Dommerens navnidéer fra publikums perspektiv

Depositphotos79863324 m 2015

Når du bedømmer navngivning af ideer, skal du huske den virkelige verdensoplevelse, ikke pseudo-oplevelsen af ​​kreative præsentationer. Her er sagen, når du siger eller viser et navn til en person med det formål at få sit buy-in eller feedback, har hun ikke den samme oplevelse, som forbrugeren i marken vil have.

Når du præsenterer navnidéerne, vil din klient eller kollega have sin bevidste, logiske hjerne i gang. Hun tænker, "kan jeg lide det?" Denne adfærd svarer ikke til de oplevelsesudsigter, som kunder, investorer, medarbejdere, donorer, brugere (og så videre) vil have.

Husk også, at kun mennesker i branding- og marketingbranchen bruger meget tid på at vælge fordele og ulemper ved et navn. Nå, medmindre navnet faktisk er dårligt, er det. Så kan du finde Joe Consumer at holde en lille sarkasme-fest på din bekostning. Men hvis dit navn passer til din nøje overvejede brandstrategi, bruger gennemsnittet ikke et millisekund på logisk kritik.

Virkeligheden er, at folk oplever navne på et underbevidst følelsesmæssigt niveau. Lad os sige, at din elevator tale svarer til:

Hej, jeg er Jan Smith, en søgemaskinkonsulent hos Gazillions. Jeg hjælper folk med at navigere på nettet, når de søger efter den rigtige slags information.

Lytteren tænker ikke:

Kan jeg lide det navn? Det giver mening? Elsker alle det navn? Fortæller dette navn hele historien om dette firma.

Nej, lytteren behandler alt det, du har fortalt ham (og scanner sandsynligvis dig efter spor, som han kan stole på jer alle, mens han løber gennem en liste med 20 ting, han skal gøre senere på dagen.) Din virksomheds eller produktnavn er bare en lille smule information. Når hjernen fanger det, går det i gang med at scanne interne filer for, hvordan navnet kan være eller forskelligt fra og tilknyttede følelser. Hjernen registrerer muligvis hurtige hits som:

Gazillioner. Det er en del. Det lyder sjovt. Ikke almindeligt. Måske risikabelt. Skal lytte mere.

Jeg siger på ingen måde, at navnet ikke er vigtigt. Faktisk er det en kritisk del af dit brandsignalsystem. Navnet angiver en tone eller giver information eller begge dele. Ligesom et logo eller et hvilket som helst antal andre berøringspunkter er et navn et indgangspunkt for de billeder og følelser, som mennesker vil danne omkring dig, din virksomhed, dine produkter og tjenester.

Mit punkt handler virkelig om det kunstige miljø i den kreative anmeldelse. Uanset om du gør det selv, arbejder med en konsulentvirksomhed eller er en konsulent, skal du indramme din feedback fra beskedmodtagerens perspektiv. Gå nu ud og lav et godt navn til dig selv.

En kommentar

  1. 1

    I would have had a very different response to this before I read Blink (the book by Malcolm Gladwell). It basically breaks down the snap judgements that we make every day.

    Before I read Blink I would have said "ask a bunch of people and see which one they think is the best" but our decision making process is really much more subliminal. It's much more difficult to make marketing decisions when you consider this.

    For me, Blink was like the tree of knowledge in the Bible. I'm not sure I wouldn't have rather stayed in the dark.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.