Hvad er metabeskrivelser? Hvorfor er de kritiske over for organiske søgemaskinestrategier?

Metabeskrivelser - Hvad, hvorfor og hvordan

Nogle gange kan marketingfolk ikke se skoven for træerne. Som søgemaskineoptimering har fået så meget opmærksomhed det sidste årti, har jeg bemærket, at mange marketingfolk fokuserer så meget på rang og efterfølgende organisk trafik, de glemmer det trin, der faktisk opstår imellem. Søgemaskiner er absolut kritiske for enhver virksomheds evne til at føre brugere med hensigt til den side på dit websted, der føjer hensigten til dit produkt eller din tjeneste. Og metabeskrivelser er din mulighed for at øge relevante klikfrekvenser fra søgemaskinen til din side.

Hvad er en metabeskrivelse?

Søgemaskiner giver webstedsejere mulighed for at skrive beskrivelser af den side, der er gennemgået og sendt til søgemaskiner, som de viser inden for søgemaskinens resultatside (SERP). Søgemaskiner bruger typisk de første 155 til 160 tegn i din metabeskrivelse til desktop-resultater og kan afkortes til ~ 120 tegn for mobile søgemaskinebrugere. Metabeskrivelser er ikke synlige for nogen, der læser din side, kun for underliggende crawlere.

Metabeskrivelsen findes i sektion af HTML og er formateret som følger:

 navn="beskrivelse" indhold="Martech-branchens førende publikation til at undersøge, opdage og lære at bruge salgs- og marketingplatforme og teknologi til at vokse din forretning."/>

Hvordan bruges metabeskrivelser i uddrag?

Lad os se på dette fra to forskellige synspunkter ... søgemaskinen og søgebrugeren:

Søgemaskine

  • En søgemaskine finder din side, enten fra et eksternt link, internt link eller dit sitemap, når det gennemsøger internettet.
  • Søgemaskinen gennemgår din side under opmærksomhed på titel, overskrifter, medieaktiver og indhold for at bestemme de nøgleord, der er relevante for dit indhold. Bemærk, at jeg ikke inkluderede metabeskrivelse i dette ... søgemaskiner integrerer ikke nødvendigvis teksten i en metabeskrivelse, når de beslutter, hvordan siden skal indekseres.
  • Søgemaskinen anvender titlen på din side på søgemaskinens resultatside (SERP) indgang.
  • Hvis du har angivet en metabeskrivelse, offentliggør søgemaskinen den som beskrivelsen under din SERP-post. Hvis du ikke har angivet en metabeskrivelse, indekserer søgemaskinen resultatet med et par sætninger, som de finder relevante inden for indholdet af din side.
  • Søgemaskinen beslutter, hvordan siden skal placeres på baggrund af dit websteds relevans for emnet, og hvor mange relevante links, som dit websted eller din side er rangeret på for de vilkår, som de har indekseret dig for.
  • Søgemaskinen kan også rangere dig baseret på, hvorvidt søgebrugere, der klikkede igennem på dit SERP-resultat, blev på dit websted eller vendte tilbage til SERP.

Søg bruger

  • En søgebruger indtaster nøgleord eller et spørgsmål i søgemaskinen og lander på SERP.
  • SERP-resultaterne tilpasses, når det er muligt, til søgemaskinebrugeren baseret på deres geografi og deres søgehistorik.
  • Søgningsbrugeren scanner titlen, URL'en og beskrivelsen (taget fra en metabeskrivelse).
  • Nøgleordet / søgeordene, som søgemaskinebrugeren brugte, er fremhævet i beskrivelsen på SERP-resultatet.
  • Baseret på titel, URL og beskrivelse beslutter søgebrugeren, om han eller hun skal klikke på dit link.
  • Brugeren, der klikker på dit link, ankommer til din side.
  • Hvis siden er relevant og aktuell for den søgning, de udførte, forbliver de på siden, finder de oplysninger, de har brug for, og endda kan konvertere.
  • Hvis siden ikke er relevant og aktuell for den søgning, de udførte, vender de tilbage til SERP og klikker på en anden side ... måske din konkurrent.

Påvirker metabeskrivelser søgerangeringer?

Det er et indlæst spørgsmål! Google annoncerede i september 2009, at metabeskrivelser eller meta nøgleord indgår i Googles placeringsalgoritmer til websøgning ... men det er et meget specifikt spørgsmål, der kræver yderligere diskussion. Mens ordene og nøgleordene i din metabeskrivelse ikke får dig til at blive rangeret direkte, påvirker de søgemaskinebrugernes adfærd. Og søgemaskinebrugerens adfærd er absolut kritisk i placeringen af ​​din side for det relevante søgeresultat.

Faktum er, jo flere mennesker der klikker på din side øger sandsynligheden for, at de læser og deler siden. Jo mere sandsynligt de er for at læse og dele siden, jo bedre er din placering. Så ... mens metabeskrivelser ikke direkte påvirker placeringen af ​​din side i søgemaskiner, har de absolut en enorm indflydelse på brugeradfærd ... hvilket er en primær placeringsfaktor!

Eksempel på metabeskrivelse

Her er et eksempel på en søgning efter Martech:

martech-søgeresultat

Jeg viser dette eksempel, for hvis nogen bare søgte "martech", kan de simpelthen være interesserede i hvad martech er, ikke faktisk lære mere om det eller finde en publikation. Jeg er glad for, at jeg er lige deroppe i topresultaterne og ikke er så bekymret for, at optimering af min metabeskrivelse vil resultere i større synlighed.

