der giver dig mulighed for at tilpasse din sporing uden behov for tilpassede variabler.
  • Besøgssegmentering – I Universal Analytics kunne du segmentere dine data efter besøgstype (f.eks. nye vs. tilbagevendende besøgende) og oprette tilpassede segmenter baseret på forskellige kriterier. I GA4 kan du stadig segmentere dine data, men mulighederne for segmentering er mere begrænsede.
  • Avancerede segmenter – I Universal Analytics kan du oprette avancerede segmenter for at analysere specifikke delmængder af dine data. Denne funktion er ikke tilgængelig i GA4, da den har et mere fleksibelt hændelsesbaseret sporingssystem, der giver dig mulighed for at tilpasse din sporing uden behov for avancerede segmenter.
  • Sporing af webstedssøgning – I Universal Analytics kan du konfigurere sporing af webstedssøgning for at forstå, hvordan brugere interagerede med din webstedssøgningsfunktion. Denne funktion er ikke tilgængelig i GA4, men du kan bruge hændelser til at spore webstedssøgningsadfærd.
  • Brugerdefinerede advarsler – I Universal Analytics kan du opsætte brugerdefinerede advarsler for at give dig besked om væsentlige ændringer i din hjemmesidetrafik eller brugeradfærd. Denne funktion er ikke tilgængelig i GA4, men du kan bruge anomalidetektionsfunktionen til at identificere væsentlige ændringer i dine data.

Lær de nye funktioner i GA4 at kende

Fordi det er et grund-op-redesign, GA4 inkluderer en helt ny grænseflade, hvilket kan virke skræmmende i starten, især hvis du har vænnet dig til UA. Den nye grænseflade er forenklet med 5 nøgleelementer:

3 billede
Kredit: Google
  1. Søg
  2. Produktlinks, hjælp og kontoadministration
  3. Navigation
  4. Rediger og del muligheder
  5. Rapporter

Det er vigtigt at bemærke, at det i mange henseender også er et meget mere kraftfuldt værktøj med kun få ændringer.

Adfærdsmålinger har for det første ændret sig på grund af, at GA4 er handlingsbaseret i stedet for sessionsbaseret. I stedet for at se gennemsnitlig sessionsvarighed eller afvisningsprocent, vil du spore engagerede sessioner eller engagementsrater i stedet. Udsigter hører også fortiden til. Konti og ejendomme er stadig til stede, men datastrømme (f.eks. websteder, apps og så videre) er nu tilgængelige og kan konfigureres på ejendomsniveau.

Ud over det, vil du finde nye begivenhedskategorier, hvoraf mange automatisk indsamles. Du kan også bruge flere forbedrede måling og tilpassede hændelser. Hver enkelt låser op for nye rapporteringsfunktioner, som du præcist kan skræddersy til din virksomheds behov. GA4-migreringen giver dog færre standardrapporter.

Fra disse rapporter kan du eksportere dine data til Google Data Studio eller gå ind i Prøv sektion for at bygge dine tilpassede udforskninger, såsom tragtrapporter, stiudforskninger og så videre.

Sådan kommer du i gang med GA4-integrationen

Selvom der er en lille indlæringskurve, er GA4-integrationen en ligetil opdatering. For at få mest muligt ud af det, er det kun nødvendigt med nogle få tilfælde af forberedelse. Her er hvor du først skal fokusere din opmærksomhed:

  1. Opdater dine datastrømme. Med GA4-migreringen indsamles data nu på streamniveau. Det betyder, at du skal opsætte datastrømme for alle platforme på tværs af din virksomhed for at fange information og trække rapporter på et senere tidspunkt. Hvis din organisation f.eks. har et websted, en Android-app og en iOS-app, skal du konfigurere hver af disse platforme som en separat datastrøm inden for den samme GA4-ejendom. Dette giver dig mulighed for at følge hele kundens livscyklus og give en mere omfattende marketingkampagneanalyse.
  2. Opdater dine begivenheder til væsentlige mål. Når du gennemgår GA4-integrationen, vil du bemærke, at begivenheder ligner dem i UA. Du skal dog muligvis tilpasse eventuelle tilknyttede mål - nu kaldet konverteringer - for at sikre, at du sporer, hvad der er vigtigt for din virksomhed. Tag noget som et mål af destinationstypen. Du kan ikke bare oprette et sidevisningsmål. Datamodellen er meget anderledes i Google Analytics 4 vs. Universal Analytics. På grund af dette kan du konfigurere et mål for indsendelse af formularer ved at oprette en hændelse i GTM, der udløses, når sidevisningshændelsen opstår på den ønskede side.

Sådan migreres begivenheder fra UA til GA4

  1. Overvåg nye engagementsmetrics for dine kampagner. En væsentlig ændring er, at dit websteds afvisningsprocent muligvis ikke længere er tilgængelig efter GA4-integrationen. Andre engagementsbaserede metrics kan dog nu findes gennem Analytics. Engagementrate, som er det omvendte af afvisningsfrekvens, er den mest indlysende og giver dig mulighed for at bestemme, hvordan brugere interagerer med dit indhold. Hvis engagementsraten er lav, kan du grave dybere ned i forskellige rapporter og udforskninger for at se, om den er konsekvent lav, eller om den er resultatet af en bestemt kanal, side, kilde og så videre.

Lad os sige, at nogle få sider har en lav engagementsrate. Du kan derefter vurdere, om indholdet hænger godt sammen med din markedsføring for at drive brugere til disse sider. Måske tilbyder en af ​​disse sider ikke en nem eller logisk vej til det næste skridt, du vil have dem til at tage. Du kan derefter foretage rettelser takket være indsigt fra GA4-opdateringen.

Ingen arbejdede for at blive digital marketingmedarbejder, bare for at tingene skulle forblive det samme. GA4 er blot endnu et kraftfuldt nyt værktøj, der tilbyder en række funktioner til at forbedre kundeprofiler, overvåge trends yderligere og muliggøre remarketing på nye og spændende måder. Ved at tage dig tid til at lære det nu, mens du stadig har UA's sikkerhedsnet at falde tilbage på, vil du være et skridt foran, når GA4 tager over som det store barn på blokken.

Sådan bruges Setup Assistant til at konfigurere GA4 Tilmeld dig Google Analytics 4-uddannelse og -certificering

Greg Walthour

Greg Walthour er co-CEO for Intero Digital, et 350-personers digitalt marketingbureau, der tilbyder omfattende, resultatdrevne marketingløsninger. Greg har mere end 20 års erfaring med at lede betalte mediestrategier, optimere SEO og opbygge løsningsorienteret indhold og PR. Han leder et team af eksperter inden for webdesign og udvikling, Amazon marketing, sociale medier, video og grafisk design, og Greg har hjulpet virksomheder i alle størrelser med at få succes i den digitale tidsalder.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.