Content MarketingMarketinginfografik

Farvens psykologiske indvirkning på følelser, holdning og adfærd

Jeg er vild med farveteori. Vi har allerede offentliggjort hvordan køn fortolker farver , hvordan farver påvirker købsadfærd. Hvis du vil lære mere om, hvordan vores øjne faktisk registrerer og fortolker farver, så gå ikke glip af at læse Hvorfor vores øjne har brug for komplementære farvepaletskemaer.

Denne infografik beskriver psykologien og endda det investeringsafkast, som en virksomhed kan opnå ved at fokusere på de farver, de bruger gennem deres brugeroplevelse. Farve spiller en væsentlig rolle i psykologi og forbrugeradfærd, fordi den kan påvirke vores følelser, holdninger og adfærd på forskellige måder. Farver har magten til at fremkalde forskellige følelser og følelser, hvilket i sidste ende kan påvirke vores beslutningstagning og købsadfærd.

For eksempel kan varme farver som rød, orange og gul skabe en følelse af spænding og haster, hvilket kan stimulere impulsiv købsadfærd. På den anden side kan kølige farver som blå, grøn og lilla skabe en følelse af ro og afslapning, hvilket kan være mere effektivt til at promovere avancerede produkter eller tjenester.

Derudover kan kulturelle og personlige associationer til farver også påvirke forbrugernes adfærd. For eksempel kan rødt symbolisere held og lykke i nogle kulturer, mens det kan repræsentere fare eller advarsel i andre.

I markedsføring og annoncering kan brugen af ​​farver være et kraftfuldt værktøj til at fange opmærksomhed, formidle budskaber og skabe brandgenkendelse. Virksomheder investerer ofte i brandingforskning for at bestemme de bedste farver til brug i deres logoer, emballage og reklamer for at appellere til deres målgruppe og kommunikere deres brandværdier.

Farvetemperatur, farvetone og mætning

Farver beskrives ofte som varm or køligt baseret på deres opfattede visuelle temperatur. Varme farver er dem, der fremkalder en følelse af varme, energi og spænding, ofte forbundet med ting som ild, varme og sollys. De vigtigste faktorer, der gør farver varme, er:

  1. Farvetemperatur: Varme farver er dem, der har en høj farvetemperatur, hvilket betyder, at de ser ud til at være tættere på rød eller gul på farvespektret. For eksempel betragtes orange og rød som varme farver, fordi de har en højere farvetemperatur end blå eller grøn. Varme farver som rød, orange og gul har en tendens til at være forbundet med spænding, energi og haster, og kan være effektive til at stimulere impulsiv købsadfærd. Seje farver som blå, grøn og lilla har tendens til at være forbundet med ro, afslapning og tillid og kan være mere effektive til at promovere avancerede eller luksusprodukter.
  2. Hue: Farver, der har varme nuancer, har en tendens til at blive opfattet som varmere. For eksempel har gul og orange varme nuancer, mens grøn og blå har køligere nuancer. Forskellige nuancer kan være forbundet med forskellige følelser og kvaliteter og kan påvirke den måde, som forbrugere opfatter et brand eller produkt. For eksempel er blå ofte forbundet med tillid og pålidelighed, mens grøn er forbundet med sundhed og natur. Mærker kan bruge disse associationer til deres fordel ved at vælge farver, der stemmer overens med deres brandværdier og budskaber.
  3. Mætning: Farver, der er meget mættede eller levende, har en tendens til at blive opfattet som varmere. For eksempel er en lys rød eller orange mere tilbøjelig til at blive opfattet som varm end en dæmpet eller umættet version af samme farve. Meget mættede eller levende farver kan være opmærksomhedsfangende og kan skabe en følelse af, at det haster eller spænding, hvilket kan være effektivt til at fremme salg eller tidsbegrænsede tilbud. Men for meget mætning kan også være overvældende eller skrigende, så det er vigtigt at bruge mætning strategisk.
  4. Kontekst: Den sammenhæng, en farve bruges i, kan også have indflydelse på, om den opfattes som varm eller kølig. Rød kan for eksempel opfattes som varm, når den bruges i et design, der vækker passion eller spænding, men det kan også opfattes som cool, når det bruges i et design, der fremkalder fare eller advarsel.

Samlet set kan en kombination af farvetemperatur, nuance, mætning og kontekst alle bidrage til, om en farve opfattes som varm eller kølig. Varme farver har en tendens til at fremkalde en følelse af energi, spænding og varme, mens kølige farver har en tendens til at fremkalde en følelse af ro og afslapning.

Farver og de følelser, de fremkalder

  • Rød - Energi, krig, fare, styrke, raseri, kraft, magt, beslutsomhed, lidenskab, lyst og kærlighed.
  • Orange - Spænding, fascination, lykke, kreativitet, sommer, succes, opmuntring og stimulering
  • Gul - Glæde, sygdom, spontanitet, lykke, intellekt, friskhed, glæde, ustabilitet og energi
  • Grøn - Vækst, harmoni, helbredelse, sikkerhed, natur, grådighed, jalousi, fejhed, håb, uerfaring, fred, beskyttelse.
  • Blå - Stabilitet, depression, natur (himlen, havet, vandet), ro, blødhed, dybde, visdom, intelligens.
  • Lilla - Royalty, luksus, ekstravagance, værdighed, magi, rigdom, mysterium.
  • Lyserød - Kærlighed, romantik, venskab, passivitet, nostalgi, seksualitet.
  • Hvid - Renhed, tro, uskyld, renlighed, sikkerhed, medicin, begyndelse, sne.
  • Grå - Døsighed, dysterhed, neutralitet, beslutninger
  • Sort - Højtidelighed, død, frygt, ondskab, mysterium, magt, elegance, det ukendte, elegance, sorg, tragedie, prestige.
  • Brun - Høst, træ, chokolade, pålidelighed, enkelhed, afslapning, udendørs, snavs, sygdom, afsky

Hvis du virkelig vil grave i, hvordan farver påvirker dit brand, skal du læse Dawn Matthew fra Avasams artikel, der giver utrolig mange detaljer om, hvordan farver påvirker brugerne og deres adfærd:

Farvepsykologi: Hvordan farvebetydninger påvirker dit brand

Her er en infografik fra Bedste psykologgrader om farvens psykologi, der beskriver et væld af oplysninger om, hvordan farver oversættes til adfærd og resultater!

Psykologi af farve

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.