Marpipe: Bevæbne marketingfolk med den intelligens, de har brug for for at teste og finde vindende annoncemateriale

Marpipe Automated Multivariate Testing for Ad Creative

I årevis har marketingfolk og annoncører været afhængige af data om målgruppemålretning for at vide, hvor og foran hvem de skal køre deres annoncemateriale. Men det nylige skift væk fra invasiv dataminingspraksis - resultatet af nye og nødvendige regler om beskyttelse af privatlivets fred, der er indført af GDPR, CCPA og Apples iOS14 - har efterladt marketingteams til at forvirre. Efterhånden som flere og flere brugere fravælger sporing, bliver data om målgruppemål mindre og mindre pålidelige.

Markedsførende brands har flyttet deres fokus til noget inden for deres kontrol, som stadig kan have en enorm indflydelse på konvertering: effektiviteten af ​​deres annoncemateriale. Og mens A/B-test har været standarden til måling af annoncers konverteringskraft, søger disse innovative marketingfolk nu måder at gå ud over traditionelle midler ved at bygge og teste annoncemateriale med flere variabler i skala.

Marpipe Solution Oversigt

Marpipe gør det muligt for kreative teams og marketingfolk at bygge hundredvis af annoncevariationer på få minutter, automatisk implementere statisk billed- og videoannoncemateriale til deres publikum til test og få indsigt i ydeevnen opdelt efter individuelle kreative elementer - overskrift, billede, baggrundsfarve osv.

Med Marpipe, mærker og agenturer kan:

  • Øg antallet af unikke annoncemateriale til test markant, hvilket i høj grad øger chancerne for at finde højtydende
  • Fjern bias fra den kreative proces ved at understøtte designbeslutninger med konverteringsdata
  • Bliv klogere på, hvilke annoncer og kreative elementer der fungerer, og hvorfor, så de kan træffe hurtigere beslutninger om, hvilken annonce der skal skaleres, og hvilken der skal deaktiveres
  • Byg bedre annoncer på mindre end halvdelen af ​​tiden - 66 % hurtigere i gennemsnit

Traditionel kreativ test vs Marpipe
Traditionel kreativ test vs Marpipe

Automatiseret annonceopbygning i stor skala

Traditionelt har kreative teams båndbredden til at designe og designe to til tre annoncer til test. Marpipe sparer dem tid, hvilket gør det muligt at designe titusinder eller hundredvis af annoncer på én gang. Dette gøres ved at kombinere enhver mulig kombination af kreative elementer leveret af det kreative team. Annoncevariationer lægges meget hurtigt sammen på denne måde. For eksempel bliver fem overskrifter, tre billeder og to baggrundsfarver til 30 annoncer (5x3x2) med et klik på en knap. Denne proces øger ikke kun antallet af unikke annoncemateriale til test, men sætter også marketingteams op til at køre en multivariat test på Marpipe-platformen – sætter alle annoncevarianter op imod hinanden, mens de kontrollerer alle mulige kreative variabler.

Byg automatisk alle mulige annoncekombinationer med Marpipe.
Byg automatisk alle mulige annoncekombinationer

Automatiseret, kontrolleret testopsætning

Når alle annoncevarianter er blevet genereret automatisk, Marpipe automatiserer derefter multivariat test. Multivariat test måler ydeevnen af ​​enhver mulig kombination af variable. I Marpipes tilfælde er variabler de kreative elementer i hver annonce - kopi, billeder, opfordringer til handling og mere. Hver annonce placeres i sit eget annoncesæt, og testbudgettet er ligeligt fordelt mellem dem for at kontrollere endnu en variabel, der kan skævvride resultaterne. Tests kan køre i enten syv eller 14 dage, afhængigt af en kundes budget og mål. Og annoncevariationerne kører foran kundens eksisterende publikum eller målgrupper, hvilket resulterer i mere meningsfuld indsigt.

