Content MarketingE-handel og detailhandelSøg Marketing

Sådan optimerer du en destinationsside til SEO

En landingsside er en destinationsside på dit websted, hvor du ønsker at konvertere besøgende. Mens andre sider kan give oplysninger og detaljer om produkter og tjenester, en landingssiden skal designes som destination. Det er den sidste side, før en besøgende ringer, aftaler en aftale, tilføjer et produkt til en indkøbskurv eller udfylder en informationsformular.

Med det i tankerne kan praktisk talt enhver sideside betragtes som en landingsside. Hvis en søgebruger undersøger et problem, de leder efter en løsning på, skal den side, du rangerer på, ses som en destination. Mange virksomheder begår den fejl ikke at give en solid opfordring til handling eller formular på hver side på deres websted. Husk ... besøgende vil med glæde rulle, men kan være tøvende med at klikke for at navigere til en anden side. Du fandt dem; de landede... giv dem en vej til omvendelse.

Hvad med destinationssider fra annoncer?

Tilskrivning af hver konvertering er ofte vanskelig at identificere den marketingindsats, der driver mest engagement, fremmer de besøgende gennem køberens rejse og får dem til at konvertere. Jeg anbefaler, at du holder dine organiske landingssider adskilt fra dine betalte søgesider. Værktøjer som Rank Math for WordPress giver dig mulighed for at markere en side med en noindex tag, som sikrer, at de ikke er inkluderet i søgeresultaterne.

Denne artikel er specifik for sider, der er målrettet mod eksakte søgeord, og som forventes at have organiske søgemaskinebrugere lander på dem. For at optimere siden til søgemaskiner er der nogle kritiske elementer, som jeg stærkt vil råde dig til at medtage.

10 kritiske elementer til at optimere på en destinationsside til søgemaskinerangeringer

Et par mindre ændringer på din landingsside kan resultere i meget bedre resultater for din virksomhed. Landingssider er destinationen for dine opfordringer til handling og overgangspunktet, hvor en besøgende bliver et kundeemne eller endda en konvertering.

Husk, at vi ikke kun optimerer siden til søgemaskiner; vi optimerer også siden til konverteringer! Her er nogle kritiske elementer i en veloptimeret landingsside.

