De 4 P'er af moderne søgemaskineoptimering

ørken

SEO-verdenen ryster lidt på nyheden om, at Moz skærer sit personale i halve. De siger, at de fordobler sig med et nyt fokus på søgning. De har været en pioner og vigtig partner i SEO-branchen i årevis nu.

Mit udsyn er ikke optimistisk for den organiske søgebranche, og jeg er ikke sikker på, at det er her Moz skal fordoble. Mens Google fortsætter med at opbygge nøjagtighed og kvalitetsresultater gennem kunstig intelligens og raffinerede algoritmer, forsvinder kravene til ansættelse af søgekonsulenter og personale. Og SEO værktøjer dukker op hver uge, der konkurrerer med lignende Moz.

For fem år siden var et flertal af vores marketing rådgivning bestræbelser blev viet til SEO. Vi havde vores egen SEO-analytiker. Advance 5 år, og vi bruger fantastiske værktøjssæt fra vores sponsor på gShift der giver indsigt i hele vores tilstedeværelse på nettet, ikke kun vores organiske søgning. Kombineret med analytics og webmastere, hjælper gShifts løsning os med at overvåge vores omnichannel marketingindsats, herunder organisk ydeevne, ud over influencerforskning, indholdsopdagelse, brandovervågning og meget mere.

SEO er ikke længere en industri; det er en del af en industri. Det er en funktion på en platform. Det er en taktik inden for en digital marketingstrategi. Det kræves viden for hver marketingmedarbejder, ikke sin egen position. Hver marketingmedarbejder skal forstå, hvordan man kan udnytte søgemaskiner inden for en overordnet strategi og forstå, hvor det passer i vores omnichannel-verden. For længe har vi set på, hvordan SEO-virksomheder og platforme savnede båden ved konverteringsoptimering, skriver godt indhold og plejer fører til en konvertering. For længe har SEO-branchen handlet om backlinks, nøgleord og rang, mens forbrugere og søgemaskiner avancerede.

Eksperter er uenige med mig, men vi har hundredvis af kunder, der trives med vores opdaterede fokus. Selvom vi stadig sikrer, at vores kunders websteder er konstrueret i henhold til Googles råd, og vi fortsætter med at overvåge placeringen, er det ikke her, vi anvender størstedelen af ​​vores indsats længere. Jeg er ikke siger SEO er ikke vigtigt, det er stadig en primær kanal til erhvervelse. Jeg siger, at en investering i SEO ikke vil give tilbagevenden til andre strategier. Disse strategier er social forfremmelse, betalt forfremmelse, PR og opbygning af et førende indholdsbibliotek.

  • Social forfremmelse - Dine kunder og kunder besøger ikke dit websted ofte. De er dog engageret socialt. For at få forbindelse, hvor dine kunder og kunder er, skal du promovere dit indhold, hvor de er. Disse sociale medier nævner ofte nye målgrupper, som derefter diskuterer os online og bygger vores organiske søgemyndighed.
  • Betalt forfremmelse - Mens vi ville elske WOM og viraldeling af indhold for at udvide rækkevidden for vores brands, er den enkle sandhed, at reklame er den bro, vi skal investere i for at udvide denne rækkevidde. Disse betalte muligheder når ofte nye målgrupper, som derefter diskuterer os online og bygger vores organiske søgemyndighed.
  • Public Relations - At have et team af fagfolk, der søger muligheder for at offentliggøre dit brand og interne talent, er et must. Artiklerne fra relevante publikationer, interviews på podcasts og talemuligheder, vi får gennem vores PR-team, har genereret relevante, høje autoritetsomtaler, der får os søgemyndighed.
  • Premier Content Library - Stedsegrønt indhold hjælper ikke nogen af ​​vores klienter længere. Omfattende artikler med forskning, design, dybtgående indhold, infografik og hvidbøger får meget mere trækkraft. I stedet for at fokusere på indholdsproduktion, er vi fokuseret på at opbygge et grundigt og omfattende indholdsbibliotek til hver af vores kunder.

Er der undtagelser? Ja selvfølgelig. Producenter af virksomhedsindhold i stærkt konkurrenceprægede industrier kan stadig få en god fordel med Search Engine Optimization. Multiplicer effekten med millioner af sider, og der vil være et stort investeringsafkast. Men disse virksomheder er undtagelsen, ikke reglen. Langt størstedelen af ​​virksomhederne ville være bedre stillet med at øge investeringerne på ovenstående fire principper.

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.