SalgsaktiveringSociale medier & Influencer Marketing

Medier mislykkes, fordi der mangler tro på sig selv

I går havde jeg en god samtale med Brad Skomager, en lokal medieekspert med en lang historie, der forsøger at trække radio ind i den digitale tidsalder. Det skete bare, at en anden ven, Richard Sickelsgik ind på kontoret. Richard havde også en stor historie inden for radio. Vi talte masser om radioindustrien, og jeg fortsatte med at tænke over det i går aftes.

As sælger luft fortsætter med at falde, og radioimperier fortsætter med at syndikere og konsolidere, det peger virkelig på problemet i kernen af ​​traditionelle medier ... de tror simpelthen ikke på sig selv længere. Jeg tror, ​​det er det samme problem med aviser og fjernsyn også. I stedet for at personalisere, segmentere, vedtage lokale og sociale teknologier ... bevæger disse industrier sig fortsat i den modsatte retning. Dette skaber afstand mellem informationskilden og publikum, der prøver at oprette forbindelse til den.

Konsolidering og syndikering er gode sætninger i erhvervslivet. De er synonyme med omkostningsbesparelser. Hvis du centraliserer dit talent og udvider dets rækkevidde, er det kun logisk, at du reducerer udgiften til indholdsgenerering. Radiostationer syndikerer nationale stjerner og efterlader deres stationer tomme. Aviser fortsætter med at skubbe Associated Press-artikler og reducere det lokale personale. Tv-stationer fortsætter med at handle talent på markeder, og omsætningen er voldsom.

Det er fordi de ikke længere tror på deres talent. Hvis sociale medier og blogging har lært os noget, er det, at efterspørgslen efter forskelligartet, personlig, segmenteret, lidenskabelig indhold er stigende og ikke faldende. Folk søger mere information, ikke mindre, om deres liv, deres hobbyer, deres virksomheder og deres regering. Sociale medier skyhøjede ikke på grund af teknologien, de skyhøjede, fordi de troede på sig selv.

Se ikke længere end ethvert traditionelt medieside, og det er det samme gamle lort ... et strejf af indhold fast midt i et hav af distraherende reklamer. Mere reklame betyder mere indtægter, ikke? Ikke rigtigt. De fortynder det meget indhold, som vi værdsætter mest. Og nu er værdien af ​​det gennemsnitlige indhold, de leverer, faldende. Igen ... ikke på grund af mediet, men på grund af lidenskaben for stemmen bag det.

Specielt radiostationer er mestre inden for lydkvalitet, underholdning og personlig rækkevidde. Hvorfor de fortsætter med at fokusere på sælger luft i stedet for sælger stemme er ud over mig. Jeg skulle være i stand til at gå ind på en hvilken som helst radiostation og se deres priser for at hjælpe virksomheder med at udvikle deres egne lydprogrammer, distribuere dette program via mobil- og webapplikationer og skabe indtægter til deres virksomheder ved at identificere, målrette og nå den rigtige målgruppe. Showene behøver ikke engang at køre på bølgerne! Mediet betyder ikke noget ... det er den lidenskabelige tro på stemmen, der høres, der betyder noget.

Jeg er ikke sikker på, at der er håb for aviser - den nødvendige infrastruktur for at fortsætte med at udskrive på døde træer og distribuere dette indhold er for dyrt. De skulle dumpe presserne og investere deres penge i lokalt talent for at genindsætte værdi i deres døde industri. Fjernsyn ser ud til at være den eneste med håb ... omfavne socialt og skubbe deres utrolige medium gennem interwebs til det sultne publikum, der venter på det. Jeg vil gerne se dem åbne dørene for virksomheder og forbrugere, der også ønsker at bruge video uden kaldesignalerne til at producere, distribuere og tjene penge på deres egne videoer.

Jeg elsker traditionelle medier og fortsætter med at tro på befolkningens magt bag hvert af disse medier. Jeg ville bare ønske, at de troede på sig selv.

Bemærk: Jeg læste En lovprisning for Twitter om tilbagegangen af ​​Twitter-interaktion. Ironisk nok så jeg en pressemeddelelse et par dage tidligere, der udråbte Twitter vækst… Yderligere 14 millioner brugere. Jeg er bange for, at Twitter muligvis følger i traditionelle mediers fodspor og fokuserer på øjne i stedet for kvaliteten af ​​de oplysninger, den giver. Jeg håber ikke ... men vi får se.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.