Sådan minimeres søgeeffekten, når du migrerer til et nyt domæne

søgemaskindomæne

Som med mange virksomheder, der vokser og drejer, har vi en klient, der omdøbes og migrerer til et andet domæne. Mine venner, der foretager søgemaskineoptimering, kryber lige nu. Domæner bygger autoritet over tid og ripper den myndighed kan tanke din organiske trafik.

Mens Google Search Console tilbyder en ændring af domæne værktøj, hvad de forsømmer at fortælle dig, er hvor smertefuld denne proces er. Det gør ondt ... dårligt. Jeg foretog et domæneændring for mange år siden på Marketing Tech-bloggen for at adskille mærket fra mit personlige domæne, og jeg mistede næsten alle mine premium-rangerede søgeord sammen med det. Det tog et stykke tid at genvinde den organiske sundhed, som jeg engang havde.

Du kan dog minimere den organiske indvirkning på søgerangering ved at udføre noget præplanlægnings- og efterudførelsesarbejde.

Her er en pre-planlægning SEO tjekliste

  1. Gennemgå det nye domænes backlinks - Det er ret svært at få et domæne, der ikke har været brugt før. Ved du, om domænet blev brugt før? Det kunne have været en stor SPAM-fabrik og helt blokeret af søgemaskiner. Du ved det ikke, før du foretager en backlink-revision på det nye domæne og afviser eventuelle tvivlsomme links.
  2. Gennemgå eksisterende backlinks - Før du migrerer til et nyt domæne, skal du sørge for at identificere alle de ekstraordinære backlinks, du har i øjeblikket. Du kan oprette en målliste og få dit PR-team til at kontakte hvert websted, der linkede til dig, for at bede dem om at opdatere deres links til det nye domæne. Selvom du bare får en håndfuld, kan det resultere i et rebound på nogle søgeord.
  3. Webstedsrevision - chancerne er, at du har brandede aktiver og interne links, der alle er relateret til dit nuværende domæne. Du vil gerne ændre alle disse links, billeder, PDF-filer osv. Og sikre, at de opdateres, når de kommer live med det nye websted. Hvis dit nye sted er i et iscenesat miljø (anbefales), skal du foretage disse ændringer nu.
  4. Identificer dine stærkeste organiske sider - hvilke søgeord rangeres du på, og hvilke sider? Dette er placeringen, du vil overvåge ved hjælp af et værktøj som vores partnere på gShift Labs. Du kan identificere brandede søgeord, regionale søgeord og aktuelle søgeord, du rangerer efter, og derefter måle, hvor godt du hopper tilbage efter domæneændringen.

Udfør migrationen

  1. Omdiriger domænet korrekt - Du vil 301 omdirigere gamle URL'er til nye URL'er med det nye domæne for minimal indvirkning. Du vil ikke have, at alle bare kommer til dit nye domænes startside uden nogen underretning. Hvis du trækker nogle sider eller produkter på pension, kan du bringe dem til en notifikationsside, der taler om brandingændringen, hvorfor virksomheden gjorde det, og hvor de kan få hjælp.
  2. Registrer det nye domæne hos Webmasters - Log straks på Webmastere, registrer det nye domæne, og indsend dit XML-sitemap, så det nye websted straks skrabes af Google, og søgemaskinerne begynder at opdatere.
  3. Udfør adresseændringen - gå igennem processen med adresseændringsværktøjet for at fortælle Google, at du migrerer til et nyt domæne.
  4. Kontroller, at Analytics fungerer korrekt - Log ind på analytics og opdater ejendoms-URL'en. Medmindre du har mange tilpassede indstillinger tilknyttet domænet, skal du være i stand til at beholde det samme analytics regnskab for domænet og fortsæt målingen.

Post-migration

  1. Giv besked til sider, der linker til det gamle domæne - Husk den liste, vi lavede over de mest troværdige og relevante backlinks? Det er tid til at e-maile disse ejendomme og se, at de opdaterer deres artikler med dine seneste kontaktoplysninger og branding. Jo mere succesrig du er her, jo bedre vender din placering tilbage.
  2. Efter migrationsrevision - Tid til at foretage endnu en revision af webstedet og dobbelttjekke, at du ikke har nogen interne links, der peger på det gamle domæne, nogen billeder med omtale eller anden sikkerhedsstillelse, der muligvis skal opdateres.
  3. Overvåg placeringer og organisk trafik - Overvåg din placering og organisk trafik for at se, hvor godt du kommer tilbage fra domæneændringen.
  4. Forøg din PR-indsats - Det er tid til at gå efter hver byline, som du kan få fat i nu for at hjælpe din virksomhed med at genvinde sin søgemaskins autoritet og tilstedeværelse. Du vil have en masse snak derude!

Jeg vil også varmt anbefale en række premium-indhold, der er offentliggjort for at gøre et stort stænk. Fra branding-meddelelsen og hvad det betyder for nuværende kunder til infografik og whitepapers for at bede om et godt svar fra relevante websteder.

En kommentar

  1. 1

    Dette er gode tip! Det er virkelig en bummer, når dine prissatte rangerede søgeord drastisk vil synke, når du genbosætter til et nyt domæne. Det er som at kysse farvel til alt dit hårdt arbejde og begynde at gøre det igen.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.