Hvilken ferie 2020 lærte os om mobil marketingstrategier i 2021

Strategier for mobilferie shopping

Det siger sig selv, men feriesæsonen i 2020 var ulig alle andre, vi har oplevet som reklamer. Da social afstandsbegrænsning igen tager fat i hele verden, skifter forbrugeradfærd fra traditionelle normer.

For annoncører fjerner dette os yderligere fra traditionelle strategier og OOH-strategier og fører til en afhængighed af mobil og digital engagement. Ud over at starte tidligere, det hidtil usete stigning i gavekort givet forventes at forlænge feriesæsonen langt ind i 2021.

Shoppere bruger ikke kun mere på gavekort (17.58%) i år, men køber gavekort oftere (+ 12.33% året rundt).

InMarket

At skabe feriebeskeder og tilskynde til shopping via mobile og digitale kanaler vil være en færdighed, der er nødvendig for marketingfolk at omfavne i mange år fremover.  

70% af gavekortene indløses inden for 6 måneder efter købet.

Paytronix

Mens mobilannoncering historisk har haft indflydelse, skal vi være opmærksomme på dens unikke udfordringer: forbrugere, der vender sig til at handle på mindre skærme, betyder mindre ejendom til reklame. Desuden betyder tilbøjeligheden til at rulle på mobile enheder, at opmærksomhedsspændingen er kortere end nogensinde blandt et hav af lignende reklamer. 

Dette gør det endnu vigtigere at skelne dit brand fra hinanden, og sørg for, at kreative meddelelser sender de rigtige meddelelser kortfattet, sidder godt sammen med potentielle købere og driver handling, der fører til de ønskede resultater. Det første skridt i retning af at demonstrere, at personlig kontakt til forbrugerne kommer fra den kreative proces bag din produktmarkedsføring. 

Start med en spilplan og de rigtige værktøjer

Det første vigtige trin inden du skriver et kopiord er at forstå to vigtige søjler:

  • Hvem vil du ?
  • Hvad Action vil du have dem til at tage? 

Inden du graver i meddelelser og billeder, skal du først tage et skridt tilbage og tænke på, hvad du prøver at opnå. Forsøger du at øge bevidstheden om dit brand? Introducerer du et nyt produkt på markedet? Forsøger du at øge salget? 

I et mobilmiljø er det sandsynligt, at alle disse mål ikke vil være mulige, men med den rigtige spilplan kan du opbygge en kampagne med trinvis løft for at opbygge engagement på tværs af disse mål. Denne lineære tænkning giver dig mulighed for at skære igennem støj og skabe et imponerende brandmoment.

Har en bred blanding af værktøjer at vælge imellem

Når du har skitseret klare strategier og mål, skal du rette opmærksomheden mod værktøjer. Der er et komplet udvalg af værktøjer, der hjælper med at sikre, at din kreative implementering er vellykket - butikslokaliseringer, rich media-funktioner, video, eksisterende socialt indhold og mere. 

For at blande sig digitalt bliver lænet på digitale værktøjer som interaktivitet og gamification i stigende grad byggestenene til vellykkede kampagner og hjælper brands med at skille sig ud. Uanset den kreative emballage er engagement og en klar opfordring til handling afgørende for kreative meddelelser, der resonerer med forbrugerne på både meningsfuld og effektiv måde. 

Indarbejd gavekortindhold, hvor det er relevant

I betragtning af den hurtige stigning i gavekort denne feriesæson, promover dine egne gavekort og tilføj relevante forslag for at tilskynde til brug. Dette inkluderer nyttige links til al besked, der giver brugerne mulighed for at kontrollere saldi og få relevante anbefalinger baseret på tidligere køb, så de, der modtager et gavekort, får inspiration baseret på de kollektive købertrends eller begivenhedsspecifik købsadfærd. . 

Succeshistorier for at inspirere strategi

På tværs af hver udfordrende tid for annoncører er der iboende vindere; mærker, der brød igennem støj med tankevækkende strategi, engagerende kreativitet og en dynamisk præsentation. Her er nogle kampagner, der kombinerede hvert af disse elementer for at skabe vindende strategier: 

  • Store partier! - Denne amerikanske detailhandler oprettede en kampagne der leverede daglige oplysninger om gaver og tilbud til forbrugerne. Denne kreative enhed kombinerede et svejsbart galleri med indhold med animation på hver ramme med et unikt, animeret ferieelement, der kan engagere sig endnu mere med shoppere. EN shoppe nu Opkald til handling (CTA) -knappen førte derefter til produktets købsside. Dette var yderst vellykket kreativt i sin kombination af rich media-muligheder og sjove, skæve billeder.
  • Josh Cellars - tog en mere traditionel tilgang til deres feriekampagnekampagne ved at udnytte en fuldskærms-video med stor effekt. Det hyggelige billede af vin, der hældes i nærheden af ​​en brølende ild, skaber en misundelsesværdig brugstilfælde for produktet og bygger den immaterielle værdi af produktet uden at kræve kreativitet fra seeren. Det landingsside er enkel og elegantt, med to af deres top årgange med et link til at købe vine nu.

  • STIHL - en international leverandør af elværktøj og batterier brugte en kampagne med ferietema, hvor en indledende animation zoomer ud på en stak af deres pakker i deres temafarve og elværktøj. Ved at klikke på CTA førte forbrugerne til en oplevelse, der kunne skiftes med ferielys strammet over, hvor du kan shoppe gennem tre forskellige tilbud. Yderligere engagement førte seerne til produktets detaljeside og en butikslokator for at finde den nærmeste forhandler, der sælger deres produkter. Denne kampagne gjorde et godt stykke arbejde med at kombinere rich media animation og interaktivitet for at skabe en engagerende enhed, der driver produkt / deal bevidsthed, samt et godt værktøj til at finde den nærmeste forhandler.

desktop animation

Succes denne ferie og derefter vil kræve, at virksomheder prioriterer personlige kreative kampagner, der tiltrækker forbrugere via interaktivitet, meningsfuld messaging og gamification. Og selvom denne måske er anderledes, her er for at få mest muligt ud af denne feriesæson. Pas på dig selv!  

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.