Fokuser ikke bare på spidsen af ​​SEO Iceberg

isbjerg

isbjergEn af SEO-virksomhederne plejede at have et foto af et isbjerg på deres hjemmeside. Jeg elsker analogien med et isbjerg, når det kommer til søgemaskineoptimering. En nylig samtale, vi havde med en klient om deres tilbagevenden til deres søgemaskineoptimeringsbudget, gav anledning til bekymring for, at de kun fik en håndfuld unikke besøgende i det sidste år til søgeordssætning vi målretter mod, promoverer og sporer.

Nøgleordet er ret unikt, og jeg har ikke tilladelse til at dele det…. men i gennemgangen af ​​deres analytics, De var kun få en håndfuld besøg ... for det nøjagtigt nøgleord. Der var dog ca. 200 besøg om måneden for søgeordsrelaterede søgninger, før vi arbejdede med optimering. Efter et vellykket SEO-program, der tog dem til nr. 1, voksede det til over 1,000 besøg om måneden. Nøgleordet i sig selv resulterede kun i en håndfuld besøg før og snesevis efter. Klienten målte kun nøjagtigt udtryk og ikke al relevant trafik.

Der var 266 relaterede søgeordsudtryk, som klienten fik trafik på før programmet. Det voksede til 1,141 relaterede nøgleordssætninger, som de fik trafik på efter promovering og optimering. Disse 1,141 relaterede søgeord med søgeord resulterede i over 20,000 nye besøgende til webstedet. Når du beregner afkastet at investering, det er en ret gevinst. Disse udtryk er kendt som lang hale søgeord, og der er undertiden flere kunder, penge og muligheder der end at bekæmpe det med konkurrencen om nøgleord med stort volumen.

Bundlinjen er, at SEO ikke er som at købe et nøgleord med PPC. Organisk søgning har mulighed for at udvide din trafik gennem et helt netværk af relaterede søgeordssætninger. Dette er kritisk i din søgemaskinestrategi. Hvis alt dit fokus er på toppen af ​​isbjerget, er du ikke opmærksom på de større trafikmængder, som relaterede søgeudtryk bringer dig.

En anden strategi, hvor dette er et problem, er lokal søgning. DK New Media udførte for nylig en SEO-revision af en servicebaseret virksomhed, der opererede nationalt. Deres promovering, deres indhold, deres webstedshierarki - hele deres SEO-strategi - målrettede kun generelle servicebaserede vilkår uden nogen geografi.

Konkurrenterne spiser deres frokost - får en hundrede gange trafikken fordi konkurrenterne målrettet mod geografi lige så aggressivt som serviceemnet. Da dette firma arbejdede med deres SEO konsulent, geografi kom ikke engang op i samtalen, fordi søgevolumener ikke var signifikante. SEO-professionellen fokuserede på toppen af ​​isbjerget ... og savnede 90% + af mindre, geografiske søgeordssøgninger.

Virksomheden er i problemer ... de har en masse grund til at forsøge at gøre op, hvis de håber at være førende inden for service-relaterede søgninger. Faktum er, at lokal søgning er primære udtryk når du søger efter regionale tjenester. Du vil ikke søge efter "bilvask" på Google ... du vil søge efter dit kvarter eller din by ud over "bilvask". Der er muligvis ikke store mængder søgninger efter "Albuquerque bilvask" ... men tilføj alle byer i USA med en bilvask, og det er et stort antal.

Det er okay at dirigere en strategi på toppen af ​​isbjerget, måle den, overvåge den og optimere den. Glem dog ikke, at du kun arbejder med tip!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.