Native Advertising In Content Marketing: 4 tip og tricks

Native reklame

Content marketing er allestedsnærværende, og det bliver stadig sværere at gøre potentielle kunder til fuldtids kunder i disse dage. En typisk virksomhed kan næppe opnå noget med betalte salgsfremmende mekanismer, men det kan med succes øge bevidstheden og skabe indtægter ved hjælp af indfødt reklame.

Dette er ikke et nyt koncept i onlineområdet, men for mange mærker undlader stadig at udnytte det fuldt ud. De laver en stor fejl, da indfødt reklame viser sig at være en af ​​de mest rentable salgsfremmende taktikker, der næsten garanterer at levere det ønskede investeringsafkast.

Men hvordan fungerer det? Kan du skabe den rette balance mellem indbygget reklame og indholdsmarkedsføring? Hvis du ikke er helt sikker på, hvordan du skal besvare disse to spørgsmål, skal du fortsætte med at læse for at lære de grundlæggende principper for indfødt reklame i indholdsmarkedsføring. 

Det er ingen hemmelighed, at indholdsmarkedsføring dominerer det digitale univers, men hvad med native reklame? Hvis du virkelig vil vide, hvordan det fungerer, skal du forstå, hvad det betyder og tjekke de grundlæggende statistikker i dette felt.

Hvad er indbygget reklame?

Indbygget reklame er brugen af ​​betalte annoncer, der matcher udseendet, følelsen og funktionen af ​​det medieformat, de vises i. Du vil ofte se native-annoncer som dele af din nyhedsfeed på sociale medier eller på dine yndlingswebsteder som artikelanbefalinger. 

Outbrain

Native Advertising Statistics

Sådanne indholdsformater ligner det sædvanlige redaktionelle valg af en given kommunikationsplatform. Dette er præcis, hvad der gør indfødt reklame så effektiv og troværdig:

  • Native displayannoncer producerer en klikfrekvens (CTR) 8.8 gange højere end typiske displayannoncer. 
  • 70% af kunderne vil hellere lære om produkter gennem indhold end traditionelle annoncer. 
  • To tredjedele af brugerne finder foreslået indhold at være den mest nyttige form for indbygget reklame.
  • Amerikanske annoncører bruger næsten $ 44 milliarder på native-annoncer årligt. 

Fordele ved indbygget reklame i indholdsmarkedsføring

Indbygget reklame er tydeligvis stærk, men du skal vide, at den kommer med en bred vifte af praktiske fordele. Her er de største fordele ved indbygget reklame i indholdsmarkedsføring:

  • Indbyggede annoncer er ikke påtrængende: I modsætning til andre promoformater er native-annoncer brugervenlige og ikke-påtrængende. Ligesom navnet antyder, virker sådanne annoncer naturlige og organiske, hvilket gør dem mere sympatiske end bannerannoncer eller pop op-vinduer. 
  • Integrerede annoncer er pålidelige: Folk betragter ofte native-annoncer som pålidelige og pålidelige. Det er ikke en overraskelse, især hvis du opretter en perfekt blanding af reklame og indholdsmarkedsføring. I dette tilfælde kan du kun imponere publikum med indsigtsfuldt promoindhold.
  • Højere CTR: Indfødte annoncer har en meget højere klikfrekvens (CTR) end standard reklameformularer, hvilket er en konsekvens af deres troværdighed og pålidelighed. Denne type reklame er ikke for påtrængende, så brugerne har ikke noget imod at forbruge indholdet og i sidste ende engagere sig i det. 
  • Indfødte annoncer passer til alle: En kombination af indbygget reklame og indholdsskabelse passer perfekt til alle involverede i virksomheden. Forbrugere elsker det, fordi det leverer kvalitetsindhold, mens udgivere kan lide det, fordi det ikke forstyrrer organiske indlæg. Endelig elsker annoncører indfødt reklame, fordi det leverer målrettede resultater. 
  • Indbygget reklame passer til alle platforme: Du kan offentliggøre native-annoncer på næsten alle kommunikationskanaler, der findes. Fra sociale medier og websteder til traditionelle magasiner og brochurer er indfødt reklame gældende for alle medier. 

