Hvad er virkningen af ​​en mikro vs. makro-influencer-strategier

Mikro vs makro indflydelse

Influencer marketing ligger et sted imellem den mund-til-mund-kollega, som du stoler på, og den betalte annonce, du lægger på et websted. Påvirkere har ofte stor evne til at opbygge bevidsthed, men varierer i deres evne til faktisk at påvirke udsigterne til en købsbeslutning. Selvom det er en mere bevidst og engagerende strategi for at nå dit kernepublikum end en bannerannonce, fortsætter influencer marketing med at skyde i luften i popularitet.

Der er dog en konflikt med, om din investering i influencer marketing bruges bedre som et stort engangsbeløb til et par superstjerner - makroinfluencer, eller om din investering bruges bedre på mere niche, højt fokuserede påvirkere - mikroinfluencerne.

Et stort budget brugt på en makroinfluencer kan falde fladt og være en kæmpe gamble. Eller et stort budget brugt mellem mikroinfluencer kan være vanskeligt at styre, koordinere eller opbygge den ønskede effekt.

Hvad er en mikroinfluencer?

Jeg ville blive klassificeret som en mikroinfluencer. Jeg har et nichefokus på markedsføringsteknologi og når op til omkring 100,000 mennesker via socialt, internet og e-mail. Min autoritet og popularitet strækker sig ikke ud over fokus for det indhold, jeg opretter, og; som et resultat gør heller ikke mit publikums tillid og indflydelsen på at træffe en købsbeslutning.

Hvad er en makroinfluencer?

Makroinfluencer har en langt større indflydelse og personlighed. En velkendt berømthed, journalist eller stjerne på sociale medier kan være makroindflydende (hvis de får tillid til og kan lide af deres publikum). Mediakix definerer dette segment med hensyn til mediet:

  • En makroinfluencer på Instagram vil generelt have større end 100,000 tilhængere.
  • En makroinfluencer på Youtube eller Facebook kan defineres som havende mindst 250,000 abonnenter eller kan lide.

Mediakix analyserede over 700 sponsorerede Instagram-indlæg fra 16 topmærker, der arbejder med både makroinfluencer og mikroinfluencer for at vurdere, hvilke strategier der var mere effektive. De har produceret denne infografik, den Battle of the Influencers: Makro mod mikro og komme til en interessant konklusion:

Vores undersøgelse viser, at makroinfluencer- og mikroinfluencer-ydeevne er omtrent ens, når de udelukkende vurderes ud fra en engagementshastighed. Derudover fandt vi ud af, at makroinfluencer vinder med hensyn til total likes, kommentarer og rækkevidde.

Jeg var i stand til at nå ud til Jeremy Shih og stillede det skarpe spørgsmål - investeringsafkast. Med andre ord var der en målbar forskel på nøglepræstationsindikatorer som opmærksomhed, salg, upsells osv. Jeremy svarede ærligt: ​​ser ud over engagement og likes.

Jeg kan sige, at stordriftsfordele helt sikkert spiller her i den forstand, at det er lettere (mindre tid og båndbreddeintensiv) at arbejde med færre, større influencer end at forsøge at koordinere hundreder eller tusinder af mindre influencer for at opnå den samme rækkevidde. Desuden har CPM en tendens til at falde, når du arbejder med større påvirkere.

Det er bydende nødvendigt, at marketingfolk holder dette i tankerne, når de ser til influencer marketing. Mens omfattende koordinering og en fantastisk mikroinfluencer-kampagne måske giver større indflydelse på bundlinjen, er den nødvendige indsats måske ikke værd at investere i tid og energi. Som med alt inden for markedsføring er det værd at teste og optimere med dine kampagnestrategier.

Jeg synes, det er også vigtigt at huske på, at dette udelukkende var baseret på Instagram og ikke andre medier som blogging, podcasting, Facebook, Twitter eller LinkedIn. Jeg tror, ​​at et visuelt værktøj som Instagram kunne skæve resultaterne af en analyse som denne markant til fordel for berømtheden.

Micro vs Macro Influencers-mere-effektiv-infografik

En kommentar

  1. 1

    Påvirkere er uden tvivl en meget integreret del af markedsføringsstrategien, især i B2B-sammenhæng. For en beslutningstager inden for B2B-køb er leverandørens tanke ledelse nøglen. Hvis en influencer kan garantere for sælgeren, tilføjer den yderligere troværdighed. Hos ThoughtStarters (www.thought-starters.com) har vi arbejdet tæt sammen med mange globale virksomheder, der hjælper dem med at definere og køre deres influencer-engagementsprogrammer, og vi ser, at de ofte ikke identificerer alle influencers. F.eks .: For en førende global klient fandt vi ud af, at Academia fra førende universiteter kunne bruges som en vigtig influencer. Vi byggede et program, der engagerede sig med dem og gennem dette var klienten i stand til at åbne nye veje, som ikke før var tænkt på i deres influencer-engagementstrategi og begyndte også at høste ROI. Derfor er det vigtigt for virksomheder at identificere partnere, der kan hjælpe dem med at få mere penge til deres strategier for influencerengagement.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.