Min tjekliste til onlinemarketing i prioriteret rækkefølge

tjekliste

Der er masser af ting, der skal udføres for fuldt ud at udnytte en online markedsføringsstrategi, men jeg er ofte forbløffet over den prioritet, som virksomheder placerer hver vare på tjeklisten. Når vi påtager os nye kunder, søger vi at sikre, at de strategier, der har størst effekt, gennemføres først ... især hvis de er lette. Tip: content marketing og social media marketing er ikke så let.

  1. Hjemmeside - Har virksomheden et websted, der fremkalder et svar fra dit publikum om, at det både er en betroet informationskilde, og at produktet eller tjenesten vil være gavnlig for den besøgendes behov?
  2. Engagement - Har webstedet et middel til faktisk at købe eller bede om et svar fra den besøgende? Hvis du ikke sælger et produkt, kan dette være en destinationsside med formular til at indsamle de besøgendes oplysninger i handlen til en demonstration eller download af en slags.
  3. Mål - Hvad analytics værktøjer har du på plads til at måle aktiviteten og hjælpe dig med at forbedre din samlede online marketingpræstation?
  4. Salg - Hvordan følger virksomheden op på besøgende, der engagerer sig? Er dataene fanget i en CRM? Eller starter det en marketingautomatiseringsproces for at score og reagere på blyet?
  5. E-mail - Har du et e-mail-program, der regelmæssigt giver klienter værdifuldt indhold og / eller potentielle kunder indhold, der fører dem tilbage til dit websted og konverterer dem til kunder?
  6. Mobil - Er webstedet optimeret til visning af mobil og tablet? Hvis ikke, går du glip af et antal besøgende, der måske vil undersøge dit brand, men forlader, fordi dit websted ikke er optimeret til deres visning.
  7. Søg - Nu hvor du har et godt sted og en solid proces til at erhverve kundeemner, hvordan kan du udvide antallet af relevante kundeemner? Dit websted skal bygges på en indholdsstyringssystem, der er optimeret til søgning. Dit indhold skal bruges nøgleord effektivt.
  8. lokal - Er de besøgende, der søger efter dit produkt eller din tjeneste, på udkig efter dem regionalt? Har du optimeret dit indhold til at promovere dine produkter og tjenester regionalt? Du kan muligvis tilføje sider, der målrette mod lokal søgning vilkår. Din virksomhed skal være opført i Google og Bings forretningskataloger.
  9. Anmeldelser - Findes der gennemgangssider for de typer produkter og tjenester, du leverer? Er din virksomhed eller dit produkt angivet på dem? Har du et middel til at køre gode anmeldelser til disse websteder med dine nuværende kunder? Websteder som Angies liste (klient) og Yelp kan drive en masse forretninger!
  10. Tilfreds - Har du et middel til konsekvent at offentliggøre indhold på dit domæne, der er værdifuldt for din målgruppe? At have en virksomhedsblog er et fantastisk middel til at skrive det nylige, hyppige og relevante indhold, der kræves af dit publikum. Brug forskellige medier til at tiltrække forskellige målgrupper ... tekstmæssige i blogindlæg, billeder i diagrammer, instagramopdateringer og infografik, lyd i podcasts og video på Youtube og Vimeo opdateringer. Og glem ikke interaktive værktøjer! Regnemaskiner og andre værktøjer er fantastiske til at tiltrække og engagere et publikum.
  11. Social - Har du en Twitter-konto? LinkedIn-side? Facebook-side? Google+ side? Instagram-profil? Pinterest-side? Hvis du er i stand til at udvikle konsekvent godt indhold og opretholde en åben kommunikationslinje via socialt med dine kunder og kundeemner, kan socialt hjælpe med at forstærke din besked til andre relevante potentielle netværk ved at opbygge et fællesskab af fans. Hvordan bruger du dine fans til yderligere at promovere din virksomhed?
  12. Tilbud - Nu hvor du har alle midlerne til at producere, svare og forstærke dit budskab, er det også tid til at promovere det. Betalt søgning, sponsorerede indlæg, Facebook-annoncering, Twitter-reklame, Youtube-reklame, PR, pressemeddelelser ... det bliver lettere og mere overkommeligt at promovere dit indhold i andre relevante netværk. Du er muligvis ikke i stand til at komme ind i disse netværk gennem stort indhold alene, men du får adgang ofte via reklame.
  13. Automation - antallet af medier og netværk vokser mere og mere komplekst hver dag, men de ressourcer, vi leverer marketingafdelinger, udvides ikke i samme takt. Dette gør automatisering til et must i dag. Evnen til at offentliggøre den rigtige besked på det rigtige tidspunkt, overvåge og rute anmodninger fra ethvert netværk og tildele den til den rigtige ressource, evnen til at score og automatisk reagere på kundeemner baseret på deres niveau af engagement og et middel til at indsamle disse data i et brugbart system ... automatisering er nøglen til at skalere din online marketing.
  14. Mangfoldighed - dette kommer muligvis ikke på de fleste lister, men jeg mener, at det er vigtigt at have et netværk af fagfolk, der hjælper dig med din online marketingindsats. De fleste marketingfolk har en specialitet, som de er fortrolige med. Nogle gange er de så behagelige, at det medium, de sætter pris på, prioriteres, og disse andre strategier mangler helt. Spørg for eksempel en e-mail-marketingfagmand om at opbygge et Facebook-samfund, og de kan spotte dig - på trods af at mange virksomheder driver meget forretning gennem Facebook. Lån fra ekspertisen i dit netværk giver dig ofte indsigt i flere studier, flere værktøjer og flere muligheder for at forbedre din online marketingindsats.
  15. Test - Gennem hver iteration af hver strategi er muligheden for at foretage A / B og multivariat test en, der ikke bør overses. (Jeg overså faktisk det her og takket være Robert Clarke of Op Ed Marketing, vi tilføjede det!)

Dette er min prioritet, da jeg vurderer en virksomheds online marketingindsats, men det er muligvis ikke din. Hvad ser du ellers efter i en online marketingstrategi? Savnede jeg noget? Er min rækkefølge prioriteret?

Jeg diskuterede denne tjekliste i en nylig podcast:

4 Kommentarer

  1. 1

    Fantastisk blog Douglas, jeg vil også tilføje CRO (Conversion Rate Optimization) gennem A / B og multivariat test til listen - et websted kan kun virkelig optimeres gennem test, test, test 🙂

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.