4 fejl, virksomheder gør det, der skader lokal SEO

lokal seo

Store ændringer er i gang i lokal søgning, herunder Googles placering af 3 annoncer øverst, der skubber deres lokale pakker ned og meddelelsen om, at lokale pakker kan snart indeholde en betalt post. Derudover bidrager indsnævrede mobilskærme, spredningen af ​​apps og stemmesøgning alle til øget konkurrence om synlighed og peger på en lokal søgefremtid, hvor en kombination af diversificering og markedsføringsglans vil være absolut nødvendige. Og alligevel vil mange virksomheder blive holdt tilbage på det mest basale niveau ved ikke at få det grundlæggende i lokal SEO rigtigt.

Her er 4 ekstremt almindelige fejl, SEO'er laver, som repræsenterer store svagheder i et stadig hårdere markedsføringsområde:

1. Forkert implementering af opkaldssporingsnumre

Opkaldssporingsnumre var lange tabuer i den lokale søgemarkedsføringsindustri på grund af deres drastiske potentiale til at skabe varierede, inkonsekvente data på nettet og negativt påvirke lokale placeringer. De kan dog implementeres med omhu for at levere uvurderlige data til virksomheder. Her er nogle tip til at komme i gang:

Her er nogle tip til at komme i gang:

  • En metode er at overføre dit aktuelle, faktiske virksomhedsnummer til en opkaldssporingsudbyder, så du er i stand til at spore opkald på dit eksisterende nummer. Denne rute fritager dig for behovet for derefter at rette dine virksomhedsfortegnelser.
  • Eller hvis dine virksomhedsfortegnelser allerede er i klodset, inkonsekvent form og har brug for en oprydning, skal du fortsætte med at få et nyt opkaldssporingsnummer med et lokalnummer og bruge det som dit nye nummer. Inden du vælger et nummer, skal du søge efter det på nettet for at være sikker på, at der stadig ikke er et stort datafodaftryk for en anden virksomhed, der tidligere har brugt nummeret (du vil ikke være nødt til at udfylde deres opkald). Når du har fået dit nye opkaldssporingsnummer, skal du derefter starte din citeringsoprydningskampagne og implementere det nye nummer på alle dine lokale virksomhedsfortegnelser, dit websted og enhver anden platform (undtagen betalte reklameplatforme), der nævner din virksomhed.
  • Brug ikke dit primære opkaldssporingsnummer på dine betal pr. Klik-annoncer eller andre former for onlineannoncering. Dette vil begrænse din evne til at spore, om data stammer fra organisk vs. betalt markedsføring. Få unikke opkaldssporingsnumre til dine betalte kampagner. Disse indekseres typisk ikke af søgemaskiner, så de bør ikke skade konsistensen af ​​dine lokale forretningsdata. * Pas på at bruge separate opkaldssporingsnumre i offline-kampagner, da de kan komme på Internettet. Brug dit hovednummer til offline marketing.

Klar til at grave dybere ned i sikkerhed og succes med opkaldssporing? Anbefalet læsning: Vejledning til brug af opkaldssporing til lokal søgning.

2. Inkludering af geomodifikatorer i lokale virksomhedsnavne

En af de mest almindelige fejl, som virksomheder med flere placeringer laver i deres lokale søgemarkedsføring, drejer sig om nøgleord, der fylder deres firmanavnfelt på deres lokale virksomhedsfortegnelser med geografiske udtryk (by-, amts- eller kvarternavne). Medmindre en geomodifikator er en del af dit juridiske firmanavn eller DBA, Googles retningslinjer udtrykkeligt forbyde denne praksis med angivelse af:

Tilføjelse af unødvendige oplysninger til dit navn (f.eks. "Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters" i stedet for "Google") ved at inkludere markedsføringskoder, butikskoder, specialtegn, timer eller lukket / åben status, telefonnumre, websteds-URL'er, service /produkt information, placering/ adresse eller anvisninger eller oplysninger om indeslutning (f.eks. "Chase ATM in Duane Reade") er ikke tilladt.

Virksomhedsejere eller marketingfolk kan medtage geoudtryk i firmanavnefelter, enten fordi de forsøger at skelne en gren fra en anden for kunder, eller fordi de føler, at de vil rangere bedre, hvis deres fortegnelser inkluderer disse vilkår. Af den tidligere overvejelse er det bedst at overlade det til Google at vise kunden den filial, der er nærmest ham, hvilket Google nu gør med et utroligt niveau af sofistikering. Til sidstnævnte overvejelse er der en vis sandhed i det faktum, at det at have et bynavn i din virksomhedstitel kan forbedre placeringen, men det er ikke værd at bryde Googles regel for at finde ud af det.

Så hvis du stifter en helt ny virksomhed, kan du overveje at bruge et bynavn som en del af dit juridiske firmanavn, indarbejdet i din gadeplanskiltning, web- og udskrivningsmateriale og telefonhilsen, men i ethvert andet scenarie, er inkludering af geomodifikatorer i virksomhedsnavnet ikke tilladt af Google. Og fordi du vil have, at dine andre lokale virksomhedsfortegnelser skal matche dine Google-data, skal du følge denne regel på næsten alle andre citater og kun angive dit firmanavn uden ændringer for hver placering.