optimering af destinationsside
  1. Sidetitel og metabeskrivelse – Når en søgebruger anmelder søgeresultater på en SERP, de to kritiske elementer er titlen og beskrivelsen. Søgemaskinens resultater er taget fra en kombination af <title> tag og beskrivelsen fra en Meta Description. Begge kræver typisk yderligere redigering i din CMS eller e-handelsplatform. Den titel, du skriver i din editor, er overskriften på en side, og uden en specifik titel vil den også være din titel. Google viser typisk op til 60 tegn for et titeltag og op til 155-160 tegn for et metabeskrivelsestag på sin søgemaskineresultatside. Det nøjagtige antal tegn, der vises, kan dog variere afhængigt af forskellige faktorer, såsom den enhed, der bruges til at se søgeresultaterne, og bredden af ​​de enkelte tegn. Jeg skal være ærlig, at jeg ikke har set noget problem med at overskride disse grænser. Faktisk har min mest trafikerede side fra søgemaskiner her en titel, der er mere end dobbelt så lang. Din metabeskrivelse skal bruges til at lokke søgemaskinebrugeren til at klikke sig igennem... angiv dem en grund eller gør dem nysgerrige.
  2. Webadresse – Fordi din URL vises i søgeresultaterne, skal du bruge en kort, kortfattet, unik slug, der målretter mod det søgeord eller den sætning, du håber at målrette mod. Visualiser din sti (nogle gange kendt som permalink-struktur) som et hierarki, hvor stierne tættest på domænet er de vigtigste, og de længst er de mindst vigtige. Mange virksomheder inkorporerer komplekse mappestier eller inkorporerer åååå/mm/dd i stien... som ikke kun ælder dit indhold, men fortæller søgemaskinerne, at det ikke er en særlig vigtig side. Kort, relevant permalinks og snegle er mere effektive.
  3. Overskrift – dette er det stærkeste element på siden til at lokke din besøgende til at fortsætte og udfylde formularen. Din primære overskrift skal være en H1 tag efterfulgt af H2 , H3 tags til sekundære og tertiære sektionsoverskrifter. Sørg for, at de skiller sig ud visuelt... mange besøgende vil scanne en side, før de læser den i dybden. Destinationssider mangler typisk også navigationselementer... du vil have læseren fokuseret på handlingen, ikke indsætte yderligere distraktioner. Brug ord, der driver den besøgende til handling og tilføjer en følelse af, at det haster. Fokuser på de fordele, som den besøgende vil opnå ved at gennemføre registreringen.
  4. Social Sharing – inkorporer sociale knapper. Besøgende deler ofte god information med relevante netværk. Hvis denne side for eksempel deles på sociale medieplatforme, vil den tiltrække andre erhvervsfolk, der er interesserede i at optimere deres landingssider til organisk søgning. Et eksempel kan være en begivenhedsregistreringsside. Hvis du tilmelder dig eller overvejer at deltage, kan du være motiveret til at dele det med dit netværk for at opmuntre dine jævnaldrende til at deltage.
  5. Billede – tilføjelse af et eksempelbillede af produktet, tjenesten, whitepaper, applikation, begivenhed osv. er en visuelt element, der vil øge antallet af konverteringer på din landingsside. Sørg for, at dine billeder har en passende størrelse og komprimeret så de indlæses hurtigt. Sørg for at bruge alt tag for at beskrive billedet... forhåbentlig vil søgeordene på din side være gældende og også kunne bruges. Alt for mange websteder og e-handelsplatforme savner dette nyttige tag. Vi har en klient, der bruger mærket farveterminologi (f.eks. midnat i stedet for sort). I alt-tags er vi i stand til at beskrive produktet som sort, hvilket øger muligheden for, at siden kan inkluderes i søgninger relateret til den faktiske farve.
  6. Indhold – Hold dit indhold på din destinationsside kort og præcist. Fokuser ikke på funktioner og priser, men fokuser i stedet på fordelene ved at udfylde formularen og indsende dine oplysninger. Brug punktlister, underoverskrifter,
    stærk , em tekst for at søgeord skiller sig ud. Husk igen, at besøgende vil scanne en side, før de dykker ind og læser. Punkttegn er et effektivt middel til at tiltrække besøgende. Hvis indholdet er begravet i lange afsnit, kan de gå glip af netop det punkt, der ville have motiveret dem til at konvertere. Forveksle ikke dette råd med at have en kort side. Et kig på en Amazon-produktside, og du vil se, at lange sider absolut konverterer godt... bare sørg for at designe siden effektivt, så personen nemt kan finde og navigere til den information, de er interesseret i.
  7. Tillidsindikatorer – Tilføjelse af medieomtaler, logoer fra kunder, anmeldelser eller en faktisk testimonial fra en kunde og medtagelse af et billede af personen tilføjer ægthed til landingssiden. Tillid er et problem, som ethvert brand skal overvinde med nye besøgende, så giv dem indikationer på, at tredjeparter har tillid til dig. Hvis det er en vidnesbyrd, skal du inkludere, hvem de er, hvor de arbejder, og de fordele, de opnåede.
  8. Formularer - det færre felter på din formular, jo flere konverteringer opnår du. Lad folk vide, hvilke oplysninger du har brug for, hvorfor du har brug for dem, og hvordan du vil bruge dem. Hvis du er en B2B virksomhed, og du har brug for at prækvalificere kundeemner bedre, vil du måske inkorporere en tredjepartsplatform, der kan forbedre dine indsendte formulardata... uden at det er nødvendigt for din besøgende at udfylde for mange felter.
  9. Skjulte felter – indhente yderligere oplysninger om den besøgende som den henvisende kilde, den kampagne oplysninger, de søgetermer, de brugte, og enhver anden information, der kan hjælpe dig med at prækvalificere dem som et kundeemne og konvertere dem til en kunde. Skub disse data til en kundeemnedatabase, marketing automatiseringssystem or CRM.
  10. Politikker – du indsamler personlige oplysninger og bør have en fortrolighedserklæring, vilkår for brug og/eller servicevilkår (HOSTE) for fuldt ud at forklare, i detaljer, hvordan du vil bruge den besøgendes oplysninger. Det er ret almindeligt i dag (og påkrævet af nogle internationale regler) at få brugeren til at acceptere din politik, før han navigerer gennem og bruger dit websted.

BONUS: Selvom dette optimerer din side, vil du måske også inkorporere et par strategier mere for at undgå, at dine besøgende forlader siden. Tilføjelse af et popup-vindue med udgangshensigt med et særligt tilbud eller et tilbud om at abonnere på marketingkommunikation kan forsøge at fange den besøgende, før de forlader. For folk, der har forladt, kan en tredjeparts pixel til annoncesystemer hjælpe dig med at målrette tidligere besøgende på dit websted. Og det er der selvfølgelig også opgivelse marketing automation, når den besøgende kan identificeres.

Læs flere tips om design og optimering af landingsside

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.