Content MarketingMobil- og tabletmarkedsføringSøg Marketing

Er du virkelig mobilvenlig? Værktøjer og hvad du skal teste for mobilhastighed, mobil SEO og mobilbrugers adfærd

Mens de fleste marketingmedarbejdere designer og udgiver websteder fra deres skrivebord og en flot stor skærm, kan størstedelen af ​​besøgende på dit websted ankomme (eller kunne ankomme) fra mobile enheder. Hvis du ikke tager dig tid til at sikre, at dine websteder og landingssider er mobilvenlige, kan det efterlade et stort hul i din inbound marketing-indsats, hovedsageligt fra mobile søgemaskiner. Og hvis du er en e-handelsside, er der ingen tvivl om, at den har en direkte indflydelse på dine konverteringsrater.

Google Søgning er mobil-først, du bør også være det

58.16 % af den globale webtrafik stammede fra mobile enheder. Google har 93.68 % af markedsandelen for mobilsøgemaskiner, og mobile enheder optager 63 % af de organiske søgebesøg. 

Hvilken procentdel af søgning er mobil

Google giver ikke specifikke tærskler for hvert element, der afgør, om et websted består eller ej med hensyn til mobilvenlighed. Der er dog visse retningslinjer og bedste praksis, som webstedsejere kan følge for at sikre, at deres websted er optimeret til mobile enheder og opfylder Googles mobilvenlige standarder. Her er nogle generelle retningslinjer for hvert element:

  1. Responsivt design: Webstedet skal bruge lydhør design teknikker til at sikre, at den tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og opløsninger. Dette betyder, at webstedet ikke bør have elementer med fast bredde eller være afhængige af vandret rulning for at vise indhold.
  2. Mobilvenlig navigation: På en stationær computer vises navigationsmenuer typisk øverst eller til venstre på skærmen, så brugerne nemt kan få adgang til forskellige dele af webstedet. Men på en mobilenhed er skærmstørrelsen meget mindre, hvilket gør det udfordrende at vise en stor menu på samme måde. For at gøre navigationen nem for mobilbrugere inkluderer mobilvenlig navigation typisk nogle eller alle af følgende designfunktioner:
    • Hamburger menu: En hamburgermenu er et lille ikon bestående af tre vandrette linjer, der, når der klikkes eller trykkes, udvides til en fuld menu. Dette design sparer plads på skærmen og gør det nemt for brugerne at få adgang til menuen.
    • Dropdown menuer: Rullemenuer bruges ofte i mobilvenlig navigation til at vise undermenuer eller yderligere muligheder. Når en bruger trykker på et menupunkt, vises en rullemenu med de tilgængelige muligheder.
    • Sticky navigation: Sticky navigation holder navigationsmenuen synlig på skærmen, selv når brugeren ruller ned på siden. Dette gør det nemt for brugerne at få adgang til menuen til enhver tid uden at skulle rulle tilbage op til toppen af ​​siden.
    • Forenklet menustruktur: Mobilvenlige navigationsmenuer har typisk en forenklet struktur med færre muligheder end skrivebordsmenuer. Dette gør det nemmere for brugerne at finde det, de leder efter, og reducerer rod på skærmen.
  3. skriftstørrelse: Teksten på webstedet skal være stor nok til at kunne læses på en mobilenhed uden at kræve zoom. Google anbefaler en skriftstørrelse på mindst 16 pixels til brødtekst.
  4. Indholdslayout: Indholdet skal organiseres på en måde, der er let at læse på en mobilenhed, med tilstrækkelig afstand mellem forskellige elementer. Dette omfatter brug af læselige skrifttyper, undgåelse af store tekstblokke og opdeling af indhold i mindre sektioner.
  5. Berøringsvenlige knapper og links: Knapper og links på webstedet skal være store nok og adskilte nok til, at de nemt kan klikkes med en finger. Google anbefaler en minimumsstørrelse på 48 pixels til berøringsmål.
  6. Sideindlæsningshastighed: Webstedet bør indlæses hurtigt på en mobilenhed, da langsomme indlæsningshastigheder kan påvirke brugeroplevelsen negativt. Google anbefaler en indlæsningstid på under tre sekunder for mobilwebsteder.
  7. Kompatibilitet med mobile enheder: Siden skal være designet til at fungere godt på forskellige typer mobile enheder og mobile operativsystemer. Dette inkluderer brug af standardkompatibel kode, undgåelse af Flash og test af webstedet på forskellige enheder og platforme.

