Aviser bedømmer stadig deres værdi

Det er et stykke tid siden jeg skreg omkring aviser. Da jeg kom fra branchen, er det stadig i mit blod og vil sandsynligvis altid være. Den første avis, jeg nogensinde har arbejdet for, er til salg, og lokalavisen her kaster sit sidste åndedrag. Som mange læser jeg ikke avisen længere, medmindre jeg ser en anbefalet artikel via Twitter eller et af de feeds, som jeg fordøjer.

Denne måned er .NET magasin nævner en kort artikel om, hvordan Google og mikropayments kan forsøge at spare avisindustrien. Det ser ud til, at Google har afgivet en anbefaling til Newspaper Association of America om en plan om at bruge mikropayments. For at være ærlig synes jeg dette er en forfærdelig idé. Avis online læserskare klarer sig ikke rigtig godt - så jeg tror ikke, det er svaret at bede om en krone eller to.

Aviser er blinde for deres værdi. Den frie presse har en farverig historie i dette land… indtil 40% fortjenstmargener for at presse annoncer ind i hvert hjørne af papiret skete. Gå til et hvilket som helst avis bestyrelseslokale, og diskussionen handler om annonceindtægter og hvordan man holder trykfarve på døde træer til fortjeneste. Gå til enhver avismogul, og det handler om, hvordan man reducerer personale, reducerer avispapiromkostninger og - kun nu - hvordan man begynder at få overskud online.

Bortset fra nogen af ​​disse samtaler er journalisternes utrolige talent for at grave dybt og skrive dybe artikler, der både holder mennesker underholdt og holder vores demokrati i skak. For et par år siden sagde jeg det sælger nyheder er død... Jeg overvejer det nu.

Her er mit råd til aviser:

Sælg ikke dit indhold til læsere. I stedet skal du sælge dit indhold til portaler, websteder og virksomheder. Tillad hjemmesider at finde og filtrere de oplysninger, de vil have vist, tillad dem at integrere indholdet i deres eget websted, og lad dem præsentere det, som de vil have det præsenteret ... til en pris.

Aviser kan være blevet effektive reklamemedier i årenes løb, men de er nødt til at vende tilbage til deres rødder ... og levere godt indhold med de mest talentfulde forfattere i deres respektive brancher og regioner.

Processen med at køre en historie fra idé til tryk er en utrolig proces, der efter min mening er blevet ødelagt i de senere år. Aviser er nødt til at vende tilbage til deres rødder, hvis de ønsker at overleve. Tillad journalister at gøre sig et navn, betale dem for deres indholds optræden, tillad dem at være rockstjerner. Det betyder ikke, at journalister skal sælge deres sjæle ... de forstår vigtigheden af ​​et rent omdømme.

118052580_300.jpg Jeg ville personligt elske at supplere indholdet på Martech Zone med indhold fra professionelle journalister, så fagene og indholdet er begge bredt og dybt… mens omkostningerne holdes nede.

Dem uden for branchen ser allerede muligheden. Ven Taulbee Jackson er lanceret Raidious Digital Content Services, og hans firma låner både proces og talent fra avisindustrien. Ironisk nok er den lokalavis gjorde en artikel ved opstart.

Jeg er ikke sikker på, om der er noget håb for aviserne at trække sig ud af dette spor. Jeg ville bare hader at se disse organisations talent gå tabt. Stort indhold er vanskeligt at finde i dag ... dermed behovet for stadig mere sofistikerede søgning og sociale medier. Aviser kunne bygge bro over kløften, beholde deres talent og gå tilbage til rentabilitet.

3 Kommentarer

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Tak.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. rangerede side
    LATimes -> 110. rangeret websted
    SFGate.com -> 133. rangeret websted
    WashingtonPost.com -> 152. rangeret websted
    NYDailyNews.com -> 160. rangeret websted

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.