Tjekliste til planlægning af marketingkampagne: 10 trin til overlegne resultater

Tjekliste til marketingkampagneplanlægning Download PDF

Da jeg fortsætter med at arbejde med kunder om deres marketingkampagner og initiativer, finder jeg ofte, at der er huller i deres marketingkampagner, der forhindrer dem i at udnytte deres maksimale potentiale. Nogle fund:

  • Manglende klarhed - Markedsførere overlapper ofte trin i købsrejsen, der ikke giver klarhed og fokuserer på målgruppens formål.
  • Manglende retning - Markedsførere gør ofte et godt stykke arbejde med at designe en kampagne, men savner det vigtigste element - fortæller publikum, hvad de skal gøre næste gang.
  • Manglende bevis - inkorporering af beviser, casestudier, anmeldelser, ratings, udtalelser, forskning osv. Til støtte for din kampagnes forudsætning.
  • Manglende måling - sikre, at du har et middel til at måle hvert trin i kampagnen og dens samlede resultater.
  • Mangel på test - leverer alternative billeder, overskrifter og tekst, der kan give et øget løft i kampagnen.
  • Manglende koordinering - marketingfolk udfører ofte en kampagne i en silo snarere end at koordinere alle deres andre medier og kanaler for at promovere kampagnen.
  • Manglende planlægning - generelt ... det største problem med de fleste kampagner, der fejler, er simpelt - manglende planlægning. Jo bedre du undersøger og koordinerer din marketingkampagne, desto bedre bliver resultaterne.

Jeg har udviklet en on-demand digital marketing læseplan med et regionalt universitet for at hjælpe virksomheder med at implementere processer for at overvinde disse huller. Det er baseret på de rammer, jeg har udviklet til alle vores kunder, der er dokumenteret grafisk i vores Agil markedsføringsrejse.

Sammen med rejsen vil jeg have, at virksomheder og marketingfolk altid skal have en proces, når de sidder ned for at planlægge ethvert initiativ. Jeg kaldte denne tjekliste for Marketingcheckplanlægningsliste - det er ikke begrænset til kampagner, det handler om enhver marketingindsats, du gør, fra en tweet til en forklaringsvideo.

Formålet med en tjekliste er ikke at give en fuldt dokumenteret strategi. Ligesom en laboratorietekniker bruger en tjekliste for at sikre, at de ikke går glip af et trin, skal din virksomhed også indarbejde en tjekliste til hver kampagne eller ethvert marketinginitiativ, du implementerer.

Her er listen over spørgsmål, der skal besvares hver marketinginitiativ.

Checkliste for planlægning af marketingkampagne:

  1. Hvad er publikum til denne marketingkampagne? Ikke kun hvem ... hvad indeholder hvem, deres personaer, deres fase i købsrejsen og tænker på, hvordan din kampagne er bedre end dine konkurrenters kampagner.
  2. Hvor er publikum til denne marketingkampagne? Hvor bor disse målgrupper? Hvilke medier og kanaler skal du bruge til effektivt at nå dit publikum?
  3. Hvilke ressourcer skal denne marketingkampagne tildeles? Tænk på folket, processen og de platforme, du skal bruge til at styre kampagnen effektivt. Er der værktøjer, der kan hjælpe dig med at maksimere dine resultater?
  4. Hvilket bevis kan du medtage i din kampagne? Brug sager, kundebedømmelser, certificeringer, anmeldelser, ratings, research ... hvilken tredjepartsvalidering kan du indarbejde for at overvinde eventuelle tillidsproblemer omkring dit brand eller din virksomhed for at skelne dig fra din konkurrence?
  5. Er der andre bestræbelser, du kan koordinere med for at maksimere dette initiativs resultater? Hvis du udvikler en hvidbog, har du et blogindlæg, public relations pitch, optimeret blogindlæg, social deling, influencer distribution ... hvilke andre medier og kanaler kan indarbejdes for at maksimere dit afkast på din kampagneinvestering?
  6. Er opfordring til handling tydeligt angivet? Hvis du forventer, at dit mål skal foretage sig noget, skal du sørge for at fortælle dem, hvad de skal gøre, og sæt forventningerne til det. Derudover kan du tænke på alternative CTA'er, hvis de ikke er klar til at engagere sig fuldt ud på dette tidspunkt.
  7. Hvilke metoder kan du anvende til retarget dit publikum? Din kunde er muligvis ikke klar til at købe i dag ... kan du sætte dem i en plejerejse? Føj dem til din e-mail-liste? Udføre kampagner, der går ud af vogn til dem? At tænke på, hvordan du kan målrette dit publikum igen, hjælper dig med at implementere løsninger, før det er for sent.
  8. Hvordan vil vi måle om dette initiativ er vellykket? Indeholder sporingspixels, kampagne-URL'er, konverteringssporing, hændelsessporing ... udnyt alle aspekter af analyser til nøjagtigt at måle det svar, du får på din kampagne, så du forstår, hvordan du forbedrer det.
  9. Hvor længe vil det tage for at se, om dette initiativ er vellykket? Hvor ofte vil du besøge din kampagne igen for at se, om den fungerer eller ej, hvornår du muligvis har brug for at dræbe den eller redesigne den eller optimere den fremadrettet.
  10. Hvad gjorde vi lærer fra dette marketinginitiativ, der kan anvendes til det næste? Har du et velorganiseret kampagnebibliotek, der giver dig tip til, hvordan du forbedrer din næste kampagne? At have et videnslager er afgørende for din organisation, så du undgår at lave de samme fejl eller komme med yderligere ideer til den næste kampagne.

Marketing handler om måling, momentum og kontinuerlig forbedring. Besvar disse 10 spørgsmål med hver marketingkampagne, og jeg garanterer, at du får forbedrede resultater!

Marketingcheckplanlægningsliste

Jeg håber du nyder regnearket, når du går videre med dine initiativer, så lad mig vide, hvordan det hjalp dig!

Download tjekliste til planlægning af markedsføringskampagner

3 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.