Salg og marketing tegner sig nu for 48% af Corporate IT-budgettet

budgetter til aktivering af marketingteknologi

Vi har hørt dette i et stykke tid, men det er stadig bydende nødvendigt, at virksomheder anerkender det faktum, at markedsføringsbudgetter skifter. Virksomheder fortsætter med at investere i marketingteknologi for at hjælpe deres strategier til erhvervelse, fastholdelse og opsalg uden at tilføje menneskelige ressourcer. Mens it-investeringer primært er en sikkerheds- og risikoinvestering - med andre ord et ”nødt til” - kræver markedsføringsinvesteringer fortsat et investeringsafkast og fuld evaluering.

Selvom CIO'er stadig fører an med hensyn til it-investeringer, indhenter marketingfolk hurtigt. Forretningsstyret it-udgift tegner sig for 40% af CIO'ernes budgetter, ifølge nylige data fra rådgivende firma CEB. Ud over disse udgifter afsætter marketing 25% af sit budget til teknologi, og salg afsætter 23%. Direkte markedsføringsnyheder

Joe Staples, CMO hos AtTask, en leverandør af work management software til marketingfirmaer i alle størrelser, delte sin indsigt i, hvad denne nye teknologiske bølge betyder for marketingfolk:

  • Teknologi er ikke altid et universalmiddel: marketingledere kan undervurdere teknologiomkostninger og risici, mens de overvurderer fordelene ved visse nye produkter.
  • I mange år er virksomheds-IT faldet i den fælde at måle succes med hensyn til levering til tiden af ​​budgetterne af nye muligheder og ignorerer, om kapaciteterne skaber værdi. Marketingledere skal være forsigtige med den samme fælde: hvis teknologien ikke implementeres effektivt, kan medarbejderne muligvis ikke udnytte de produktivitetsgevinster, som din nye løsning lovede. Du skal undgå at underinvestere i brugervenlighed og altid tage højde for medarbejdernes mangler.
  • Byg løsninger, der hjælper medarbejdere med at dele og forbedre teknologier - Sammenlignet med virksomheds-IT er det mere sandsynligt, at marketingmedarbejdere finder de bedste løsninger til at samarbejde og arbejde produktivt, men de deler typisk ikke disse tekniske opdagelser i deres team. For at overvinde dette bør marketingledere fremvise teknologier, der er identificeret af deres medarbejdere.

marketing-teknologi-budget

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.