Hvorfor søgeordsrangering aldrig bør være din primære præstationsmåling

SEO-søgeordrangeringer

For ikke så længe siden bestod SEO-strategier hovedsageligt af at få rangordning på søgeord. Nøgleord var den primære faktor til at måle effektiviteten af ​​en kampagne. Webstedsudviklere fylder webstederne med nøgleord, og klienterne vil meget gerne se resultaterne. Resultaterne viste imidlertid et andet billede.

Hvis din SEO-tutorial for begyndere inkluderede brug af Google-værktøjer til at finde ud af nøgleord og derefter placere dem på hele webstedet, går det muligvis i den rigtige retning, men kun i et omfang. I det nuværende scenario for SEO er nøgleord en af ​​de mange målinger, der fører til en bedre placering af dit websted.

I begyndelsen gjorde jeg det samme i et forsøg på at SEO min blog, keyword stuffing. Og det var ikke den eneste fejl, jeg lavede, der førte min SEO-kampagne at være værdiløs. Efter at have undersøgt nok har jeg tilstrækkelig viden til at dele min indsigt med jer alle, så du tager sig af alle de vigtige punkter, inden du går videre med din SEO.

Før vi går nærmere ind på søgeord, lad os gå nærmere ind på, hvordan Google-søgning fungerer. I modsætning til tidligere, da højere placeringer i SERPS ville være fordi brugen af ​​nøgleord eller nøglefraser, nu rangerer Google ikke nøgleordene. Google rangerer i stedet resultaterne efter svarene, dvs. hvilke oplysninger brugeren har til hensigt at udtrække. Relevansen af ​​nøgleord i søgningen er begyndt at falde, fordi nøgleord kun understregede de ord, som brugerne indtaster, ikke hvad de har ønskede.

Google stræber efter at give dig svar, som du ønsker. Hvilket betyder, at en side måske stadig er rangerer højere på trods af at søgeudtrykket slet ikke er til stede i Metabeskrivelsen eller på siden. Nedenfor er et eksempel.
Google SERP-vejr

Vejr

Du kan se, hvordan de øverste resultater ikke engang har halvdelen af ​​ordene i nøglesætningen. Tilsvarende på websiden med det øverste resultat, ordet “regn" eksisterer ikke engang. Dette fortæller, hvordan relevans af resultaterne betyder mere for Google end kun nøgleordene.

Dette bringer os også til det punkt, at stærke søgeordslister ikke betyder noget for nutidens SEO-strategier. Søgeordrangeringer er kun en del af processen til konvertering. Sådan gør du Google forklarer det på deres blog:

Rangordninger er kun en del af processen

Derfor skal dit websted være indekserbart og gennemgribeligt, før du skal springe ind i søgeordsrangeringen. Selv efter at dit websted er rangeret, skal det tilfredsstille brugernes hensigt bag søgningen og nå målene for din virksomhed. (F.eks. Downloads, e-mail-abonnementer osv.)

 

Hvad mindre indtægter og rentabilitet; stærke søgeord betyder ikke, at du får det store mængder organisk trafikunder hensyntagen til årsagerne nævnt før og senere i bloggen er det vanskeligt at sige, hvor meget trafik et søgeord vil trække til dit websted. Selv hvis rangkontrolleren viser et gunstigt resultat, skal du være opmærksom på, at dataene for søgeord, du ser på, ikke er helt nøjagtige. For at forklare årsagen til dette kan jeg bare tage et enkelt ord at svare på, Personalisering.

Lad mig forklare dig, hvordan personalisering har påvirket søge- og søgeresultaterne på en måde til at overvinde relevansen af ​​søgeord i forhold til placeringen i søgeresultaterne.

Google har meget af vores oplysninger, herunder vores søgehistorik, vores placering, demografi, den enhed, vi bruger, eller som vi for det meste bruger, vores browsingadfærd, de steder, vi for det meste er enorme og en masse anden aktivitet på andre platforme, f.eks. som Youtube.

Så for eksempel hvis jeg søgte efter fitnesscenter i New Jersey, viser det øverste resultat på min Google webstedet for et motionscenter, som jeg allerede har besøgt før.

Tilsvarende, hvis jeg søger efter restauranter i Newark City kl. 11, vil Google se det som en person i en bil, der finder en restaurant til frokost.

Derfor, for at filtrere resultaterne, viser Google de restauranter, der er åbne, der serverer frokost og er inden for kørselsradius for min nuværende placering som de bedste resultater.

Dette er blot to eksempler; der er flere andre ting, der fortæller, hvordan Google ikke bruger søgeordsrangering, for at rangere resultaterne.

Søgning på mobil tegner forskellige resultater sammenlignet med når du søger på skrivebordet. Tilsvarende Google-stemme tegner forskellige resultater sammenlignet med Google nu-resultater. Topresultaterne ændres også, hvis du bruger browseren i inkognitotilstand.

Tilsvarende ville det samme søgeudtryk, der blev indtastet i det nordlige Californien, trække forskellige resultater sammenlignet med, hvis det blev indtastet i det sydlige Californien.

I betragtning af at selvom du og jeg stod ved siden af ​​hinanden, ville vores søgeresultater stadig se anderledes ud. Dette er på grund af ovenstående grund, dvs. personalisering.

Opsummering

Som jeg gjorde i starten, kan du også kontrollere effektiviteten af ​​din kampagne ved at søge efter de relevante søgeord og derefter se om du rang på første side.

Derefter ville du gå tilbage til rapporterne for at se, hvad den gennemsnitlige placering for dine målrettede søgeord var.

Vi har set ovenfor, hvordan søgeord ikke er en relevant måling til at bedømme din virksomheds succes online. Så hvad kan vi gøre for at få vores SEO-strategi til at skille sig ud?

Relevans rangerer højest

Dagens SEO-strategi brug nøgleord med lang hale. Hvorfor? De får din side til at virke mere relevant for søgemaskinen, og derfor placeres den højere for de rigtige personer på de rigtige steder.

Din websites søgeordrangering betyder ikke noget, fordi der er forskellige måder, hvorpå folk søger. Google viser også resultaterne til hver baseret på deres historie, placering, enhed osv.

Organisk vækst

Du skal sikre, at antallet af besøgende, der ankommer til din side via organisk søgning, vokser hver dag, hver måned og hvert år. Du skal også passe på, at de besøgende og de nye besøgende kommer fra dit målmarked.

Du bør forvente flere konverteringer fra de besøgende, der ankommer via organisk søgning.

Mål konverteringer

Husk, at din søgeoplevelse ikke afspejler dine potentielle kunders søgeresultater. Det er grunden til, at det ikke er en indikator for succesen med din SEO-kampagne, og det fortæller heller ikke, at dit websted ville få flere konverteringer.

Fokuser på resultaterne, dit mål er at få din telefon til at ringe, få mails fulde af kontaktformularer eller din ordrefane for at vise nye ordrer.

Så kun du kan erklære din kampagne som vellykket. At komme dertil er ikke let. Tøv ikke med at bede en eksperts hjælp til at opbygge din kampagne og styrke dit eget SEO-spil.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.