Sådan får du mest ud af ny AdWords-konverteringsrapportering

Google AdWords
Hjælp til Google Ads

Hvilket foretrækker du: Den opmærksomme digitale annonce, der tiltrækker 1,000 webstedsbesøg? Eller den langsomt udførte, der hidtil kun har modtaget 12 klik?

Det er et trick spørgsmål. Svaret er hverken.

I det mindste ikke før du ved, hvor mange af disse besøgende, der konverterede.

En supermålrettet annonce, der resulterer i et dusin kvalificerede konverteringshandlinger, ville være ti gange mere værdifuld end den, der tiltrækker hundreder af ukvalificerede besøgende, der ikke konverterer. I en verden, hvor hvert klik koster penge, er konverteringer nøglen. Når alt kommer til alt, hvad er meningen med at betale for reklame, hvis det ikke resulterer i kvalificeret trafik, der muligvis genererer en vis indtægt til gengæld?

Det er begrundelsen bag Googles seneste ændring af AdWords-træk-og-slip-editoren. Ny konverteringssporingskolonner give marketingfolk mere kontrol over, hvordan data vises, så du kan se, hvad der virkelig fungerer.

Så…

Hvad ændrer sig med AdWords -konverteringsrapportering?

En ny Konverteringer kolonne erstatter Konverteringer til optimering. Denne nye kolonne viser data for alle konverteringshandlinger med optimeringsindstillingen sat til "til".

I mellemtiden an Alle konverteringer kolonne erstatter Anslået samlede konverteringer. Denne kolonne viser data for alle konverteringer - uanset om du har vendt optimering on or off.

Hvad betyder ændringer i AdWords-konverteringsrapportering for dig?

Hvis du ser et stort sving i dine AdWords-konverteringer, skal du ikke gå i panik. Du skal sandsynligvis bare foretage et par justeringer, så dine rapporter matcher Googles skiftende definition af konverteringer. Dette vil i sidste ende gøre det lettere at koncentrere sig om makrokonverteringer, der tjener din virksomheds penge.

Konverteringsrapporteringsændringerne sker automatisk, men der er et par trin, du skal tage for at sikre, at dine data leveres på en jævn og problemfri måde:

  1. Juster dine indstillinger for makro- og mikrokonverteringer

Hvis du ikke allerede har gjort det, skal du bestemme nøjagtigt, hvad der tæller som en makro konvertering til din virksomhed. Disse har typisk en direkte indvirkning på din virksomheds indtægter og involverer faktiske køb eller en hensigt om at købe. Betalte abonnementer, gratis prøveversioner og demo-anmodninger kan alle tælle som makrokonverteringer.

For at sikre, at disse indtægtsgenererende konverteringer vises korrekt Konverteringer kolonne, skal du kontrollere hver enkelt for at sikre, at den er indstillet til at blive optimeret: Vælg den konvertering, du vil redigere, klik derefter på Rediger indstillinger> Optimering, og sørg for, at den er indstillet til on.

Ligeledes skal du slå optimeringsindstillingen fra for enhver mikro konverteringer - såsom at tilmelde dig et e-mail-nyhedsbrev eller følge dig på sociale medier. Disse konverteringer vil stadig blive rapporteret sammen med alle makrokonverteringer i Alle konverteringer kolonne.

  1. Opdater filtre.

Hvis du gemte Filtre at henvise eller bruge konverteringer til at foretage beregninger, skal du kontrollere for at sikre, at disse stadig fungerer korrekt. For eksempel: Hvis du har indstillet nogle mikrokonverteringer til off, skal du muligvis ændre filtre for at bruge den nye kolonne "Konverteringer", så der ikke er nogen afbrydelse i rapporteringen.

Google Adwords-kampagnefilter
  1. Opdater automatiserede regler.

Hvis du bruger automatiserede regler or brugerdefinerede kolonner for at spore konverteringer, gennemgå og opdatere dine indstillinger for at sikre, at de fortsat fungerer som forventet. Igen vil du bruge det nye Konverteringer kolonne for at sikre, at disse regler fortsat fortæller dig, hvornår en annonce påvirker din virksomheds bundlinje. Hvis du bruger scripts for at automatisere rutineopgaver skal du kontrollere koden og sikre alt, hvad der kaldes en Konvertering opdateres for at afspejle ændringen.

For at opsummere: Googles seneste ændringer i AdWords-rapportering vil gøre det lettere at spore de data, der betyder mest for din virksomhed. Alt hvad du skal gøre er at tage et par hurtige trin for at sikre, at dine kolonner, filtre og regler er tilpasset til at afspejle ændringerne korrekt.

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.