Det er vigtigt at bemærke, at overholdelsen af ​​disse retningslinjer ikke garanterer, at et websted vil blive betragtet som 100 % mobilvenligt af Google. Den mobilvenlige test giver en vurdering af, om et websted opfylder Googles standarder for mobilvenlighed, og giver forslag til forbedringer.

Mobiladfærd handler ikke kun om skærmstørrelse

Det er vigtigt at forstå forskellene i adfærd mellem mobil- og desktopbrugere for at designe en hjemmeside, der er optimeret til hver platform og giver en positiv brugeroplevelse. Her er nogle vigtige forskelle i adfærd mellem mobil- og desktopbrugere:

  1. Skærmstørrelse: Mobile enheder har mindre skærme, hvilket kan gøre det mere udfordrende at læse og navigere i indhold. Som et resultat har mobilbrugere en tendens til at foretrække enklere, mere kortfattet indhold, der er let at læse på mindre skærme.
  2. Tryk vs. klik: Desktopbrugere bruger typisk en mus eller pegefelt til at navigere på et websted, mens mobilbrugere bruger deres fingre til at trykke og stryge. Dette kan påvirke webstedets design, især med hensyn til knap- og linkstørrelse, placering og afstand.
  3. Gennemse kontekst: Mobilbrugere browser ofte på farten, i korte udbrud af aktivitet, mens desktopbrugere kan være mere tilbøjelige til at bruge længere tid på et websted. Dette kan påvirke den type indhold, der er mest effektiv for hver platform, med mobilindhold fokuseret på hurtig adgang til nøgleinformation.
  4. Søgeadfærd: Mobilbrugere er mere tilbøjelige til at foretage stemmesøgninger og bruge søgemaskiner til at finde lokale virksomheder og tjenester. Det betyder, at mobilvenlige SEO-strategier muligvis skal fokuseres på lokal søgning optimering, stemmesøgning og fremhævede uddrag.
  5. Konverteringsfrekvenser: Mobilbrugere kan have lavere konverteringsrater end desktopbrugere, da den mindre skærmstørrelse og browsing på farten kan gøre det sværere at udfylde komplekse formularer og transaktioner. Det betyder, at mobilwebsteder muligvis skal fokusere på at forenkle konverteringsprocessen og reducere antallet af nødvendige trin.

Selvom du ikke kan bruge en mobilvenlig analyse til at inkorporere dine mobilbrugeres adfærd og hensigt, kan du bruge disse til at sikre, at dit websted i det mindste er optimeret til mobilvisning.

Mobilvenlig betyder hastighed

Det er vigtigt at huske, at selvom mobilbåndbredden fortsætter med at forbedres, er den stadig ikke så hurtig som de fleste desktops. Med et flertal af besøgende, der kommer via en mobilenhed til dit websted, er hastighed en kritisk faktor. Det er heller ikke overraskende ranking faktorer for mobilsøgninger er væsentligt påvirket af dit websteds sidehastighed.

