Dommerens navnidéer fra publikums perspektiv

Depositphotos79863324 m 2015

Når du bedømmer navngivning af ideer, skal du huske den virkelige verdensoplevelse, ikke pseudo-oplevelsen af ​​kreative præsentationer. Her er sagen, når du siger eller viser et navn til en person med det formål at få sit buy-in eller feedback, har hun ikke den samme oplevelse, som forbrugeren i marken vil have.

Når du præsenterer navnidéerne, vil din klient eller kollega have sin bevidste, logiske hjerne i gang. Hun tænker, "kan jeg lide det?" Denne adfærd svarer ikke til de oplevelsesudsigter, som kunder, investorer, medarbejdere, donorer, brugere (og så videre) vil have.

Husk også, at kun folk i branding- og marketingbranchen bruger meget tid på at vælge fordele og ulemper ved et navn. Nå, medmindre navnet faktisk er dårligt, er det. Så kan du finde Joe Consumer at have en lille sarkasme-fest på din bekostning. Men hvis dit navn passer til din nøje overvejede brandstrategi, bruger det gennemsnitlige perspektiv ikke et millisekund på logisk kritik.

Virkeligheden er, at folk oplever navne på et ubevidst, følelsesmæssigt niveau. Lad os sige, at din elevator tale går ud som:

Hej, jeg er Jan Smith, en søgemaskinkonsulent hos Gazillions. Jeg hjælper folk med at navigere på nettet, når de leder efter den rigtige slags information.

Lytteren tænker ikke:

Kan jeg lide det navn? Det giver mening? Elsker alle det navn? Fortæller dette navn hele historien om dette firma.

Nej, lytteren behandler alt det, du har fortalt ham (og scanner sandsynligvis dig efter spor, som han kan stole på jer alle sammen, mens han løber gennem en liste over 20 ting, han skal gøre senere på dagen.) Din virksomheds eller produktnavn er bare en lille smule information. Når hjernen fanger det, går det i gang med at scanne interne filer for, hvordan navnet kan være eller forskelligt fra og tilknyttede følelser. Hjernen registrerer muligvis hurtige hits som:

Gazillioner. Det er en del. Det lyder sjovt. Ikke almindeligt. Måske risikabelt. Skal lytte mere.

Jeg siger på ingen måde, at navnet ikke er vigtigt. Faktisk er det en kritisk del af dit brandsignalsystem. Navnet angiver en tone eller giver information eller begge dele. Ligesom et logo eller et hvilket som helst antal andre berøringspunkter er et navn et indgangspunkt for de billeder og følelser, som mennesker vil danne omkring dig, din virksomhed, dine produkter og tjenester.

Mit punkt handler virkelig om det kunstige miljø i den kreative anmeldelse. Uanset om du gør det selv, arbejder med en konsulentvirksomhed eller er en konsulent, skal du indramme din feedback fra beskedmodtagerens perspektiv. Gå nu ud og lav et godt navn til dig selv.

En kommentar

  1. 1

    Jeg ville have haft et helt andet svar på dette, før jeg læste Blink (bogen af ​​Malcolm Gladwell). Det nedbryder dybest set de snap-domme, som vi laver hver dag.

    Før jeg læste Blink, ville jeg have sagt "spørg en flok mennesker og se, hvilken de synes er den bedste", men vores beslutningsproces er virkelig meget mere subliminal. Det er meget sværere at træffe marketingbeslutninger, når du overvejer dette.

    For mig var Blink som det videns træ i Bibelen. Jeg er ikke sikker på, at jeg ikke hellere ville have været i mørket.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.