Betyder din organiske rang?

20583963 m

Det er tid til, at jeg flæser noget SEO fjer igen! I dag besluttede jeg at downloade min statistik fra Google Search Console og virkelig grave lidt på den trafik, jeg får fra organisk søgning. Martech Zone rangerer utroligt højt på et antal søgeord med snesevis af # 1 rangerer på meget konkurrencedygtige søgeord med høj lydstyrke. Vi ved alle, at jo højere rang, jo højere klikfrekvens på en resultatside for søgemaskiner. Men betyder det noget i det større billede?

Rabat ikke din samlede organiske søgetrafik fra søgeord, du ikke rangerer på, eller som har lave søgevolumener. På vores marketing blog72% af vores organiske trafik kommer fra poster, der er ikke engang på side 1! Endnu mere interessant er, at vi får mere trafik fra en rang på 8, end vi gør på en rang på 1!

Jeg er klar over, at dette lyder blasfemisk, men du skal virkelig tænke på dette, når du ser på en indholdsmarkedsføringsstrategi. Er det mere vigtigt at investere i rangordning på stærke, meget konkurrencedygtige søgeord? Dette kan være rettidigt og dyrt. Eller kan du bruge tid på at levere en række forskellige indhold på nøgleord med længere hale, der ikke er så konkurrencedygtige, men som er meget relevante for din organisation?

For at være ærlig har vi valgt sidstnævnte. Jeg plejede at tro, at placering # 1 var kritisk for vores succes. Men jeg har siden fundet ud af, at det at generere mere energi i godt indhold fik os mere opmærksomhed generelt. Statistikken lyver ikke ... mens klikfrekvensen på en søgemaskins resultatside kan stige betydeligt, når du kommer til nummer et sted, betyder vores trafik baseret på placering ikke så meget. Vi ved, at vi kan komme ind i gode resultater med godt indhold ... hvorfor ikke bare arbejde på det og øge vores organiske trafik med relevant kvalitetsindhold i stedet for at skyde for en tyrsøjle hver gang?

Lav din egen vurdering af din organiske placering. Hvor er det meste af dit Trafik kommer fra? Endnu bedre spørgsmål, hvor er det meste af dit virksomhed kommer fra? Mit gæt er, at det kommer fra en række langhale, relevante søgninger. Bevis mig forkert! 🙂

Afsluttende tanker

Jeg afviser ikke helt placeringen højt på meget konkurrenceprægede vilkår. Det er en god indikation af autoritet og kan føre meget trafik. Ligeledes ser det ud til, at placeringen højt på nogle søgeord korrelerer med placeringen højt på mange relaterede søgeord. Kombinationen kan føre masser af trafik. Jeg går simpelthen ind for en afbalanceret tilgang. I stedet for at prøve at få en homerun med hvert at-bat, er det godt en gang imellem at bare prøve at komme på basen!

Opdatering: Efter at have delt dette indlæg, fandt jeg ud af, at jeg ikke er den eneste, der har bemærket dette Chase Traffic, ikke placeringer.

14 Kommentarer

  1. 1

    Dette var et rigtig godt indlæg Doug. Mænd lyver, Kvinder lyver, Numbers ikke. Så ud fra dine numre vil jeg sige, at du er i orden - og vigtigere, virksomheder, der ikke står over for forbrugerne, bør overveje denne tilgang. Jeg kommer ind på kontoret et par dage i næste uge og arbejder - jeg vil meget gerne grave dybere ned på dette. (PS: Jeg er to uger på at lære på teamtreehouse.com. Nogle besluttede at lære at skrive sin egen kode. Lad hr. Coley vide det! Han får et spark ud af det! HA

  2. 2
  3. 3

    Så havde dette indhold også adwords forbundet med det? Med andre ord fik du betalt trafik fra adwords, og den organiske notering var synlig. Jeg synes, at adwords fungerer bedre, når deres synlige organiske liste er synlig. I betragtning af det valg, folk vil klikke på præmietilføjelsen (når den anden er synlig), får dette adwords til at være trafikkilden, og tallene maler organisk, så de ser uvigtige ud, men sandheden er, at CTR ville have været lavere uden disse organiske placeringer.
    Fantastisk tanke inspirerende indlæg.