* Bemærk, at der er en undtagelse fra ovenstående. Facebook kræver brug af geomodifikatorer til virksomheder med flere placeringer. De tillader ikke et identisk, delt navn mellem Facebook Place-lister. På grund af dette bliver du nødt til at tilføje en modifikator til hvert placerings Facebook Place-forretningstitel. Desværre skaber dette ikke datainkonsistens, men bekymre dig ikke for meget om denne ene undtagelse. Hver af dine konkurrenter med forretningsmodeller med flere placeringer er i samme båd, hvilket giver enhver konkurrencemæssig fordel / ulempe.

3. Manglende udvikling af placeringslandingssider

Hvis din virksomhed har 2, 10 eller 200 filialer, og du peger alle lokale virksomhedsfortegnelser og kunder på din hjemmeside, begrænser du din evne til at levere en unik, tilpasset oplevelse til forskellige brugergrupper.

Lokationslandingssider (også kaldet 'lokale destinationssider', 'bylandingssider') stræber efter at levere de mest relevante oplysninger til kunder (og søgemaskine-bots) om en bestemt gren af ​​en virksomhed. Dette kan være det sted, der er tættest på kunden, eller et sted, han undersøger før eller under rejsen.

Placeringslandingssider skal linkes direkte til / fra hver filials respektive lokale virksomhedsfortegnelser og være let tilgængelige på virksomhedswebstedet via en menu på højt niveau eller en widget til butiksplacering. Her er nogle hurtige doser og don'ts:

  • Sørg for, at indholdet på disse sider er enestående. Udskift ikke bare bynavne på disse sider, og publicer indholdet på tværs af dem. Invester i god, kreativ skrivning til hver side.
  • Sørg for, at den første ting på hver side er placeringens komplette NAP (navn, adresse og telefonnummer).
  • Sammenfat nøglen mærker, produkter og tjenesteydelser tilbydes i hver afdeling
  • Inkluder testimonials og links til dine bedste gennemgangsprofiler for hver gren
  • Glem ikke at medtage kørselsvejledning, herunder identificering af vigtige vartegn, som besøgende let kan se i nærheden af ​​virksomheden
  • Overse ikke chancen for at banen hvorfor din virksomhed er det bedste valg i byen for hvad brugeren har brug for
  • Glem ikke at tilbyde den bedste metode til at kontakte virksomheden efter åbningstider (e-mail, telefonbesked, live chat, tekst) med et skøn over, hvor lang tid det tager at høre tilbage

Klar til et dybt dyb ned i kunsten at skabe landingssider, der er bedst i byen? Anbefalet læsning: Overvinde din frygt for lokale landingssider.

4. Forsømmelse af konsistens

Erhvervseksperter er enige at disse 3 faktorer skader en virksomheds chancer for at nyde høje lokale placeringer mere end nogen andre:

  • Valg af en forkert virksomhedskategori, når du opretter lokale virksomhedsfortegnelser
  • Ved hjælp af en falsk placering for en virksomhed og få Google til at opdage dette
  • Under uoverensstemmende navne, adresser eller telefonnumre (NAP) på nettet

De to første negative faktorer er nemme at kontrollere: vælg korrekte kategorier og forfalsk aldrig placeringsdata. Den tredje er dog den, der kan komme ud af hånden, uden at virksomhedsejeren selv er klar over det. Dårlige NAP-data kan stamme fra et eller flere af følgende:

  • De tidlige dage med lokal søgning, hvor søgemaskiner automatisk hentede data fra en række on- og offline-kilder, som muligvis har været defekte
  • En virksomhed ommærker, flytter eller ændrer sit telefonnummer
  • Forkert implementering af opkaldssporingsnumre
  • Mindre formelle omtaler af dårlige data, såsom i blogindlæg, online nyheder eller anmeldelser
  • Delt data mellem to lister, der forårsager forvirring eller flettede lister
  • Inkonsekvente data på selve firmaets websted

På grund af den måde, lokale forretningsdata bevæger sig i hele lokalt søgeøkosystem, dårlige data på en platform kan sive ned til andre. I betragtning af at dårlig NAP menes at have den tredjemest negative indvirkning på lokale søgeplaceringer, er det absolut nødvendigt at opdage det og rydde det op. Denne proces kaldes teknisk en 'citationsrevision'.

Citationsrevision begynder generelt med en kombination af manuelle søgninger efter NAP-varianter plus brug af gratis værktøjer som f.eks Moz Check Listing, som gør det muligt for dig med det samme at vurdere sundheden for din NAP på tværs af nogle af de vigtigste platforme. Når den dårlige NAP er opdaget, kan en virksomhed enten arbejde manuelt for at rette den eller, for at spare tid, bruge en betalt tjeneste. Nogle populære tjenester i Nordamerika inkluderer Moz Local, Whitesparkog Yext. Det ultimative mål med en citationsrevision er at sikre, at dit navn, adresse og telefonnummer er så ensartede som muligt så mange steder som muligt på nettet.

Lokale SEO næste trin

I de kommende år vil din lokale virksomhed engagere sig i en række forskellige former for markedsføringsforløb for at holde trit med den måde, Internettet og brugeradfærd udvikler sig på, men alt dette skal bygges på et fundament af mestrede grundlæggende. NAP-konsistens, overholdelse af retningslinjer og indholdsudvikling, der overholder fornuftig, bedste praksis, vil fortsat være relevant for alle lokale virksomheder i en overskuelig fremtid og udgøre lydstartpladen, hvorfra man kan basere al udforskning af nye lokale søgeteknologier. Vil du se, hvordan din virksomhed vises på nettet?

Vil du se, hvordan din virksomhed vises på nettet?

Få en gratis Moz Local Listing Report

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.