Sidebemærkning: Jeg har ikke en side, der hedder hvad er martech? Det er sandsynligvis en god strategi for mig at implementere en, da jeg allerede rangerer højt i denne periode.

Hvorfor er metabeskrivelsen kritisk for organiske søgestrategier?

  • Søgemaskine - søgemaskiner vil give deres brugere en overlegen oplevelse og søgeresultater af højeste kvalitet. Som et resultat er din metabeskrivelse kritisk! Hvis du nøjagtigt promoverer dit indhold inden for din metabeskrivelse, skal du lokke søgemaskinebrugeren til at besøge din side og holde dem der ... søgemaskiner er mere sikre på din placering og kan endda øge din placering, hvis andre højt rangerede sider resulterer i, at brugere hopper. .
  • Søg brugere - en resultatside for en søgemaskine med tilfældig tekst, der er indtastet fra indholdet af siden, lokker muligvis ikke søgemaskinebrugeren til at klikke igennem på din side. Eller hvis din beskrivelse ikke er relevant for sidens indhold, kan de gå videre til den næste SERP-post.

Optimering af metabeskrivelsen er meget vigtigt aspekt af SEO på siden af nogle få grunde:

  • Dupliceret indhold - metabeskrivelser bruges til at bestemme, om du har eller ej duplikat indhold inden for dit websted. Hvis Google mener, at du har to sider med meget lignende indhold og identiske metabeskrivelser, rangerer de sandsynligvis den bedste side og ignorerer resten. Brug af unikke metabeskrivelser på hver side vil sikre, at sider ikke gennemgås og er fast besluttet på at være duplikatindhold.
  • nøgleord - Mens nøgleord brugt i metabeskrivelser ikke direkte påvirke placeringen af ​​din side, men det er de fed skrift i søgeresultaterne og henleder opmærksomheden på resultatet.
  • Klikhastighedspriser - En metabeskrivelse er afgørende for at konvertere en søgemaskinebruger til en besøgende på dit websted. Vi arbejder sammen med klienter for at sikre, at deres metabeskrivelser er meget lokkende for søgemaskinebrugeren, med brug af nøgleord som et sekundært fokus. Det svarer til din tonehøjde for at få nogen til at handle.

Tips til optimering af metabeskrivelser:

  1. kortfattethed er kritisk. Når mobilsøgninger stiger, skal du prøve at undgå metabeskrivelser, der er mere end 120 tegn lange.
  2. Undgå duplikerede metabeskrivelser på tværs af dit websted. Hver metabeskrivelse skal være forskellig, ellers kan søgemaskinen ignorere den.
  3. Brug frasering der gør læseren nysgerrig, eller som befaler deres handling. Målet her er at få personen til at klikke igennem til din side.
  4. Undgå linkbait metabeskrivelser. Frustrerende brugere ved at få dem til at klikke igennem og ikke finde de oplysninger, du beskrev, er en frygtelig forretningspraksis, der vil skade din evne til at engagere og konvertere besøgende på søgemaskiner.
  5. Mens søgeord vil ikke hjælpe din placering direkte, men de hjælper din klikfrekvens, da søgeord fremhæves, når søgemaskinebrugeren læser resultaterne. Prøv at bruge nøgleordene tættere på de første ord i metabeskrivelsen.
  6. Overvåg både din placering og din klik-gennem priser ... og juster dine metabeskrivelser for at øge relevant trafik og konverteringer! Prøv nogle A / B-test, hvor du opdaterer din metabeskrivelse i en måned og se om du kan øge konverteringer.

Dit indholdsstyringssystem og metabeskrivelser

Uanset om du bruger Squarespace, WordPress, Drupal eller et andet CMS, vær sikker på at de har evnen til at ændre din metabeskrivelse. På de fleste platforme er metabeskrivelsesfeltet ikke særlig indlysende, så du bliver muligvis nødt til at kigge efter det. For WordPress er Rank Math vores henstilling og det giver brugeren en god forhåndsvisning af metabeskrivelsen, som den ses på desktop eller mobil.

Forhåndsvisning af metabeskrivelser

Hver gang du udgiver en side eller ønsker at optimere den, vil jeg absolut implementere metabeskrivelsesoptimering inden for processen for at øge dine klikfrekvenser og føre store søgemaskinebrugere til din virksomhed.

6 Kommentarer

  1. 1

    Fantastisk forslag. Et af mine yndlingsværktøjer til WordPress All-in-One SEO giver os mulighed for at oprette enkle sidetilslutninger og beskrivelser uden at skulle vide meget om kodning. (Forresten introducerede du os til All-in-One) så tak på begge punkter.

  2. 2

    Lorraine, AIOS og Google XML Sitemaps er mine to 'must-haves' til ethvert WordPress-websted. Jeg er overrasket over, at WordPress ikke blot har indarbejdet dem i kernekoden på dette tidspunkt. WordPress får dig kun omkring 75% der…. disse plugins får din platform fuldt aktiveret!

  3. 3
  4. 5

    Jeg ville være helt forbløffet over at finde nogen seriøs om at promovere deres indhold på et websted, der ikke har en metabeskrivelse. Når jeg arbejder med mennesker, fortæller jeg dem, at metabeskrivelsen er selve deres klassificerede annonce på Google. Vil du prøve at sælge noget i din avis uden en beskrivelse af varen? Selvfølgelig ikke!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.