On-Page SEO bedste praksis i 2013: 7 spilleregler

on-side seo

Nu er jeg sikker på, at du har hørt nok om on-side-optimering til at vare livet ud. Jeg vil ikke gentage de samme mantraer, som du har hørt siden sidste år. Ja, SEO på siden er blevet vigtigere (jeg kan næppe huske et tidspunkt, hvor det ikke var), og ja, SEO på siden kan gøre eller ødelægge dine chancer for at placere sig højt på Google SERP'er. Men hvad der har ændret sig, er den måde, vi opfatter og opfører os mod SEO på siden.

De fleste SEO'er har tendens til at tænke på on-side-optimering som en meget specifik teknisk tilstrømning af kode. Du kender øvelsen: metatags, kanoniske webadresser, alt-tags, korrekt kodning, veludformede, titelbegrænsende titeltags osv.

Det er de grundlæggende. Og på dette tidspunkt er de meget gamle. De vises fortsat på SEO-tjeklisten på siden, men du og jeg ved, at hele SEO-demografien har ændret sig meget, selvom den grundlæggende forudsætning er den samme. På grund af denne ændring skal den måde, du opfatter SEO på siden også til at justere. Det er det, vi skal se på nu.

På side SEO: Foundation

Hvis dit websted ikke er korrekt optimeret på siden, vil din indsats fra hjemmesiden (linkopbygning, indholdsmarkedsføring, sociale medier) sandsynligvis ikke give væsentlige resultater. Ikke at de slet ikke genererer noget, men mere end halvdelen af ​​din indsats kan ende med at gå ned i afløbet.

Der er ingen klar regelbog, der siger: gør X, Y og Z i on-side-optimering, og din rang vil stige med A, B eller C. On-side-optimering er baseret på tests, analytics og fejl. Du lærer mere om det ved at opdage, hvad der ikke fungerer, end hvad der fungerer.

Men af ​​alle de ting, du skal huske på, er der dette: Hvis du ikke tager dig af din on-side SEO, vil du sandsynligvis falde eller blive bagud: i placeringer, i konverteringer og i ROI.

Hvorfor ståhej?

Men lad os først rydde denne op: Hvorfor ståhej om on-side SEO? Når alt kommer til alt er der allerede masser af materiale til rådighed om det. Mange eksperter har skrevet godt om det.

Den skiftende demografi af søgemaskinealgoritmer har ændret de faktorer, der spiller ind i, hvordan man vælger at udføre SEO. Du kan ikke længere tænke i form af nøgleord og indgående links alene. På samme måde kan du ikke længere tænke med meta- og alt-tags alene (ja, dette inkluderer også titelmærket).

On-side SEO handler ikke kun om, hvordan dit websted er kodet. Det handler også om, hvordan dit websted ser bare ud (robotvisningen), og hvordan dit websted reagerer på forskellige skærme. Det inkluderer belastningstider og autoritet. Og med den retning, som Google er på vej i 2013 og derefter, er det klart, at elementer på siden og elementer uden for siden skal stille sig og være enige med hinanden på en naturlig, klar, organisk måde. Derfor er vi nødt til at revurdere SEO på siden lidt mere omhyggeligt.

1. Metatags er bare begyndelsen

Vi har kendt og brugt metatags siden deres ankomst. Meta “nøgleord” tag er for længst væk som en SEO ranking faktor, men der er genereret meget varme i diskussioner om nytten af ​​meta beskrivelse tags fra et SEO synspunkt.

Mere markant end SEO-rangfaktorer er det faktum, at metabeskrivelsestags giver mulighed for at påvirke, hvordan dit websted vises i søgeresultaterne. Et godt metabeskrivelseskort kan få dit resultat til at blive klikket før fyren placeres over dig. Det er stadig god praksis at bruge søgeord, når du kan sammen med geografiske identifikatorer (hvis relevant), men først og fremmest bør det være hensigten at tiltrække klik fra mennesker.

2. Canonical, Duplicate, Broken Links osv.

Googles robotter er blevet meget smarte, til det punkt, hvor ødelagte links og duplikerede sider hæver røde flag hurtigere end en kugle. Det er netop derfor, du finder kanoniske links (og deres tilsvarende koder) som meget vigtige.

