Hoax Marketing? Ivars undervandsskilt

IvarsBillboardSurfacing

Ifølge Youtube uploades 72 timers video hvert minut! Twitter-brugere tweet 400 millioner gange Per dag. I en verden, der er så fuld af støj, er det svært for et produkt, et websted eller en tjeneste at blive hørt. Det er endnu sværere, når der ikke er noget virkelig usædvanligt ved den ting, der markedsføres. Hver dag konfronteres marketingfolk med udfordringen at hæve sig over støj. I håb om kreativ stimulering vender jeg mig til 2009 og den undersøiske billboard-hoax begået af Ivars skaldyrskæde i Seattle, Washington.

Ivars historie med kreativ markedsføring

Ivar's blev grundlagt af Ivar Haglund, en folkesanger i Seattle, der byggede byens første akvarium. Restauranten blev grundlagt, fordi Ivar troede, at det ville være klogt at fodre besøgende med akvariefisk. Han gav sine restauranter usædvanlige stylinger og modellerede et af hans placeringer efter et indisk langhus. I årtier sponsorerede han et lokalt fyrværkeri spektakulært og tiltrak mere end 300,000 mennesker hver sommer. I området var Ivar Haglund noget af en legende.

Underwater Billboards

Ivars startede kampagnen til undervandsskilt med at annoncere opdagelsen af ​​dokumenter fra 1950'erne, der gav et kort til reklametavler, som restaurantens grundlægger var sunket i Puget Sound. Formodentlig forestillede Haglund sig en fremtid, hvor forbrugere ville køre personlige undervandsbåde, og han havde anbragt reklametavler i Øresund for at få en fordel i reklamen for denne ubådskørende demografi. Derefter brød nyheden om, at sejlere havde genoprettet en af ​​disse autentiske reklametavler fra bunden af ​​Puget Sound. Træskiltet, der blev genvundet, annoncerede en skål med muslingesukker til kun 75 cent og blev dekoreret med forvitret maling og fuglehorn. Andre reklametavler blev også inddrevet.

Hvis betingelserne for reklametavlerne ikke var nok til at overbevise noget om deres ægthed, trådte en af ​​Seattle-områdets mest respekterede historikere frem for at bekræfte resultaterne. Paul Dorpat, en Washington-statshistoriker og en velkendt avis-spaltist i byen, tilføjede sit navn til blandingen ved at give en erklæring om, at dokumenterne var ægte. Hans pålidelige mening kombineret med den nøje planlagte plantning og opdagelse af falske vandbårne reklametavler var nok til at overbevise offentligheden om, at reklametavlerne var ægte. For at fejre opdagelsen sænkede Ivar prisen på sin muslingesjov til 75 cent pr. Skål - den samme pris, der blev vist i reklamerne.

Hoax udruller

Ivar havde til hensigt at holde bluffen i gang, indtil reklamekampagnen sluttede, men hjulene begyndte at komme af, efter at kampagnen blev opmærksom på en førende restaurantpublikation. Da Donegan blev bedt om kommentar til historien, indrømmede han, at opdagelsen var en viral marketingkampagne, der startede lidt bedre end forventet. Efter denne optagelse begyndte nogle medlemmer af offentligheden at fordømme Ivars virksomhedsledere for at have plantet reklametavlerne og for at bedrage offentligheden. Paul Dorpat, Washington State-historikeren modtog også offentlig varme for at spille sammen med stuntet.

Hvordan stuntet påvirkede virksomhedens bundlinje

På trods af det øjeblikkelige dårlig omtale, denne kreative marketingkampagne var vellykket! Under billboard-kampagnen steg salget af Ivars muslingesjov med over 400 procent, steg med mere end 60,000 salg sammenlignet med året før. Som det fremgår af denne artikel, husker folk denne kreative marketingkampagne og taler stadig om det. En Google-søgning efter Ivar's Undersea Billboards Hoax returnerer over 360,000 resultater.

Nøgleforsøg

Det var åbenbart, at en hel del planlægning og udførelse gik ind i at gøre Ivars undersøiske reklametavler til en succes. Følgende er vigtige ting, du kan tænke over ::

  • Der var fysiske artefakter, der gjorde det muligt at optage fotos og videoer, da de fysiske artefakter blev fundet.
  • Historien blev godkendt af en betroet og lokal historiker.
  • Virksomheden blev forberedt og udnyttet den gratis reklame ved at bruge penge på at reklamere for den skøre historie og den sænkede pris på muslingesjov.
  • Historien var fremmed, men troværdig, og den fangede folks opmærksomhed og fantasi.

Som du kan se, gik teamet hos Ivar ud over normen. Hvis du skal få succes, skal du være villig til at gøre, hvad andre ikke er villige til at gøre. Opret noget absurd høj kvalitet. Lav en sjov og semi-troværdig historie. Nøj ikke med status quo. I markedsføringen stiger cremen virkelig til toppen.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.