Recession er en påkrævet marketingtaktik

Jeg er en stor fan af Andy Sernovitz 'blog, For pokker! Jeg ville ønske, jeg havde tænkt på det! I dag er jeg dog ikke sikker på, at jeg er enig med Andy.

Markedsførere: Stop med at sende kampagner, der starter med i disse hårde tider, hvordan man markedsfører i en recession eller enhver anden dårlig økonomi-tema forfremmelse.

Jeg ville ønske Andy ville have tænkt på dette:

Udfør en søgning på Recession på Google og du vil opdage, at tallene er ganske opsigtsvækkende. Vi er i en recession. Vi er dybt inde i en recession. Mange mennesker mister deres job. Frygt for andre, der mister deres job, får forbrugerne til at skære ned på udgifterne. Det er ikke en dårlig ting, det er en logisk ting.

At tale om, hvordan man gemmer i en recession, lyder måske ikke positiv - men det er heller ikke negativt. Det recession er negativ, dine produkter eller tjenester, som du leverer, stadig kan være positiv.

Dette er ikke hønen eller ægget ... vi kom ikke ind i dette rod, fordi folk begyndte at tale om en recession eller taler om det. Faktisk kan recessionen være startet for et år siden, før nogen virkelig talte om det. Nu hvor vi er i det, er vi nødt til at tage handlinger for at komme ud i live.

Enhver virksomhed bør overveje, hvordan man bedst kan udnytte recessionen og besked i overensstemmelse hermed. Hvad tilbyder din virksomhed til virksomheder eller forbrugere, der leder efter måder at skære ned på? Du må hellere begynde at tale om det!

Compendium Blogware er et godt eksempel:

Mit firma leverer et billigere alternativ for marketingfolk at generere indgående kundeemner for deres virksomheder. Ifølge eMarketer er markedsføring på hugeblokken for mange virksomheder:

eMarketers recession

Hvis jeg er marketingmedarbejder i en virksomhed, der enten lader noget personale gå eller leder efter nogle steder at skære, gæt hvad jeg leder efter på Google? Jeg leder efter måder at skære mit budget på, ligner en mester og gemme mit job, indtil denne ting blæser over!

Nogle andre nøgterne statistikker om markedsføring i en recession:

  • 48% af de store amerikanske virksomheder spurgte forbi MarketingSherpa i september sagde, at deres traditionelle mediebudgetter ville blive skåret ned; 21% sagde, at nedskæringerne ville være "betydelige".
  • 59% af de 175 senior markedsføringsledere, som markedsføringsfirmaet har undersøgt Epsilon forventede en reduktion i deres traditionelle markedsføringsbudgetter kun 13% forventede en stigning.
  • 85% af de 600 marketingfolk, der blev undersøgt af MarketingProfs hævdede, at de ville reducere deres traditionelle markedsføringskøretøjer.
  • 53% af Sammenslutningen af ​​nationale annoncører (ANA) medlemmer sagde, at de skar ned på budgetter som reaktion på afmatningen; 40% sagde, at de ændrede blandingen af ​​marketingkanaler til lavere omkostningskanaler.

Det ville være uansvarligt for mig som marketingmedarbejder ikke at tale om recessionen, og hvorfor vi er et billigt alternativ til virksomheder, der forsøger at drive forretning uden de ressourcer, de plejede at have. Dette er det nøjagtige klima, vi skal udnytte og vokse i.

Du skal også markedsføre det.

Hat tip til Jeff kl kælderdesignet + bevægelse for linket til eMarketer-papiret!

3 Kommentarer

  1. 1

    Jeg er helt enig med dig Doug. Jeg vil gå et skridt videre og sige, at hvis vi virkelig vil hjælpe, ville vi meget aggressivt fortælle dem, hvordan man afholder sig fra at lave fejl i en nedadgående økonomi eller recession eller hvad du end vil kalde disse tider.

    For at tage det endnu længere, vil jeg sige, at da markedsføring er en integreret del af den samlede forretningsplan, bør vi også målrette mod iværksætteren eller virksomhedsejeren, især den lille virksomhedsejer, der typisk gør det helt alene. De fleste af disse virksomhedsejere er forstenede, venter på at den næste sko falder ned og håber, at nogen vil give dem nogle råd, noget godt råd.

    Jeg er enig i, at vi er nødt til at fortælle dem sandheden: "Ti måder at forhindre din lille virksomhed i at gå under i denne nedadgående økonomi" eller noget i den retning. Vi er nødt til at fortælle dem, at de skal bruge penge på markedsføring i denne type økonomi, og hvorfor.

  2. 2

    Fantastisk indlæg, Doug, meget ligetil og business-y. Jeg sluttede dig til Friend Connect.

    Spørgsmål: Hvorfor tror så mange mennesker - hvorfor tror ALLE - at markedsføring er den klogeste førstegang? Bør det ikke være det stik modsatte? Hvorfor pakker vi ikke alle sammen kun ind i en usynlighedskappe? Det er den samme ting. Hvordan skal et firma tjene penge, hvis ingen kan se dem?

    På bagsiden af ​​mønten taler markedsføring ikke kun, men i denne tidsalder med social markedsføring, lytter den og reagerer i overensstemmelse hermed. Det observerer, det navigerer. At skære markedsføring i dette tilfælde er beslægtet med en struds, der begraver hovedet i sandet, eller et barn lukker øjnene og dækker ørerne.

    Alle eksekutører har brug for at fange ledetrådstoget: markedsføring er den sidste ting du skal skære. Det for mig er en reel, komplet og total no-brainer. En no-brainer! Skær markedsføring ?! Hvad?! Undskyld mig?!

    ... og det, venner, er den holdning, som marketingfolk skal skildre, hvis vi skal overleve.

    • 3

      Fantastisk spørgsmål, Will! Mine to cent er, at størstedelen af ​​marketingfolk er rettet mod at reagere snarere end at planlægge. Marketingafdelinger har typisk ikke personalet til at begynde med for at generere væksten og MÅL den vækst for en virksomhed. Fordi de ikke kan vise deres værdi over for organisationen, er de ofte de første på huggeblokken.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.