6 måder at arbejde med influencers på uden sponsorater

Influencer marketing uden sponsorater

Mens mange mennesker tror, ​​at influencer marketing udelukkende er forbeholdt store virksomheder med enorme ressourcer, kan det være overraskende at vide, at det ofte ikke kræver noget budget. Mange brands har været banebrydende for influencer marketing som den vigtigste drivende faktor bag deres e-handelssucces, og nogle har gjort dette uden omkostninger. Influencers har en stor evne til at forbedre virksomheders branding, troværdighed, mediedækning, følge på sociale medier, websitebesøg og salg. Nogle af dem inkluderer nu de største konti på Youtube (tænk populære Youtube-spillere som PewDiePie som har forbløffende 111 mio. abonnenter) eller en række nichekonti i specifikke brancher (eksempler på dette er patient- og lægeinfluentere, der arbejder).

Med influencer marketing, der forventes at fortsætte med at vokse kl 12.2% til $4.15 milliarder i 2022, kan små brands samarbejde med influencers for at hjælpe med at markedsføre deres produkter og tjenester, og de kan gøre dette for små eller ingen omkostninger. Her er 6 måder, hvorpå brands kan arbejde med influencers uden sponsorering:

1. Influencer-produkt- eller tjenestegaver

En af de nemmeste måder, hvorpå brands kan arbejde med influencers uden betaling for deres opslag, er gennem produkt- eller tjenestegaver. De kan udnytte deres inventar og tilbyde influencers en udveksling, hvor en influencer giver en vis dækning på sociale medier. Et professionelt tip er altid at henvende dig til influencers ved at foreslå, at du gerne vil tilbyde en gave uden at fremhæve de nøjagtige parametre for en udveksling. På denne måde kan mange top-influentere besvare din anmodning, da de ikke føler sig "skubbet" til at gengælde uden en ujævn handel. Ujævn handel opstår, når en Influencers Instagram-feedindlæg koster mere end selve produktet eller en tjeneste.

Brandet bør altid være klar over, at influencers modtager snesevis og nogle gange endda hundredvis af brand pitches om dagen, som det er tilfældet med mange top influencers. Af denne grund vil det at være ekstra venlig og afslappet omkring vilkårene for samarbejdet give brandet mulighed for at signalere influenceren, at de er interesseret i mere end blot et hurtigt “shoutout” og i stedet leder efter et langsigtet samarbejde.

Berina Karic, en influencer marketing specialist hos Top Influencer Marketing Agency, foreslår også at følge høfligt op, når varerne er modtaget. Hendes råd er at tjekke ind hos influenceren for at spørge dem, om de har modtaget og kunne lide deres gave, og om de ville bytte noget. Denne type venlig interaktion vil sandsynligvis score enorme point og få mærket til at blive fremhævet.

2. Influencerrejser

Et brand kan organisere en rejse og være vært for flere influencers og modtage ti gange så meget dækning for udgifter til transport, mad og logi. For eksempel kan et brand være vært for fem influencers til at rejse til en bestemt destination og bruge denne tid som en mulighed for at skabe indhold til produktet samt udgive flere indlæg, der anmelder varerne eller en tjeneste. Denne PR-strategi bruges af mange luksusbrands, hvor de har top-influentere til at oprette mange indlæg, der promoverer brandet for en chance for at rejse og hænge ud med andre influencer-skabere. Influencer-rejser giver også et brand mulighed for at udvikle tætte bånd med influencers, hvilket giver brands mulighed for at gøre nogle af de bedst præsterende influencers til brandambassadører for yderligere produktopslag på sociale medier.  

Denne strategi var banebrydende af sociale første mærker som Revolve, hvor de ville være vært for flere top-influencers til eksotiske steder i bytte for 10-15 i feed-indlæg og snesevis af daglige historievideoer, mens de taggede brandet.

3. Influencer-begivenheder

For de mærker, der ikke er i stand til at organisere rejser, kan influencer-begivenheder præsentere en mere overskuelig type partnerskab, hvor influencers kan poste flere stykker indhold til gengæld for at deltage i begivenheden. Et brand kan organisere en begivenhed på deres kontor, restaurant eller andre sjove steder og give gavekurve til influencers, så de kan opleve produktet eller en tjeneste personligt. Det interne team kan også møde influencers ansigt til ansigt og forklare fordelene ved produktet direkte, samtidig med at influencers kan fotografere eller filme brandets demonstration. Et pro-tip er at tilbyde en unik og Instagrammable indstilling hvor influencers kan tage billeder under dekorative mærkelogoer eller dele smukt dekorerede borddækninger med deres egne personlige servietter eller reservationsmærker. 

4. Partner Brand Collaborations

Brands kan opdele omkostningerne ved at afholde en begivenhed eller en influencer-rejse ved at nå ud til andre brands og dele deres influencer-kampagnemulighed. Mange ikke-konkurrent brands er særligt åbne over for denne type partnerskaber, da de får det fulde udbytte af samarbejdet til en brøkdel af prisen, mens de ikke skal udholde den fulde indsats for at styre en stor influencer-kampagne. De kan deltage ved at inkludere deres produkter i gavekurve eller ved at tilbyde et rum, hotelophold, rejser eller anden form for service, afhængigt af hvilken branche de er specialiseret i. Brands kan endda gå så langt, at flere partnere deltager og skaber ekstraordinære influencer-oplevelser som giver omfattende dækning for alle involverede parter. 

5. Influencer produktlån

For de mærker, der ikke er i stand til at give varer, især når en vare er dyr eller er en af ​​slagsen, kan de foreslå en låneform for samarbejde. Denne type partnerskab vil involvere en influencer, der skaber indhold ved hjælp af et element, returnerer det, efter at optagelsen er afsluttet, og derefter deler elementet på deres sociale kanaler. Mange top PR-firmaer bruger denne strategi til fotooptagelser, hvor de låner stykker ud til redaktionsteams i topmedier kun for at anmode om, at disse elementer sendes tilbage, når optagelsen er afsluttet. Dette fungerer godt, når en influencer leder efter rekvisitter eller ekstraordinære stykker til at inkludere som en del af deres nye indhold.

6. Influencer Media Partnerskaber

Hvis et brand ikke er i stand til at give eller endda låne en vare, kan de samarbejde med influencer via gensidige mediepartnerskaber. Dette indebærer, at et brand sikrer mediedækning via pressemeddelelser, interviews eller andre typer omtaler, og derefter inddrager en influencer i deres historie som en del af krydsreklame indsats. Mærkerne kan forhandle vilkårene for samarbejdet på forhånd, og derefter få influenceren til at dele medieartiklen på deres sociale, mens de tagger brandet.

Uanset mærkets størrelse, kan det at arbejde med influencers vise sig at være en omkostningseffektiv måde at annoncere for en virksomhed og forbedre branding, salg, mediedækning og følgeskab på sociale medier. Brands kan bruge kreative strategier til at sikre win-win partnerskaber uden at bryde banken. Ved at udforske forskellige typer af influencer-udvekslinger kan en virksomhed bestemme, hvilken strategi der er mest effektiv og derefter fortsætte med at bygge deres marketingindsats omkring de vindende partnerskaber.