Brudte links og dupes er ikke kun anti-SEO. De er også anti-bruger. Hvad er din første reaktion, når du klikker på et link, der bare viser en sidefejl?

3. Robotens synspunkt

Tekst forbliver den vigtigste del af ethvert websted, selv i dag. Mens Google rangerer nogle videoer og medier højere end andre for bestemte søgeord, styrer velformaterede og indholdsrige websteder stadig rosen.

For at få et overblik over, hvordan dit websted ser ud til webcrawlerne, kan du deaktivere javascript og billeder (under indstillinger / indstillinger i din browser) og se på den resulterende side.

Selvom det ikke er helt nøjagtigt, er resultatet stort set, hvordan dit websted ser ud til webcrawleren. Kontroller nu alle elementerne på følgende tjekliste:

  • Vises dit logo som tekst?
  • Fungerer navigationen korrekt? Går det i stykker?
  • Vises hovedindholdet på din side lige efter navigationen?
  • Er der skjulte elementer, der vises, når JS er deaktiveret?
  • Er indholdet formateret korrekt?
  • Vises alle andre dele af siden (annoncer, bannerbilleder, tilmeldingsformularer, links osv.) Efter hovedindholdet?

Grundideen er at sikre, at hovedindholdet (den del, du vil have Google til at bemærke) kommer så tidligt som muligt med de relevante titler og beskrivelser på plads.

4. Gennemsnit og størrelse for belastningstid

Google har længe bemærket størrelsen og de gennemsnitlige indlæsningstider på sider. Dette går ind i placeringsalgoritmen efter de fleste tællinger og påvirker din position i SERP'erne. Dette betyder, at du kan have ret godt indhold på dit websted, men hvis siderne indlæses langsomt, vil Google være forsigtige med at placere dig højere end andre websteder, der indlæses hurtigere.

Google er alt for brugertilfredshed. De vil vise deres brugere relevante resultater, som også er let tilgængelige. Hvis du har masser af javascript-uddrag, widgets og andre elementer, der bremser belastningstiderne, vil Google ikke give dig en høj placering.

5. Tænk mobil, tænk lydhør

Dette er et af de mest diskuterede emner i online markedsføring i dag. Fra mobilannoncer og lokal søgning til markedstendens i forbrug af desktop / tablet er det klart, at bevægelse mod en mobiloptimeret websted er fremtidens bølge.

Når du tænker på et mobil / responsivt websted, hvordan gør du det? Responsiv som i CSS-medieforespørgsler eller helt nye domæner som “m.domæne.com”? Førstnævnte anbefales ofte, fordi dette holder tingene i det samme domæne (linkjuice, ingen duplikering osv.). Det holder tingene enklere.

6. Authority & AuthorRank

Forfatter-meta får en ny lejekontrakt med Google, der promoverer ForfatterRank metrisk. Det er dog lidt mere komplekst end det nu. Du bliver nødt til at aktivere rich snippets til dit websted, sørg for at din Google+ profil er udfyldt og linke dem op til din blog / website. AuthorRank er fremkommet som en meget vigtig og håndgribelig måling, der påvirker siderangering, og er en af ​​de on-side SEO-taktikker, du absolut burde gøre. Det forbedrer ikke kun din placering, men det forbedrer også din klikrate i SERP'erne.

7. Design bør ikke være den sidste ting på din liste

Ironisk nok var jeg nødt til at skrive om dette som den sidste ting, fordi mange mennesker kun husker det sidste, de har læst i en artikel. Hardcore SEO-folk overser regelmæssigt vigtigheden af ​​design.

Æstetik og læsbarhed stammer direkte fra designet af et websted. Google er god til at finde ud af, hvad der vises "over folden" på websteder, og Google anbefaler eksplicit, at du placerer indhold over folden, så dine læsere behandles med information snarere end annoncer.

On-side SEO handler ikke kun om metakoden og den kanoniske URL. Det handler om, hvordan dit websted opretter forbindelse til brugeren og robotten. Det handler om, hvordan du sørger for, at dit websted er tilgængeligt og læsbart og stadig har tilstrækkelig information under emhætten til, at søgemaskinerne let kan samle op.