SEO Isbjerget: Naviger på skjulte faktorer, der påvirker organisk søgning
I dag havde vi et fantastisk opkald med et firma, hvor vi diskuterede organiske søgestrategier dybtgående (ordspil beregnet). Mens en betydelig procentdel af vores kundebase og tilknyttede indtægter kommer fra virksomheder, der søger vores SEO ekspertiseVi har ærligt talt altid været skeptiske over for SEO. Det er ikke, at vi ikke genkender kraften i organisk søgning - det er absolut en kernestrategi for os at drive autoritet og fører til vores kunder.
Vi har opgivet at forsøge at spille algoritmer og placere backlinks og i stedet lægge vores indsats på den dybe analyse af vores kunders målgrupper og bemærkelsesværdige indhold, der vil tiltrække opmærksomhed og skabe konverteringer. Med andre ord fokuserer vi ikke på søgemaskine, vi koncentrerer os om brugere af søgemaskinen. Du kan snyde og linke crap ud af din virksomhed og skubbe dem helt til toppen af resultatsiderne for søgemaskiner (SERP'er) ... men hvad så? Hvis indholdet ikke er usædvanligt, vil du ikke tage den besøgende fra at lande på dit websted til at engagere dig.
For ikke at nævne algoritmeændringer og teknologiske fremskridt. Du kan meget vel udføre strategier med hvid hat (strategier, der ikke overtræder vilkårene for søgemaskiner), men hvis søgemaskinen skifter algoritmer, kan du miste hele din investering. God SEO der fokuserede på brugeradfærd og indholdsudvikling; dog ikke mister lidt af den investering, du har foretaget.
Denne infografik illustrerer en hel del af problemet. Det er ikke bare alle de faktorer, som du hurtigt kan identificere og arbejde på, det illustrerer det stigende antal faktorer, der påvirker en forretningsinvestering i søgemaskineoptimering.
At sikre en stærk placering på dit websted gennem en proces kendt som søgemaskineoptimering er afgørende for en websides succes. Hvad er meningen med at sælge fantastiske produkter og skabe engagerende indhold, hvis ingen kan finde det? Da brugerne ændrer måder, de udfører søgninger på og reagerer på indhold, inkorporerer SEO mange komplekse aspekter, der også konstant ændrer sig, så det kan være svært for virksomheder at administrere alene. Red Hot Penny
Denne repræsentation af søgemaskineoptimering illustreres som følger:
- Solen er repræsentativ for Google og udsender stråler fra søg marketingopdateringer der påvirker isbjergets landskab eller aspekter af et websted, der påvirker søgemaskinens placering.
- Virksomheder er repræsenteret af båden, skal navigere på isbjerget, men kun en lille brøkdel af den er synlig.
- Under overfladen er der andre faktorer at tænke over og optimere til de bedst mulige resultater.
Siger jeg, at du burde opgive SEO? Absolut ikke, det er bare, at du har brug for at anvende dine ressourcer, hvor de har størst effekt. Og ærligt talt, nogen SEO konsulent der foregiver at forstå Googles algoritmer og garantere dig placering - uden nogensinde at forstå dit publikum, deres motivationer og de omnikanalstrategier, der vil tilskynde til konvertering - er ikke værd at arbejde med.
Vi arbejder med klienter for at navigere i de faktorer, der har størst indflydelse, der er vitale faktorer som sidehastighed, et veldesignet webstedshierarki, søgeordsforskning og mobilresponsivitet, der skal være et fundament for enhver SEO-strategi. I stedet for at analysere tusindvis af andre faktorer og lamme fremskridt arbejder vi dog med at udvikle indhold, der driver opmærksomhed, autoritet, tillid og konverteringer. Med et solidt fundament fungerer disse indholdsstrategier glimrende. Undtagelsen fra
Der er undtagelser. Vi har arbejdet med udgivere, der bruger titusindvis af millioner på deres søge- og indholdsstrategier for at bekæmpe konkurrenter. I disse tilfælde har vi bygget komplekse big-datalager, der går ud over enhver kommerciel SEO-platform til at analysere nedenstående faktorer. Chancerne er dog, at det ikke er din virksomhed!