Tillid, sociale medier og sponsorering af lidenskab

Cheryl Viirand

Sidste år da jeg deltog Social Media Marketing verden, Jeg havde de mest utrolige samtaler med Cheryl Viirand, grundlægger af Frigørelig.

Cheryls historie er intet mindre end fantastisk - hun er en advokat, der arbejdede på nogle af teknologiindustriens største opkøb, og blev madevangelist. Overgangen skete, da Cheryl led nogle katastrofale og udiagnosticerede sygdomme personligt og sammen med sit barn. Der var tale om fødevareallergi og følsomhed, der ødelagde hendes liv og hendes barns liv.

På tidspunktet for begivenheden var jeg under enorm stress - jeg udvidede min forretning dramatisk med nogle ubesvarede forventninger, jeg mistede min far til leukæmi og kæmpede med min vægt, der havde ballooned ude af kontrol. I løbet af det næste år fik jeg mere vægt, havde 2 brud i rygsøjlen, der hæmmede min evne til at gå eller træne, og jeg var bare elendig.

For to måneder siden ændrede det sig, da en ven, Ben McCann, havde en 'blød' intervention med mig. Jeg sluttede mig til hans vægttabscenter - som ændrede min kost - med fokus på øgede proteiner, fjernelse af sukker, fructose, kulhydrater og alt det andet, jeg var afhængig af i min kost. Siden starten har jeg tabt mig over 50 kilo, og min mobilitet er bedre. Turene her på konferencen har for det meste været smertefrie - selvom jeg stadig bærer omkring 200 kilo for mange.

I går aftes havde Cheryl og jeg endnu en fantastisk samtale. Hun var i ekstase over den transformation, jeg lavede, og delte hvordan Frigørelig bliver ved med at komme til live. Det er et fællesskab af lidenskabelige mennesker, der deler historier, råd, opskrifter og begivenheder om madfølsomhed, fødevareallergi og kost. Hun arbejder nu tæt sammen med branchens eksperter og virksomheder, der arbejder inden for branchen.

Vores samtale førte til, at vi diskuterede, hvordan disse virksomheder også ville bygge fællesskaber. Der er et kæmpe problem med dette. Virksomheder er bekymrede over de emner, Cheryl diskuterer, men de vil aldrig matche Cheryls passion. De har aldrig oplevet den smerte, Cheryl gjorde. Og i sidste ende - deres formål er at sælge, hvor Cheryls skal dele. Når et selskab ejer et fællesskab, tror jeg ikke på, at det nogensinde er i stand til at overvinde tillidsproblemer, fordi folk erkender, at der er en underliggende motivation for samfundet til at sælge. Uanset virksomhedens hensigt vil Cheryl altid be betroet mere.

Der er et alternativ, der fungerer godt hver eneste dag i sociale medier ... og det er det virksomheds sponsorering. Når en virksomhed ejer et fællesskab, er dens motivation altid i tvivl. Men når en virksomhed sponsorerer et fællesskab, bliver det værdsat og belønnet. Sponsorering siger dybest set: "Vi anerkender din autoritet, passion, motivation og autonomi omkring dette emne - og vi vil gerne hjælpe dig med at vokse det fællesskab, fordi vi er ligeglade."

Cheryl ønsker at vokse samfundet og derefter tjene penge på det for at finansiere dets fortsatte vækst. Jeg opfordrer Cheryl til at gøre det omvendt - tjene penge på hendes passion og fællesskabets lidenskab ved hjælp af sponsorer - så se det vokse! Værdien af ​​Cheryls platform og samfund er ikke de penge, der betales ved klik-annoncering ... det betaler for den passion, Cheryl har, og det faktum, at hun ikke er i stand til at fejle. Emnet er så vævet ind i Cheryls liv nu, at hun altid vil være en autoritet i disse spørgsmål og altid vil brænde for at dele sin erfaring og ekspertise.

IMO, en Community Manager på et brands samfundswebsted kan aldrig komme i nærheden af ​​succes i sammenligning. Fællesskaber fokuserer på centrale problemer, overbevisninger, politik, hobbyer og talenter - ikke omkring mærker. Cheryl vil lykkes, hvor mærker vil mislykkes, fordi motivationen i sidste ende er en anden. Forbrugerne kan lugte motivationen en kilometer væk. Enhver virksomhed med talent kender Cheryl via Frigørelig, er en fantastisk investering - og risikoen for at støtte et sådant samfund tidligt i dets vækst vil være en sponsor, der er værd at købe hos.

BEMÆRK: Deltage Social Media Marketing World fra dit skrivebord med et virtuelt pas ved hjælp af vores tilknyttede link!

6 Kommentarer

  1. 1

    Douglas, jeg mødte også Cherry på # smmw13 og er ikke i tvivl om, at hun vil ændre, hvordan folk, der lever med fødevarebegrænsninger, nærmer sig at spise: fra en bemyndigelsesposition, ikke afsavn. Hendes #customeater-bevægelse er inspirerende, som du godt ved (og tillykke dig med dine egne succeser hidtil)! Jeg er enig i din holdning vedrørende mærker, der er mindre tillid til end folk som Cherry. Dette gælder især i min branche, sundhedspleje. Men samfundsmærkerne bygger ikke udelukkende til salg, og der er heller ikke altid en mistænkelig vinkel på, hvorfor de vil have et ægte forhold til tilhængere. Jeg kender personligt adskillige klinikere, der har forladt privat praksis og tilsluttet sig brands, fordi de vidste, at de kunne have større indflydelse på samfundets sundhed på den måde. Selvom et brand måske ikke altid er den samme slags pålidelige autoritet som uforlignelige sjæle som Cherry Viirand, er der bestemt et sted for dem som tilhængere og sponsorer af dem, som du foreslår, eller endda kanalen til at udvide deres rækkevidde med gæsteblogs, RT'er og + 1'er. Men lidenskabelige mennesker er overalt - og smarte mærker sætter dem i front. Vil du være enig?

  2. 2
  3. 5

    Min godhed, Doug - Jeg er så smigret og kan umuligt takke dig nok for dine venlige ord. Den måde, du har tacklet dit eget helbred på, er så inspirerende - at tage en udfordring og få den første bold til at rulle er så meget, meget mentalt udfordrende. Det transformerer sig for at tage overhånden tilbage fra tilsyneladende “ufixable” sundhedsudfordringer - og du gløder allerede med den transformation!

    Dyrkning af det fribare samfund er en ekstraordinær rejse - lige fra vores første beta-lancering er specialfoodbloggere og nogle af de største mærker i det "fri fra" madrum sprunget for at give deres sociale medier rækkevidde til min indsats. Det har været en ekstraordinær lektion for mig, at når du leder med dine lidenskaber, vil andre ikke bare følge, men stå sammen med dig, side om side. Tak, Doug, for at være en af ​​disse mennesker!

  4. 6

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.