De 4 P'er af moderne søgemaskineoptimering

ørken

SEO-verdenen ryster lidt på nyheden om, at Moz skærer sit personale i halve. De oplyser, at de fordobler sig med et fornyet fokus på søgning. De har været en pioner og en vigtig partner i SEO -branchen i årevis nu.

Mit syn er ikke optimistisk for den organiske søgebranche, og jeg er ikke sikker på, at det er her, Moz skal fordoble. Mens Google fortsætter med at opbygge nøjagtighed og kvalitetsresultater gennem kunstig intelligens og raffinerede algoritmer, forsvinder kravene for at ansætte søgekonsulenter og personale. Og SEO værktøjer dukker op hver uge, der konkurrerer med lignende Moz.

For fem år siden var et flertal af vores marketing rådgivning bestræbelser blev viet til SEO. Vi havde vores egen SEO-analytiker. Advance 5 år, og vi bruger fantastiske værktøjssæt fra vores sponsor på gShift der giver indsigt i hele vores tilstedeværelse på nettet, ikke kun vores organiske søgning. Kombineret med analytics og webmastere hjælper gShifts løsning os med at overvåge vores omnichannel marketingindsats, herunder organisk ydeevne, ud over influencer -forskning, indholdsopdagelse, mærkeovervågning og meget mere.

SEO er ikke en industri længere; det er en del af en branche. Det er en funktion i en platform. Det er en taktik inden for en digital marketingstrategi. Det er påkrævet viden for hver marketingmedarbejder, ikke sin egen position. Enhver marketingmedarbejder bør forstå, hvordan man udnytter søgemaskiner inden for en overordnet strategi og forstår, hvor det passer ind i vores omnichannel -verden. For længe har vi set, hvordan SEO -virksomheder og -platforme savnede båden om konverteringsoptimering, skrev godt indhold og plejede leads til en konvertering. For længe har SEO -branchen handlet om backlinks, søgeord og rang, mens forbrugere og søgemaskiner avancerede.

Eksperter vil være uenige med mig, men vi har hundredvis af kunder, der trives med vores opdaterede fokus. Selvom vi stadig sikrer, at vores kunders websteder er konstrueret i henhold til Googles råd, og vi fortsætter med at overvåge rangering, er det ikke her, vi anvender størstedelen af ​​vores indsats længere. Jeg er ikke siger SEO er ikke vigtigt, det er stadig en primær kanal til erhvervelse. Jeg siger, at en investering i SEO ikke får afkastet af andre strategier. Disse strategier er social reklame, betalt reklame, public relations og opbygning af et førende indholdsbibliotek.

  • Social forfremmelse - Dine kundeemner og kunder besøger ikke dit websted ofte. De er imidlertid engageret socialt. For at forbinde, hvor dine kundeemner og kunder er, skal du promovere dit indhold, hvor det er. Disse sociale medier nævner ofte nye målgrupper, som derefter diskuterer os online og opbygger vores organiske søgemyndighed.
  • Betalt forfremmelse - Selvom vi ville elske WOM og viral deling af indhold for at udvide vores brands rækkevidde, er den enkle sandhed, at reklame er den bro, vi skal investere i for at udvide denne rækkevidde. Disse betalte muligheder når ofte nye målgrupper, som derefter diskuterer os online og bygger vores organiske søgemyndighed.
  • Public Relations - At have et team af fagfolk, der søger muligheder for at offentliggøre dit brand og interne talent, er et must. Artiklerne fra relevante publikationer, interviews på podcasts og talemuligheder, vi får gennem vores PR-team, har genereret relevante, høje autoritetsomtaler, der får os søgemyndighed.
  • Premier indholdsbibliotek - Stedsegrønt indhold hjælper ikke længere nogen af ​​vores kunder. Omfattende artikler med forskning, design, dybtgående indhold, infografik og hvidbøger vinder meget mere indpas. I stedet for at fokusere på indholdsproduktion er vi fokuseret på at opbygge et grundigt, omfattende indholdsbibliotek for hver af vores kunder.

Er der undtagelser? Ja selvfølgelig. Producenter af virksomhedsindhold i stærkt konkurrenceprægede industrier kan stadig få en god fordel med Search Engine Optimization. Multiplicer effekten med millioner af sider, og der vil være et stort afkast på investeringen. Men disse virksomheder er undtagelsen, ikke reglen. Langt de fleste virksomheder ville have det bedre med at øge investeringerne på ovenstående fire principper.

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.