AnnonceringsteknologiAnalytics og testContent MarketingE-handel og detailhandelE-mail marketing og automatiseringMarketinginfografikMobil- og tabletmarkedsføringSalgs- og marketingtræningSøg MarketingSociale medier & Influencer Marketing

Nøglemålinger, du bør fokusere på med digitale marketingkampagner

Da jeg først gennemgik denne infografik, var jeg lidt skeptisk over for, at der manglede så mange målinger ... men forfatteren var tydelig på, at de var fokuseret på digitale marketingkampagner og ikke en overordnet strategi.

Der er andre målinger, vi observerer overordnet, såsom antallet af rangordnede søgeord og gennemsnitlig rangering, sociale delinger og stemmeandel... men en kampagne har typisk en endelig start og stop, så ikke alle målinger er anvendelige i en defineret kampagne.

Denne infografik fra Digital Marketing Philippines opregner nøglemetriks at fokusere på, når du gennemgår en digital marketingkampagne, Herunder:

Trafikgenereringsmålinger

Disse målinger er meget vigtige for både søgemaskineoptimering (SEO) og betal pr. klik (PPC) digitale markedsføringsteknikker:

  • Antal unikke besøgende – dette er antallet af personer, der besøger en hjemmeside mindst én gang inden for en bestemt periode. Det bestemmes ved hjælp af en kombination af brugerens IP-adresse, browsercookies og andre faktorer. Hvis en person besøger en hjemmeside flere gange inden for den angivne tidsperiode, vil de kun blive talt som en enkelt unik besøgende. Den unikke besøgende-metrik kan måle størrelsen af ​​et websteds publikum og den hyppighed, hvormed folk besøger webstedet.
  • Trafikkilder – herunder henvisningskilder, direkte besøg, besøgende fra søgning, besøgende fra sociale medier, besøgende fra e-mails, besøgende fra betalt søgning og anden trafik, der ikke kan henføres til en trafikkilde. Dette giver indsigt i, hvordan omnichannel-strategier er investeringer i specifikke kanaler, der påvirker dit websteds trafik og konverteringer.
  • Mobiltrafik – Når en bruger besøger et websted, vil analyser indsamle oplysninger om den enhed, de bruger, herunder dens enhedstype, operativsystem og skærmstørrelse. Disse oplysninger bruges så til at klassificere trafikken som mobil or desktop. Det er vigtigt at forstå, hvordan mobiltrafik påvirker din virksomhed, så du kan optimere oplevelsen til den lille skærm.
  • Klikfrekvens (CTR) – et mål for, hvor effektivt en annonce eller et stykke onlineindhold tiltrækker et publikum. Det beregnes ved at dividere antallet af klik indholdet modtager med antallet af visninger, det modtager, typisk udtrykt i procent. En høj CTR indikerer, at indholdet er i resonans hos sit publikum og effektivt driver webstedstrafik. En lav CTR kan på den anden side indikere, at indholdet ikke er overbevisende eller relevant for sit publikum.
  • Pris pr. klik (CPC) – en prismodel, der bruges i onlineannoncering, hvor annoncøren betaler et gebyr, hver gang der klikkes på en af ​​deres annoncer, som almindeligvis bruges i forbindelse med PPC-marketing. Måling af CPC hjælper marketingfolk til at forstå, hvor meget de betaler for at erhverve en ny kunde eller lead gennem deres annonceringsindsats. Ved at optimere deres annoncekampagner for at opnå en lavere CPC, kan annoncører potentielt reducere deres samlede marketingomkostninger og øge deres investeringsafkast.

Konverteringsmetrics

Konvertering af webstedstrafik til kundeemner eller direkte salg er det primære formål med din digitale marketingkampagne.

  • Omregningskurs (CVR) – procentdelen af ​​besøgende på et websted, der udfører den ønskede handling, såsom at foretage et køb eller udfylde en formular. Det udregnes ved at dividere antallet af konverteringer med det samlede antal besøgende, og det udtrykkes typisk i procent. Ved at optimere deres hjemmeside for at forbedre konverteringsraten, kan hjemmesideejere potentielt øge deres omsætning og forbedre deres investeringsafkast.
  • Pris pr. kundeemne (CPL) – beregnes ved at dividere den samlede pris for en annoncekampagne med antallet af nye kunder eller klienter, den genererer. CPL giver marketingfolk en forståelse af, hvordan hver kampagne eller kanal er den bedste. For eksempel, hvis en annoncekampagne koster 100 USD og genererer 10 nye kunder eller klienter, vil CPL være 10.00 USD.
  • Afvisningsprocent – procentdelen af ​​besøgende på et websted, der forlader webstedet efter kun at have set en enkelt side. Det beregnes ved at dividere antallet af enkeltsidebesøg (også kendt som afvisninger) med det samlede antal besøg på webstedet. En høj afvisningsprocent kan indikere, at besøgende ikke finder indholdet på hjemmesiden relevant eller engagerende, eller at hjemmesiden ikke opfylder deres behov. Det kan være en indikator for at målrette mod den forkerte målgruppe. En lav afvisningsprocent kan indikere, at du målretter mod den korrekte målgruppe, og besøgende finder webstedets indhold værdifuldt og udforsker flere sider.
  • Gennemsnitlige sidevisninger pr. besøg – Gennemsnitlige sidevisninger pr. besøg er en metric, der måler det gennemsnitlige antal sider, en besøgende ser under et enkelt besøg på et websted. Sidevisninger pr. besøg kan falde, hvis du har dårlig navigation eller ikke tilbyder den besøgende andet relevant indhold, de søgte efter.
  • Gennemsnitlig pris pr. sidevisning (CPV) – måler den gennemsnitlige pris for at vise en video eller en annonce til en besøgende. Ved at optimere deres annoncekampagner for at opnå en lavere gennemsnitlig CPV, kan annoncører potentielt reducere deres marketingomkostninger og forbedre deres investeringsafkast.
  • Gennemsnitlig tid på stedet – en metrik, der måler den gennemsnitlige tid, en besøgende bruger på et websted i løbet af en enkelt session. Det beregnes ved at dividere den samlede tid, besøgende bruger på siden med det samlede antal besøg på siden. Ved at analysere denne metric kan webstedsejere identificere områder på webstedet, der muligvis klarer sig dårligt, og arbejde på at forbedre dem for at øge besøgendes engagement.
  • Antallet af tilbagevendende besøgende – en metrik, der måler procentdelen af ​​besøgende på et websted, der tidligere har besøgt webstedet. Det beregnes ved at dividere antallet af tilbagevendende besøgende med det samlede antal besøg på siden. Det kan give indsigt i loyaliteten hos sidens publikum eller din evne til at annoncere og få kunder til at vende tilbage.

Indtægtsmålinger

Disse vil fortælle dig, om en bestemt kampagne er rentabel eller ej, så du kan justere, hvordan du kan forbedre dit indhold for bedre engagement, højere konverteringsrater og større indtægter.

  • Investeringsafkast (ROI) – et mål for rentabiliteten af ​​en investering eller marketingkampagne. Det beregnes ved at dividere det samlede afkast af en investering med omkostningerne ved investeringen, og det udtrykkes typisk i procent.

Beregn dit marketingkampagne-ROI med vores lommeregner

  • Kundeanskaffelsesomkostninger (CAC) – de samlede omkostninger, som en virksomhed pådrager sig ved at skaffe en ny kunde. Den beregnes ved at dividere det samlede beløb brugt på markedsførings- og salgsindsats med antallet af nye kunder.
14 vigtigste målinger at fokusere i din digitale marketingkampagne

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.