Marketingidee: Registrering af begivenheder med et enkelt klik
Hos det produktivitetskonsulentfirma, jeg driver, afholder vi et væld af offentlige seminarer. Vi laver de almindelige begivenhedsmarkedsføringsting: vi har mikrositet, vi har e-mail-nyhedsbrevet, og vi har online registreringssystemet. Men vi har en idé mere, som vi overvejer at prøve, og den er lidt skør. Måske kan du hjælpe med at fortælle os, om det er en god eller dårlig idé: vi kalder det registrering med et enkelt klik.
Her er konceptet. Du tilmelder dig et e-mail-nyhedsbrev, der indeholder information om en kommende begivenhed. Når du klikker på knappen, vi overvej straks, at du er tilmeldt til begivenheden. Du behøver ikke udfylde en formular. Vi bruger et unikt link i e-mail-nyhedsbrevet til at bestemme, hvem du er og spore det klik. Tjek mockup nedenfor:
Det virker ret ligetil, men der er nogle komplikationer, som vi har tænkt igennem. For eksempel:
- Hvad gør Øjeblikkeligt registreret Betyde? Event marketing afhænger virkelig af, at folk rent faktisk forpligter sig til at dukke op. Så ved at klikke på knappen kan du føre til en webside, hvor du kan tilføje resten af dine oplysninger. Eller det tager dig måske først til en mellemliggende side, der informerer os om, at du var klar til at registrere dig, så vi kan følge op, hvis du ikke rent faktisk gennemfører resten af registreringsprocessen.
- Hvad med særlige rabatter? Vi tilbyder allerede eksklusive priser til nyhedsbrevsabonnenter. Det Tilmeld mig knappen kunne også integrere denne rabat på registreringssiden. Det er ret pænt, men vil vi gøre specialtilbudene mere indlysende og tilsigtede?
- Hvad sker der, hvis e-mailen videresendes til en anden? - Det er et stort problem. Hvis du videresender e-mailen til en ven, og de Klik på Tilmeld mig knappen, vil de faktisk tilmelde dig til begivenheden. Selvfølgelig kunne vi bede dem om at bekræfte, at deres navn er Bob Smith, men gør det det for svært i det normale tilfælde?
- Skal vi tilbyde både en Jeg er interesseret og en Tilmeld mig nu link?
Det aktuelle e-mail-nyhedsbrev har netop en Yderligere detaljer link, som du kan klikke på for at se priser og begivenhedsbeskrivelser. Der er ingen fare ved at klikke på det link. Men en Tilmeld mig knappen betyder på en måde, at du forpligter dig. Er det en god eller dårlig idé?
Så hvad tror du? Vi vil meget gerne have din feedback på denne nye marketingidee: skal vi gøre det?
(Og hvis du elsker det, er du velkommen til at prøve det selv og fortælle os, hvordan det går!)