Bedre forskning, bedre resultater: ResearchTech Platform Methodify

Methodify Marketing Research af Delvinia

Metodificer er en automatiseret markedsundersøgelsesplatform og er en af ​​kun en håndfuld globalt, der er specielt udviklet til automatisering af hele forskningsprocessen.

Platformen gør det nemmere og hurtigere for virksomheder at få adgang til vigtig forbrugerindsigt i hver fase af produktudviklings- og marketingprocessen for at træffe bedre forretningsbeslutninger. Med et skridt videre blev Methodify designet til at kunne tilpasses, hvilket giver virksomheder forbrugerfeedback til enhver form for produkt, marketing eller oplevelsesmæssige spørgsmål - selv dem, de ikke har tænkt på endnu. 

Metodificer blev udtænkt under gentagne konceptafprøvninger hos Canadas største bank. Methodify-teamet tacklede udfordringen med at hjælpe dem med at foretage mere forbrugerundersøgelse og samtidig give feedback af høj kvalitet hurtigere.  

Banken stod over for fælles problemer for virksomhederne i dag - en betydelig tidsnød for at vende produkter og kampagner rundt, færre ressourcer at arbejde med og store budgetnedskæringer. Mens de oftere ville medtage flere kundeindsigter i deres proces, vidste de også traditionelle koncept-, reklame- og pakke-designtest involveret lange, komplekse forskningsundersøgelser, der kan være langsomme og dyre. 

Lad os sætte en vis kontekst omkring dette: organisationer ønsker, at flere beslutninger understøttes af data, hvilket lægger enormt pres på deres underbemandede forsknings- og dataanalyseteam. Og vi ved at placere hele en byrdes byrde på en håndfuld medarbejdere er en opskrift på katastrofe.

Dette fører derefter til, at marketingteam tager genveje og bruger forskningsværktøjer som Facebook-afstemninger for at få kundefeedback. Disse gør-det-selv-teknikker inkluderer ofte uvidenskabelige afstemninger, der underminerer dokumenterede forskningsmetoder, ser bort fra demografiske kriterier og øger risikoen for bias og ledende spørgsmål.

I stedet for at forsøge at omgå videnskabelige forskningsmetoder, søger Methodify at hjælpe mærker med at fokusere deres indsats på at engagere deres forbrugere gennem produktudviklings- og markedsføringsprocessen.

Methodify's mål:

For at tackle disse udfordringer Metodificer er designet til at være en platform, der:

  1. Tillader markedsførere at teste tidligt og ofte (anvende en test-og-lær-tilgang, der leverer hurtige resultater - venter ikke på en stor afsløring en måned senere);
  2. Bringer kunden ind i samtalen på hvert trin i produktudvikling og markedsføring;
  3. Sætter strenghed omkring forskningsprocessen. 

metodificere 1

Hvordan Methodify opnår hovedmålene

For at give mulighed for at teste oftere, Metodificer er bygget op omkring en smidig filosofi. I kernen sikrer Methodify hurtige forskningsresultater til et effektivt prispunkt. Virksomhedens metoder leverer et bedre investeringsafkast for marketingfolk og indsigtsteams, der giver dem løbende forbrugerfeedback via kortere 5-10-minutters undersøgelser versus traditionelle 45-minutters undersøgelser, der tager uger for resultater.

For at sætte strenghed omkring forskningsprocessen, de sort boks gennemprøvede metoder, der er skrevet af akkrediterede forskere. Den måde, der stilles spørgsmål på, i hvilken rækkefølge de er; ingen kan ændre denne metode. Dette sikrer, at benchmarking og algoritmer forbliver konsistente. Dog kan et brand anmode om at åbne og ændre en metode og skabe en ny ny metode på platformen. Kun mærket har adgang til denne nye metode. 

