Hvordan markedsfører du dit brands bæredygtighed og mangfoldighed?

Miljømarkedsføring

Jordens dag var denne uge, og vi så den typiske kørsel af sociale stillinger, hvor virksomheder promoverede miljøet. Desværre for mange virksomheder - dette sker kun en gang om året, og de andre dage går de tilbage som normalt.

Sidste uge afsluttede jeg en marketingworkshop hos en stor virksomhed i sundhedsindustrien. Et af de punkter, jeg kom med i workshoppen, var at deres virksomhed havde brug for bedre at markedsføre den indflydelse, deres virksomhed har på miljøet, bæredygtighed, inklusivitet og mangfoldighed.

Tidligere år skovlede virksomheder ofte en del af deres overskud til nogle store velgørenhedsorganisationer, kastede en pressemeddelelse om deres donation og kaldte det en dag. Det klipper det ikke længere. Både forbrugere og virksomheder søger at gøre forretninger med virksomheder, der leverer de varer og tjenester, de ønsker ... men handler også i offentlighedens interesse. Ikke kun er kunder, der søger dette, det er også vores potentielle medarbejdere.

Mens de er kunde, har jeg været helt imponeret over hvordan Dell Technologies har forpligtet sig til at opbygge deres sociale indflydelse ind i deres forsyningskæde og virksomhedskultur. De er et godt eksempel at følge. De har også fortsat med at drive innovation, er lige så konkurrencedygtige som nogensinde og ofrer ikke fortjeneste for at gøre det. De erkender, at det ikke kun er det rigtige at gøre, det er også en god forretningsstrategi.

Miljø og bæredygtighed

Her er et utroligt eksempel ... Dell genbruger havplast ind i deres emballage. Deres bæredygtighed og miljøarbejde stopper dog ikke der. Bortset fra genbrug arbejder de også på miljømærkning, energireduktion og skrumpende kulstofspor. De har sat bæredygtighed ved hvert led i deres forsyningskæde.

Mangfoldighed og inklusivitet

Dell er også åben og ærlig over manglen på mangfoldighed og inklusivitet i teknologiindustrien. Dette har historisk ført til, at mindretal og kvinder ikke har den mulighed, som andre har inden for branchen. Dell har forpligtet sig til at investere i tidlige barndomsuddannelsesprogrammer globalt for at være absolut gennemsigtig i deres egen rapportering. De har også sat det i centrum for deres rekruttering:

Gennemsigtighed og rapportering

Gennemsigtighed har også været nøglen. Dell har regelmæssig rapportering på dens fremskridt, hvor deres aktivitet er i centrum, så forbrugere, virksomheder og investorer er opmærksomme på deres fremskridt. De hævder aldrig at have fast disse spørgsmål, men de fortsætter åbent med at rapportere og vise deres fremskridt. Dette er god markedsføring.

Jeg vil også opfordre dig til at abonnere og lytte til Dell Luminaries podcast som jeg er vært med Mark Schäfer. Vi har en plads i første række, hvor vi interviewer de ledere, partnere og kunder fra Dell, der gør disse forskelle.

Dell Luminaries Podcast

Så hvad er din virksomheds strategi, og hvordan ses dit brand ud fra et socialt godsperspektiv? Er der ting, du kan gøre for at ændre dine interne processer for at forbedre bæredygtighed og inklusivitet? Og vigtigst af alt hvordan kan du kommunikere disse bestræbelser effektivt til dine kunder og kunder?

Og glem ikke ... at donere penge er ikke nok. Forbrugere og virksomheder forventer at se det socialt gode indlejret i din kultur og i enhver proces. Din næste kunde eller medarbejder vil vide, at du er dedikeret til at gøre verden til et bedre sted, ikke bare lade det være til en anden at gøre.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.