Medier mislykkes, fordi der mangler tro på sig selv

Depositphotos20464339 s

I går havde jeg en god samtale med Brad Shoemaker, en lokal medieekspert med en lang historie, der forsøger at trække radio ind i den digitale tidsalder. Det skete bare, at en anden ven, Richard Sickelsgik ind på kontoret. Richard havde også en stor historie inden for radio. Vi talte masser om radioindustrien, og jeg fortsatte med at tænke over det i går aftes.

As sælger luft fortsætter med at falde og radioimperier fortsætter med at syndikere og konsolidere, det peger virkelig på problemet i kernen af ​​traditionelle medier ... de tror simpelthen ikke længere på sig selv. Jeg tror, ​​det er det samme problem med aviser og fjernsyn også. I stedet for at personalisere, segmentere, vedtage lokale og sociale teknologier ... bevæger disse industrier sig fortsat i den modsatte retning. Dette skaber afstand mellem informationskilden og publikum, der prøver at oprette forbindelse til den.

Konsolidering og syndikering er gode sætninger i erhvervslivet. De er synonyme med omkostningsbesparelser. Hvis du centraliserer dit talent og udvider dets rækkevidde, er det kun logisk, at du reducerer udgiften til indholdsgenerering. Radiostationer syndikerer nationale stjerner og efterlader deres stationer tomme. Aviser fortsætter med at skubbe Associated Press-artikler og reducere det lokale personale. Tv-stationer fortsætter med at handle med talent på markederne, og omsætningen er voldsom.

Det er fordi de ikke længere tror på deres talent. Hvis sociale medier og blogging har lært os noget, er det, at efterspørgslen efter forskelligartet, personlig, segmenteret, lidenskabelig indhold er stigende og ikke faldende. Folk søger mere information, ikke mindre, om deres liv, deres hobbyer, deres virksomheder og deres regering. Sociale medier steg ikke i luften på grund af teknologien, de steg i luften, fordi de troede på sig selv.

Se ikke længere end ethvert traditionelt medieside, og det er det samme gamle lort ... et strejf af indhold fast midt i et hav af distraherende reklamer. Mere reklame betyder mere indtægter, ikke? Ikke rigtigt. De fortynder det meget indhold, som vi værdsætter mest. Og nu er værdien af ​​det gennemsnitlige indhold, de leverer, faldende. Igen ... ikke på grund af mediet, men på grund af lidenskaben for stemmen bag det.

Specielt radiostationer er mestre inden for lydkvalitet, underholdning og personlig rækkevidde. Hvorfor de fortsætter med at fokusere på sælger luft i stedet for sælger stemme er ud over mig. Jeg skulle være i stand til at gå ind på en hvilken som helst radiostation og se deres priser for at hjælpe virksomheder med at udvikle deres egne lydprogrammer, distribuere dette program via mobil- og webapplikationer og skabe indtægter til deres virksomheder ved at identificere, målrette og nå den rigtige målgruppe. Showene behøver ikke engang at køre på bølgerne! Mediet betyder ikke noget ... det er den lidenskabelige tro på stemmen, der høres, der betyder noget.

Jeg er ikke sikker på, at der er håb for aviser - den nødvendige infrastruktur for at fortsætte med at udskrive på døde træer og distribuere dette indhold er for dyrt. De skulle dumpe presserne og investere deres penge i lokalt talent for at genindsætte værdi i deres døde industri. Fjernsyn ser ud til at være den eneste med håb ... omfavne det sociale og skubbe deres utrolige medium gennem interwebs til det sultne publikum, der venter på det. Jeg vil gerne se dem åbne dørene for virksomheder og forbrugere, der også ønsker at bruge video uden kaldesignalerne til at producere, distribuere og tjene penge på deres egne videoer.

Jeg elsker traditionelle medier og fortsætter med at tro på befolkningens magt bag hvert af disse medier. Jeg ville bare ønske, at de troede på sig selv.

Bemærk: Jeg læste En lovprisning for Twitter om tilbagegangen af ​​Twitter-interaktion. Ironisk nok så jeg en pressemeddelelse et par dage tidligere, der udråbte Twitter vækst… Yderligere 14 millioner brugere. Jeg er bange for, at Twitter måske følger i traditionelle mediers fodspor og fokuserer på øjne i stedet for kvaliteten af ​​de oplysninger, den giver. Jeg håber ikke ... men vi får se.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.