Multivariat teststruktur driver effektiviteten og kontrollerer alle variabler.
Multivariat teststruktur driver effektiviteten og kontrollerer alle variabler

Kreativ intelligens

Efterhånden som prøver løber deres forløb, Marpipe leverer effektivitetsdata for hver annonce såvel som hvert enkelt kreativt element. Platformen sporer rækkevidde, klik, konverteringer, CPA, CTR og mere. Over tid samler Marpipe disse resultater for at identificere tendenser. Herfra kan marketingfolk og annoncører beslutte, hvilke annoncer der skal skaleres, og hvad der skal testes næste gang baseret på testresultaterne. Til sidst vil platformen have mulighed for at foreslå, hvilke typer kreative elementer et brand skal teste baseret på historisk kreativ intelligens.

Find de bedste annoncer og kreative elementer.
Find de bedste annoncer og kreative elementer

Book en 1:1 rundvisning i Marpipe

Multivariate Ad Creative Testing Best Practices

Multivariat testning i skala er en relativt ny proces, som ikke før var mulig uden automatisering. Som sådan er de arbejdsgange og tankegange, der er nødvendige for at teste annoncemateriale på denne måde, endnu ikke udbredt. Marpipe oplever, at dets mest succesrige kunder følger især to bedste praksisser, der hjælper dem med at se værdien i platformen meget tidligt:

  • Vedtagelse af en modulær kreativ tilgang til annoncedesign. Modulopbygget annoncemateriale begynder med en skabelon, hvori der er pladsholdere for hvert kreativt element, som de kan leve i i flæng. For eksempel et rum til en overskrift, et rum til et billede, et rum til en knap osv. At tænke og designe på denne måde kan være udfordrende, da hvert enkelt kreativt element skal give mening og være æstetisk tiltalende, når det parres med hinanden. kreativt element. Dette fleksible layout gør det muligt at udskifte hver variation af hvert kreativt element programmatisk.
  • Slå bro mellem kreative og performance marketing teams. Kreative teams og performance marketing-teams, der arbejder i låst trin, har en tendens til at høste frugterne af Marpipe hurtigere. Disse teams planlægger deres tests sammen, og alle kommer på samme side om, hvad de vil lære, og hvilke kreative elementer der vil bringe dem derhen. Ikke alene låser de op for de bedste annoncer og kreative elementer oftere, men de anvender også testresultater til den næste runde annoncemateriale for at få dybere indsigt med hver test.

Den kreative intelligens, som Marpipes kunder opdager, hjælper dem ikke kun med at forstå, hvilket annoncemateriale de skal køre nu, men også hvilket annoncemateriale, der skal testes næste gang.
Den kreative intelligens, som Marpipes kunder opdager, hjælper dem ikke kun med at forstå, hvilket annoncemateriale de skal køre nu, men også hvilket annoncemateriale, der skal testes næste gang.

Hvordan herretøjsmærket Taylor Stitch nåede sine vækstmål med 50 % med Marpipe

På et centralt tidspunkt i virksomhedens opadgående bane har marketingteamet kl Taylor Stitch befandt sig med båndbreddeproblemer på tværs af både kreativ og kontostyring. Deres kreative test-workflow var langt og kedeligt, selv med en stab af supertalenterede designere og en betroet reklamebureaupartner. Processen med at bygge annoncer til test, levering til bureauet for upload, udvælgelse af målgrupper og lancering var let to uger lang. Med aggressive mål sat for nye kunderhvervelse – 20 % YOY – var Taylor Stitch-teamet nødt til at finde en måde at skalere deres annoncetestindsats på uden at øge personalet eller omkostningerne markant.

Ved at bruge Marpipe For at automatisere annonceopbygning og -testning var Taylor Stitch i stand til at øge sit antal unikke annoncemateriale til test med 10x. Teamet kan nu lancere to kreative test om ugen - hver med mere end 80 unikke annoncevarianter, alle med det ene formål at prospektere nye kunder. Denne nyfundne skala giver dem mulighed for at teste produktlinjer og kreative variationer, som de aldrig ville have været i stand til før. De opdagede overraskende indsigt, som det faktum, at nye kunder er mere tilbøjelige til at konvertere med budskaber omkring bæredygtighed og stofkvalitet frem for rabatter. Og de overgået deres YOY ​​vækstmål med 50 %.

Læs hele Marpipe-casestudiet