En metodisk casestudie

JP Wiser Methodify Marketing Research for Billboards

Et af Canadas bedst sælgende whiskymærker, JP Wiser's, der er produceret af Corby Spirit and Wine Limited, brugte Methodify til at hjælpe med at designe og forfine en af ​​de mest hyperpersonificerede kampagner, der nogensinde er lanceret i alkoholindustrien - Hold det højt, hvilket gav folk mulighed for at skåle hinanden på en massiv måde .

Ved starten af ​​kampagneplanlægning oprettede JP Wiser et team, der omfattede agenturpartnere fra forskellige discipliner og - tråden vævet gennem kampagneplanlægningsprocessen - deres test- og optimeringsplatform, Methodify. 

I sidste ende ønskede brandet at inspirere canadiere landsdækkende til at lægge samme tid og pleje deres venskaber, som de satte i deres whisky. For at gøre det udtænkte deres bureauteam ideen om at producere den første helt brugergenererede kampagne for JP Wiser's, der gav forbrugerne mulighed for offentligt at skåle deres venner på reklametavler, radio og sociale medier. Da de ikke vidste, hvilken slags skåle de ville modtage, og hvilke kanaler de bedst kunne kommunikere dette i, engagerede de Methodify til at udføre test og optimering, der ville sikre, at kampagnen blev en succes. Ved at bruge Methodify til at bringe forbrugernes stemme oftere ind under udviklingen var kampagnen i sidste ende designet til forbrugere af forbrugere.

Da resultaterne kan leveres inden for 1-2 dage, var hver agenturspartner i stand til at integrere forbrugerfeedback straks i deres planer. I stedet for at hindre kreativ udvikling fungerede forskningen i stedet som en accelerator.

Test af markedsundersøgelser inkluderet

  • Territorietest: Testede forskellige kreative territorier for at bestemme hvilken retning, der mest resonerede med målmarkedet
  • Taktisk udførelsestest: Undersøgte hvilke taktikker inden for det vindende territorium, der var mest ønsket af målet, både på engelsk og fransk. 

Brug af en smidig platform som Metodificer at tage beslutninger gennem hele markedsføringsprocessen gav JP Wiser's marketingteam information om, at de måske ikke har testet med forbrugerne på anden måde. For eksempel ville de ikke have testet konceptterritorier før de engagerede en agil markedsundersøgelsesplatform, men alligevel viste det sig at være kritisk, da de vigtigste beslutningstagere i Corby blev delt på de første præsenterede territorier. Det hjalp også med at prioritere den online, offline og erfaringsmæssige taktik, der blev brugt i kampagnen baseret på forbrugernes feedback.

Kampagnen og mærket blev set stærke væksttrends som et resultat, men de mest meningsfulde resultater kom fra de personlige historier og indflydelse, som brandet har haft på folks forhold. Fra et forslag på et opslagstavle i Toronto til en levende skål på tværs af grænserne til det amerikansk-canadiske venskab, der involverer 50 mennesker på begge sider af grænsen i Detroit, Michigan og Windsor, Ontario, hjemsted for JP Wiser's destilleri.

Metodificer differentiering

Der er fire områder, hvor Methodify adskiller sig fra konkurrenter:

Der er et klart behov for en online forskningsplatform, der giver samme robusthedsgrad som brugerdefineret dataindsamling, samtidig med at det giver en brugervenlig grænseflade som mange af nutidens DIY-løsninger. 

  1. Evne til at tilpasse platformen til virksomheder
  2. Som en af ​​de tidlige deltagere på automatiseringsmarkedet sætter Methodify standarder og fornyer fremtiden for automatiseret markedsundersøgelse;
  3. En 20-årig stamtavle i branchen mellem Methodifys holdingselskab, Delvinia, og AskingCanadians, dets online dataindsamlingspanel;
  4. Forpligtelsen til forskning og udvikling for fortsat at innovere gennem moderselskabet, Delvinia.

Klar til at lære mere?

metodificere mobil forskning

Tilmeld dig en Methodify-demo

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.