Status for markedsføring af mobilt indhold

Markedsføring af mobilt indhold

Med al den teknologi, der nu er tilgængelig, forbruges indhold på mange forskellige måder og på mange forskellige enheder. Mens desktops og tablets er store spillere i spillet, ser det ud til, at mobile enheder har stor indflydelse på klikfrekvenser og browsing. I 2013 genererer marketing af mobilt indhold et stort investeringsafkast, hvis det gøres ordentligt.

Vi indsamlede forskning fra vores corporate blogging platform klient, Compendium og e-mail marketing software klient, ExactTarget, for at vise virkningen af ​​mobil marketing over de sidste par år, og hvad der endnu ikke er kommet. Da alle data blev samlet, var der nogle overraskende fund:

  • Åbne priser på mobile enheder er steget med 300% fra oktober 2010 til oktober 2012. 
  • Mobil e-mail skaber dobbelt så mange konverteringer som sociale aktiviteter eller søgning.
  • Mobil betyder muligvis ikke "på farten." 51% af amerikanske mobilbrugere gennemsøger, søger og køber på mobile enheder derhjemme.
  • Webbesøg på en mobil- eller tablet-enhed er højst torsdag med 15.7%.
  • SMS-marketingbeskeder bliver mere og mere populært, idet 31.2% af agenturerne bruger denne taktik til at øge klikningen.

 

Hvordan er tilstanden med markedsføring af mobilt indhold? Gå ind i spillet, eller mist muligheden for klikgennemførelser, konverteringer og engagement.

Infografik til markedsføring af mobilt indhold

4 Kommentarer

  1. 1

    E-mailens åbningstid mellem mobil- og desktopovergang er fascinerende! Ser ud til at vi hopper på vores store skærm om morgenen, men derefter langsomt begynder at vende tilbage til den mobile enhed. Wow!

  2. 3

    Hej Jenn, nogle virkelig interessante statistikker her, der elsker det. Jeg stillede et spørgsmål omkring dette på SES London sidste år, så spekulerer på, hvad din mening / kommentar er:
    Selvom du kan se, at konvertering foregår på mobile enheder til køb og e-handel, undrer jeg mig over, hvordan statistikken ser ud for, hvor mange der åbner / læser en e-mail, men derefter konverterer via desktop, så brug flere berøringspunkter til konvertering (gør det også svært at spore?). Skål - Russell

    • 4

      Hej Russell! Tak for din kommentar. Jeg synes, det er et godt spørgsmål, og jeg vil hævde, at min personlige opførsel kan afspejle dette (ser på det på en mobilenhed, men køber på et skrivebord).

      Jeg har ikke statistikken praktisk, men jeg har behandlet dette spørgsmål før. Her er mine tanker (mere fra forretningspsykologisk synspunkt):

      - Hvis du er væk fra hjemmet eller skrivebordet, tror jeg, at konverteringer på en mobilenhed (køb) er langt op. Vi er en tid med øjeblikkelig tilfredsstillelse, og hvis vi ønsker det, gør vi det nu. Hvis vi ikke ønsker at købe lige der og der, bogmærker vi eller gemmer det sandsynligvis på en eller anden måde. Men hvis vi ikke bevarer det som et levedygtigt behov eller et must-have-behov, glemmer vi sandsynligvis og vender aldrig tilbage, medmindre vi følger med vores bogmærker eller har en påmindelse. De fleste B2C-virksomheder har en e-mail-påmindelse, hvis vi lægger noget i en indkøbskurv, men jeg vover at gætte på, at hvis vi ikke købte på en mobil enhed der og da, vil vi sandsynligvis købe det på et skrivebord, eller desværre for forhandleren køber vi slet ikke.

      - Fra et sporingssynspunkt er det her marketingautomatisering kommer ind. Der er værktøjer, der giver dig mulighed for at spore dine forbrugers browsingvaner og oprette en profil for kunden. Hvis de var en tidligere kunde, er dette meget lettere at gøre. Det kan være sværere, hvis de ikke allerede er klassificeret som et prospekt i dit system.

      - Gør flere berøringspunkter det sværere at spore konverteringer? Ja. Helt bestemt. Men betyder det, at det er umuligt? Nej - vi har bare brug for avancerede værktøjer og dedikerede ressourcer for at få en ordentlig arbejdsgang på plads. Dette er dyrt, men i slutningen af ​​dagen vil det sandsynligvis hjælpe med fastholdelse og loyalitet.

      Så generelt set nej, jeg har ikke statistikken over konverteringer versus browsing på mobil og tablet, så konverterer jeg på desktop, men sporing af kundeadfærd gennem marketingautomatisering burde hjælpe dette. Tak! Hvis du ønsker yderligere samtale, er du velkommen til at kontakte Twitter: @jlisak.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.