  4. 5

    Doug, dit sidste råd, jage trafik, ikke placeringer, er nøjagtigt hvad de fleste ikke får. Nogle gange tror jeg, det er fordi placering er let, trafik er hård og konverteringer, hvad enten det er annonceklik, kundeemner eller salg er endnu sværere.

  5. 6

    Hej Doug, jeg kunne godt lide dette indlæg, men jeg havde en kommentar til din definition af SERP-placeringer til denne artikel. Hvis din holdning er, at Google SERP-personalisering har gjort en fælles definition af Googles "rangordning" irrelevant, hvilken definition af ranking bruger du til denne undersøgelse? Med andre ord hævder du, at 72% af din trafik kommer fra nøgleord, som du ikke engang rangerer efter på 1. side i Google SERP'er, men hvis alles personlige er, hvem taler du om Google SERP'er? * Nogen * finder din blog til disse søgeord, ikke? Og chancerne for, at de søger på side 2,3,4 osv. Af Google SERP'erne, er lave. Så for dem SKAL du placere dig på 1. side, ellers ville de sandsynligvis ikke finde dig i de store tal, du taler om. 

    • 7

      Faktisk er det ikke tilfældet Tod. Som artiklen viser, kommer størstedelen af ​​søgetrafikken, jeg får, IKKE fra min placering på den første side. Min pointe er ikke, at placering IKKE er vigtig .... min pointe er, at RELEVANCE er meget vigtigere end ranking. Hvis du fokuserer på dit indhold og skriver godt indhold, finder folk dig. Uanset rang.

      Vi ser det også med vores kunder. Søgeord med høj lydstyrke og høj rangkørsel fører til trafik, men ikke konverteringer. Konverteringer kommer fra meget relevante sider, og indlæg fra langhale nøgleord kommer fra SERP-placeringer uden for den første side. Igen, relevans over rang.

  6. 8

    Doug, din artikel var meget klar over, at 72% af din trafik IKKE kommer fra forespørgsler, hvor du rangerer på side 1 af SERP'erne. Mit spørgsmål er mere omkring begrebet "ranking" i en tid med SERP-personalisering. 72% af din organiske søgetrafik fandt dig ... på en eller anden måde. Hvordan finder de dig, hvis du ikke rangerer på side 1 for disse forespørgsler? Er SERP-personalisering kommet så langt, at alles Page 1 er så meget forskellige?

    • 9

      I et omfang ... Nogle af vores kunder ser halvdelen af ​​besøg fra personlig søgning. Men dette er ikke personlig søgning ... Disse data kom fra webmastere. Dette er mennesker, der klikker forbi side 1 på udkig efter et RELEVANT resultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Jeg var altid under det indtryk, at når folk ikke finder, hvad de vil have på side 1, spørger de simpelthen og stiller spørgsmålet på en anden måde snarere end at gå til side 2. Det er det, jeg altid har hørt og i det er det, jeg altid gør. Hvis det, du siger, er sandt, ændres folks søgeadfærd ganske radikalt. 

        • 11

          Tod - sådan søger jeg bestemt. Men det ophører aldrig med at forbløffe mig, hvordan andre mennesker søger. For eksempel: Mange, mange, mange mennesker skriver hele sætninger i søgemaskiner snarere end blot et par nøgleord. Vi har arbejdet med vores kunder om at udvikle ofte stillede spørgsmål, der fanger masser af søgninger. Der kan man bare se?!

  7. 12

    Doug, jeg kan virkelig godt lide artiklen. Min mantra har altid været kunder første indhold andet. Hvis dit indhold appellerer til dine kunder, finder de dig altid.

  8. 13

    Var enige.  

    Det meste af min trafik kommer fra søjleindlæg, som jeg har skrevet for mange år siden. Den lange hale giver mig en regelmæssig strøm af trafik dag efter dag. Udtrykket "søjlepost" er blevet misbrugt over tid. Når jeg siger "søjleindlæg" mener jeg at skrive bonafied originalindhold, der er relevant for min webstedsniche og udfylder et reelt behov for samfundet. Ikke kun kuratering af indhold som nogle gør. At være den første til at udfylde dette behov etablerede mit indhold med Googebot som autoritet om emnet. 

    Godt indlæg Doug.

    BB

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.