4 måder at forbedre indfødte annoncer på 

Nu hvor du forstår de kritiske funktioner ved indbygget reklame, er det eneste, der er tilbage, at lære at parre det med din indholdsmarkedsføringsindsats. Vi forbereder dig en liste med fire praktiske tip og tricks:

Tip #1: Gør det med publikum i tankerne

Den første regel for native-reklame er ikke at være brandcentreret og at skrive med målgruppen i tankerne. Glem ikke, at de mest effektive native-annoncer ikke er andet end overlegne indholdstyper, der inspirerer læsere med ren entusiasme og kvalitet. 

Dit job er at analysere dine potentielle interesser og fokusere på emner, der passer til deres forventninger, håb, behov og tro. 

Jake Gardner, en opgaveudbyder at professionelle skrivningstjenester, siger, at det er vigtigt at forstå, hvordan forbrugerne tænker på et givet emne: ”Prøv at finde ud af de problemer, de har at gøre med. På den måde kan du forberede indhold af høj kvalitet, der tilskynder folk til at handle efter læsning. ”

På samme tid skal du tænke på de bedste distributionskanaler. Ønsker du at vise annoncer via sociale netværk eller gå med anbefalede sider? Vores anbefaling er at udnytte den kanal, som du ved, især når ud til din målgruppe. 

Tip #2: Opret standout-kopier

De fleste marketingfolk anser det andet tip for at være afgørende, da det gør hele forskellen mellem vellykkede kampagner og underpresterende annoncer. Du skal nemlig gøre alt, hvad der kræves for at forberede en standout-kopi til hver native-annonce individuelt. 

Hvad betyder det? 

Først og fremmest skal indholdet være meget informativt, lærerigt og / eller underholdende. For det andet forventes native-annoncer at være objektive og ikke-partiske. Pointen er at lave datadrevne konklusioner og støtte dine udsagn med beviser. 

På samme tid skal dine indlæg være perfekte med hensyn til stavning og grammatik. En enkelt fejl kan ødelægge dit omdømme, så du bør tjekke hvert stykke af indholdet to gange, før du går live. Hvis korrekturlæsning ikke ligefrem er din ting, opfordrer vi dig kraftigt til at bruge digitale platforme som f.eks Grammarly or Hemingway

Tip #3: Optimer en destinationsside

Det ultimative formål med alle native-annoncer er at omdirigere brugere til den tilsvarende destinationsside. Under sådanne omstændigheder skal du sørge for, at din destinationsside ideelt passer til budskabet om det indhold, du har oprettet. 

Det er vigtigt at bruge den samme stil og tone i tekstforfatningen for at sikre det optimale niveau af branding-konsistens. Selvfølgelig skal landingssiden promovere det produkt eller den service, dine potentielle kunder læser om. 

Endelig skal denne side indeholde en klar og meget synlig opfordring til handling (CTA). En velplaceret CTA-knap giver besøgende yderligere anvisninger og viser dem, hvordan de kan engagere sig ved landing.

Tip #4: Mål for at forbedre

Det sidste tip på vores liste er at måle resultaterne af dit indbyggede annonceringsindhold, fordi det er den eneste måde at forbedre fremtidige kampagner på. Denne opgave er meget lettere, hvis du indstiller de rigtige mål og bestemmer nøglepræstationsindikatorer (KPI). 

Generelt fokuserer mange annoncører på to parametre - visninger og klik. Mens de to KPI'er faktisk er vigtige, foreslår vi at fokusere på den tredje faktor, der direkte afslører succes eller fiasko for din kampagne. Vi taler om engagement efter klik, en nøgleparameter, der tydeligt viser effektiviteten af ​​native-reklamer.

The Bottom Line

Indholdsskabelse er et af de mest indflydelsesrige marketingkoncepter i vores æra, men det er ikke let at finde din plads i den digitale sol med så mange konkurrenter i hver niche. Det er her indfødte reklamer træder ind for at hjælpe virksomheder med at øge brugerengagementet. 

I dette indlæg forklarede vi begrebet indfødt reklame og viste dig fire måder at kombinere det med succes med indholdsmarkedsføring. Du bør bruge disse tip og tricks til at designe bedre native-reklamekampagner, men sørg for at skrive en kommentar, hvis du har brug for flere forslag fra vores side - vi svarer gerne!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.