  1. Tid til første byte (TTFB): Dette måler, hvor hurtigt serveren reagerer på en anmodning og begynder at sende data tilbage. En hurtig TTFB er vigtig for mobilbrugere, som kan have langsommere internetforbindelser.
  2. Gengivelsesblokerende ressourcer: Dette refererer til ressourcer (såsom JavaScript og CSS), der blokerer siden fra at blive gengivet, indtil de er indlæst. Dette kan sænke sideindlæsningshastigheden, især på mobile enheder med langsommere internetforbindelser.
  3. Billedoptimering: Billeder kan have stor indflydelse sideindlæsningstider på mobile enheder. PageSpeed ​​Insights kontrollerer, om billeder er korrekt komprimeret og skaleret til mobile enheder.
  4. Indhold over skillelinjen:
    Indhold over skillelinjen henviser til det indhold, der er synligt uden at rulle ned på siden. PageSpeed ​​Insights tjekker, om indholdet over skillelinjen prioriteres og indlæses hurtigt for at give en hurtigere og mere jævn brugeroplevelse.
  5. Mobil anvendelighed: PageSpeed ​​Insights tjekker også for problemer med mobilanvendelighed, såsom berøringselementer, der er for tæt på hinanden, eller skriftstørrelser, der er for små til at læse på mobile enheder.
  6. Serverens responstid: Dette måler, hvor hurtigt serveren reagerer på anmodninger, herunder anmodninger om aktiver som billeder og CSS-filer. En langsom serversvarstid kan have en betydelig indvirkning på sideindlæsningstider for mobilbrugere.

Mobilvenlige testværktøjer gør et dybtgående arbejde med at give detaljer om dit websteds hastighedsydelse, da det spiller så stor en rolle.

Mobilvenlige testværktøjer

En bemærkning om dette ... mens jeg konsekvent bruger disse værktøjer til vores kunders design, har jeg fundet det praktisk talt umuligt at rette hvert problem. Når det er sagt, klarer mine kunder sig utroligt godt inden for mobilsøgning og konverteringer. Jeg bruger disse platforme til optimere så godt, som vi kan for mobilbrugere, men det betyder ikke, at vores kunders websteder scorer perfekt (eller endda næsten perfekt) på nogen test.

Mine anbefalinger til test på mobile enheder er firedobbelte:

  1. Side Speed – måling af dit websteds hastighed og ydeevne.
  2. Mobile Browser – browser-test på tværs af mobile enheder for at sikre, at dine elementer ikke overlapper og er korrekt fordelt og dimensioneret til interaktion med finger-til-skærm-aktivitet.
  3. Mobil SEO – observer og spor, hvor godt dit websted rangerer på mobilsøgemaskiner samt konkurrentanalyse for at forstå, hvad du skal gøre for at rangere bedre.
  4. Brugeradfærd – overvågning af dine analyser og endda implementering af sessionsoptagelsessoftware for at overvåge, hvordan mobile brugere interagerer med dit websted.

Her er en liste over mobilvenlige testværktøjer til rådighed:

  • Lamdatest – Udfør live interaktiv test på tværs af browsere af dine offentlige eller lokalt hostede websteder og webapps på mere end 3000 rigtige mobil- og desktopbrowsere, der kører på rigtige operativsystemer. Du kan vælge mellem en bred vifte af Windows- og Mac-operativsystemer sammen med alle ældre og nyeste browsere. Test også dit websted eller din webapp på de nyeste mobilbrowsere med Android- og iOS-mobiloperativsystemer.
  • Google Mobil-venlig Test – et gratis værktøj leveret af Google, der giver webstedsejere mulighed for at teste, om deres websted opfylder Googles mobilvenlige standarder. Værktøjet analyserer en hjemmeside og giver feedback på, hvor mobilvenlig den er, samt forslag til forbedringer. For problemer med sidehastighed kan du også bruge Googles indsigt i sidehastighed.
  • Bing mobilvenlig test – et meget enkelt og gratis værktøj leveret af Microsft, der giver webstedsejere mulighed for hurtigt at teste deres mobile brugergrænseflade (UI) for at sikre, at den er optimeret til mobilvisning og interaktion.
  • Sitechecker – vi har skrevet om Sitecheckers utrolige revision kapaciteter allerede. Hver revision kommer med en mobilvenlig liste over problemer. Du kan også spore din placering over tid på søgeord til mobilsøgninger, du forsøger at optimere til.
  • Microsoft klarhed – et gratis, brugervenligt værktøj, der fanger, hvordan rigtige mennesker faktisk bruger dit websted. Klarhed giver dig mulighed for at segmentere mobilbrugere ud, så du. kan se heatmaps og observere brugersessioner for at identificere problemer med din mobile brugerinteraktion.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.