Marketingmål, der betyder noget

Metrics That Matter Pardot

Pardot sammensatte dette marketing metrics snydeark der har været i runder.

Dagens markedsføring analytics er magtfulde. Markedsførere har adgang til alle slags målinger, lige fra sidevisninger og antal fans til mere afslørende statistikker, der involverer kundeemner og salg. Med den voksende gennemsigtighed i marketingdata er det let at blive fanget i data, der - oftere end ikke - faktisk ikke påvirker din indtjening. Markedsførere har brug for at fokusere på de målinger, der er bedre indikationer på salg og marketing succes. via Pardot

Jeg er bekymret over nogle af målingerne. For eksempel kan jeg ikke se diskussion af værdi pr. Kunde eller kundeopbevaring. Når vi ser ud til at udvide vores e-mailmarkedsføring - for eksempel - er vi nødt til at forstå slid og tilbageholdelsesfrekvensen for vores liste over abonnenter. Vi ser mellem 3% og 5% af vores liste skifte hver uge, når folk forlader job eller bare skifter e-mail-adresser. Det betyder, at vi for at fortsætte med at udvide vores abonnentbase er nødt til aktivt at fremme og overvinde dette underskud. Vi er også nødt til at se eventuelle dramatiske ændringer i fastholdelsesgraden ... hvis en hel del abonnenter fravælger det, er vi muligvis nødt til at genoverveje vores strategi for e-mail-indhold.

Manglen på konkurrencemæssige målinger er også alarmerende. Vi ser ofte kunder klatre, når deres statistik falder - men nogle gange påvirker sæsonbetingelser alle, og vores kunder øger stadig deres markedsandel. Der er en hel del flere målinger, der betyder noget (og marketingkanaler der betyder noget) ... men jeg antager, at dette er en god start.

Metrics-That-Matter-Pardot

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.