Hvorfor Martech er en strategisk nødvendighed for forretningsvækst

Virksomhedsvækst

Marketingteknologi har været stigende i det sidste årti, endsige år. Hvis du ikke har omfavnet Martech endnu og arbejder inden for markedsføring (eller salg, for den sags skyld), skal du hellere komme om bord, inden du bliver efterladt! Ny marketingteknologi har givet virksomhederne muligheder for at opbygge effektive og målbare marketingkampagner, analysere marketingdata i realtid og automatisere deres markedsføring for at øge konverteringer, produktivitet og ROI, samtidig med at omkostningerne, tiden og ineffektiviteten sænkes. Det er det, vi skal tale mere om i denne artikel - hvordan marketingteknologi hjælper mærker med at vokse, samtidig med at der genereres håndgribelig forretningsværdi.

Agil markedsføring betyder bedre ROI

De fleste marketingafdelinger er temmelig forsigtige med bruger deres penge på reklame fordi de ikke tror, ​​de kan fortælle nøjagtigt, hvem der vil se annoncerne. Dette ville være tilfældet i den gamle markedsføringsverden, men i nutidens verden er al denne information lige inden for marketingafdelingens fingerspidser.

Med marketingteknologi er en marketingmedarbejder, stor virksomhed eller virksomhedsejer i stand til at se præcist på en reklamekampagnes præstationer og kontrollere, hvem der ser denne annonce, og hvilken slags indflydelse den i øjeblikket har og vil fortsat have. Disse faktorer kan finjusteres så meget som nødvendigt for at få flest kunder, der kommer igennem døren.

Med andre ord muliggør Martech kontinuerlig forbedring for at skabe mere målrettet trafik, generere flere kundeemner og rapportere ROI tilbage til virksomheden på en gennemsigtig måde. Dan Purvis, direktør hos Comms Axis

Virksomheder har flere muligheder for at finpudse og udvikle deres strategier nøjagtigt med data, der gør prognoser lettere. ROI er, hvad ethvert marketingtræk er designet til at opnå. Du ønsker at komme ud mere, end du har lagt i, og med så mange data at analysere og bruge til at finde styrker og svagheder, kan dine strategier være mere nøjagtige og opnåelige end nogensinde.

Marketing er gået ind i en stor periode med positive ændringer, og det er gennem udviklingen af ​​nye teknologier og processer, at det har været muligt.

Martech sætter din kunde først

Marketing har altid været afhængig af kundedata og indsigt. Men da flere data er blevet tilgængelige, er processerne og metoderne til brug og analyse af disse data blevet mere sofistikerede.

Branchen har gennemgået en pivot fra at have så mange data og ikke rigtig forstå, hvad det betyder, eller hvordan det kan hjælpe dem, være i stand til at spore det hele i realtid og få værdifuld og handlingsbar indsigt fra det.

Som sådan har markedsførers rolle (og enhver marketingafdeling) udviklet sig ud over kreativitet. Det er blevet et strategisk imperativ for forretningsvækst ved at tilføje et lag videnskab og stringens til kampagneanalyse. Der er ikke noget sted at gemme sig, men overalt at vokse.

Stigningen af ​​marketingoperationer

Markedsføringsaktiviteter er derfor opstået som et spændende felt, der har fået fart på grund af den direkte indvirkning, det har på en virksomheds evne til at skabe håndgribelig og målbar ROI. Det organiserer systematisk din strategi og processer, både gennem teknologi og i tråd med forretningsaktiviteter uden for marketingafdelingen. Effektiv markedsføring er nøglen til at synergisere hele virksomheden og nå dine kernemål.

Interdepartementel fragmentering tales ofte om, men intradepartementale siloer ignoreres ofte. For eksempel i din marketingafdeling kan der være yderligere adskillelse og uenighed. Forskellige marketingfunktioner fungerer muligvis isoleret uden bredere forbindelse til strategi; data kan blive forkert håndteret, forkert indtastet på grund af menneskelige fejl eller gemt i forskellige formater og på forskellige steder. Mangel af kommunikation også spiller en nøglerolle i at holde det, der skal være en sammenhængende afdeling, adskilt.

I dag er markedsføring drevet af teknologi. Selvom du ikke genkender din virksomhed som teknologisk drevet, kan du være sikker på, at den har en marketingteknologi-stack i aktion. Uanset om det er den mest grundlæggende og velkendte af applikationer som Google Analytics,HootSuite eller Mailchimp eller mere specialsoftware til din niche.

Teknologi kan være med til at sikre, at disse fragmenterede processer bringes sammen. Målene inden for din marketingafdeling kan variere, men de kan nu være centraliserede, strømlinede og justerede. Over 4,000 virksomheder har det nu en investering i marketingteknologi, og det er en voksende industri, som alle virksomheder kan drage fordel af.

Mange marketingfolk betragter sig selv som "kreative". Og med god grund også, da det er et væsentligt element i deres rolle og en, der har hævet markedsføring ud over et generelt "rart at have", til at have en påviselig indflydelse på virksomheden. Alligevel er det trods dette ikke lykkedes altid at blive set som et strategisk imperativ af bestyrelsen og C-Suite.

Da smarte teknologier og Big Data fortsætter med at forme den måde, hvorpå marketingkampagner dannes, er det tid til at acceptere, at markedsføring er en videnskab. Drevet af teknologi, men alligevel inkorporerer dit teams kreative indsigt, er marketing blevet en videnskabelig kunst, der kan måles, spores og overvåges nøje for at sikre de bedst mulige resultater.

80% af virksomhederne har nu en ledende marketingteknolog eller tilsvarende i henhold til Gartner CMO Spend Survey 2015-16. Dette bekræfter yderligere det punkt, at marketingteknologi er kommet for at blive, og at det går ud over at være en støttende tilføjelse til marketingmixet. Da det muliggør kørsel af salg, forbedring af effektivitetsgevinster og generering af konkret forretnings-ROI, er marketing nu i stand til at have en strategisk nødvendighed, der direkte hjælper med at fremskynde enhver forretnings vækst.

Med tæt målrettede kampagner skal leadgenerering og salg forstærkes for at levere højere ROI. Dette bør derfor give dig mulighed for at imødekomme alle forventninger til dit målmarked, da du har dataene for at sikre, at du ved, hvad de leder efter.

Martech er ikke ny ...

Martech er dog ikke et nyt koncept, og når det smeltes sammen med markedsføringsoperationer, kan det strømline din kunderejse og fremskynde din forretningsvækst fra brandbevidsthed til ledende produktion og salg. Du kan være sikker på, at konkurrenterne i din niche opbygger deres marketingstakke, hvis de ikke allerede bruger dem, så du skal gøre det samme.

At vælge at ignorere de fordele, som marketingteknologi kan medføre for din virksomhed, vælger aktivt at placere dig selv i en ulempe for dine konkurrenter. Det moderne salgs- og marketinglandskab har ændret sig meget positivt takket være teknologien; din virksomhed skal sørge for, at den også ændrer sig.

Hvis du gerne vil se, hvordan Martech kan hjælpe med at få din virksomhed til at vokse, skal du tjekke ud Comms Axis'tjenester - vi elsker uforpligtende samtaler!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.