Det bliver ikke lettere for marketingfolk

travl marketingmedarbejder

Nøglen til mange af de links, jeg deler, og de indlæg, jeg skriver på denne blog, er automatisering. Årsagen er enkel ... på et tidspunkt kunne marketingfolk let svaje forbrugere med et brand, et logo, en jingle og en flot emballage (jeg indrømmer, at Apple stadig er god til dette).

Medium var ensrettet. Med andre ord kunne marketingfolk fortælle historien, og forbrugere eller B2B-forbrugere måtte acceptere den ... uanset hvor nøjagtig den var. Marketingfolk havde 3 kanaler med nationalt tv, lokalradio, avisen, reklametavler, konferencer, de (originale) gule sider, pressemeddelelser og direct mail. Livet var ret simpelt.

Nu har vi hundreder af kanaler med lokalt og nationalt tv, lokal- og satellitradio, aviser, direct mail, e-mail, brochurestilwebsteder, blogs, ubegrænsede sociale netværk, flere søgemaskiner, utallige sociale bookmarking-websteder, mikroblogger, RSS-feeds, webkataloger, reklametavler, pressemeddelelser, whitepapers, brugssager, kundebedømmelser, bøger, konferencer, biografreklame, telemarketing, mini-konferencer, en masse forskellige gule sider, direct mail, gratis aviser, mobil markedsføring, betaling -per-click-reklame, bannerreklame, tilknyttet reklame, widgets, videospilannoncering, video marketing, viral marketing, adfærdsmålretning, geografisk målretning, database marketing, henvisningsprogrammer, omdømme management, brugergenereret indhold, ratings, anmeldelser ... listen fortsætter og fortsætter og fortsætter ... og vokser dagligt.

Desværre er marketingafdelinger ikke vokset med den brede kløft af medier, de er faktisk krympet. Ligesom læseplanen for den gennemsnitlige marketingstuderende er år bag, hvor vi har brug for dem. Jeg kan ikke lade være med at undre mig over, hvor gennemsigtig den gennemsnitlige marketingstudent skal være, når de endelig kommer ind døren!

Markedsførere har brug for hjælp

Samtidig er Internettet - alias Informationens motorvej - har en endeløs forsyning af meninger og ressourcer, som alle interesserede kan sigtes igennem. Problemet er, at meningerne er uendelige - og meget af det fungerer simpelthen ikke godt.

Det bliver ikke lettere for marketingfolk, så de strækker sig konstant efter hjælp. Men hjælp styrer dem ikke altid i den rigtige retning.

Hvem stoler du på?

We gamle skole marketingfolk lærte at teste, måle, teste og måle igen for at prioritere vores kampagner og udnytte styrkerne i hvert medium og samtidig sikre, at investeringsafkastet blev opretholdt. Vi lærte, hvordan man automatiserer for at øge antallet af rører vi havde med kunder og kundeemner, samtidig med at vi reducerede de samlede nødvendige ressourcer. Vi har lært, hvordan man adskiller signalet fra støj, læser gennem praktiske anvendelser og lærer hurtigt og voldsomt.

Der sker dog et sammenstød lige nu mellem de idealistiske unge marketingrådgivere på Internettet og de erfarne gamle forretningsfolk. Vi har læst hype som medium efter medium ramt markedet i de sidste 20 år. Find dig selv en professionel, der har været igennem dette og ved, hvordan man kan klare det.

Din virksomhed afhænger af dem, du stoler på! Sørg for, at de, du stoler på, har den nødvendige erfaring til at komme igennem idealismen og komme til, hvad der vil drive din virksomhed.

En kommentar

  1. 1

    Du taler sandheden. Da jeg var i knæet dybt ind i min kandidatgrad, lærte jeg meget hurtigt, at afdelingen forsinkede i deres viden om, hvilke medieværktøjer vi har til at kommunikere vores budskab. Som PR-professionel finder jeg det vanskeligt at holde sig ajour med teknologien.

    Men hvis der er en ting, jeg har lært. Det er værdifuldt at studere tendenser. Se på, hvad folk bruger til at kommunikere, og hvad de ikke bruger. Selvfølgelig bliver det mere komplekst, når vi begynder at segmentere publikum.

    I sidste ende tror jeg, hvad folk bruger til at kommunikere, er mindre vigtig end den meddelelse, der kommunikeres. Hvis budskabet er simpelt, overraskende, pålideligt, konkret, rører ved følelserne og fortæller en historie, genererer det et bedre investeringsafkast, som skal måles i dollar og cent, men også i hvordan relationer opbygges og vedligeholdes.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.