Markedsføringstilbud til konvergens mellem tv og internet
Konvergensen mellem tv og internettet repræsenterer et af de mest markante skift i medieforbrugsadfærd og indholdsdistributionsstrategier i de seneste år.
Tv-industrien gennemgår en radikal udvikling med en stigning i nye teknologier og tjenester, der imødekommer den moderne seers krav om fleksibilitet, valgmuligheder og bekvemmelighed. Disse innovationer har introduceret en række akronymer, der betegner den nye æra af indholdsforbrug:
- Over toppen (OTT): Direkte online streamingtjenester til forbrugere, udfordrende traditionelle broadcast-modeller.
- Tilsluttet tv (CTV): Internet-aktiverede fjernsyn, der tillader streaming af indhold gennem apps indbygget i tv'et eller tilsluttede enheder.
- Annoncebaseret video on demand (AVOD): Gratis indhold understøttet af reklamer, der tilbyder et alternativ til abonnementsmodeller.
- Abonnementsvideo on demand (SVOD): En model, hvor seerne betaler et almindeligt gebyr for ubegrænset adgang til et indholdsbibliotek.
- Transaktionel video on demand (TVOD): Pay-per-content-tjenester, hvor seerne betaler for hver film eller serie, de ser.
- Multikanal videoprogrammeringsdistributør (MVPD): Traditionelle kabel- eller satellittjenester, der tilbyder en række forskellige kanaler i deres pakke.
- Virtuel multikanals videoprogrammeringsdistributør (VMVPD): Onlinetjenester, der leverer live-tv-kanalpakker over internettet uden at kræve en kabel- eller satellitforbindelse.
- Internet Protocol TV (IPTV): Tv-indhold leveret over internettet ved hjælp af en netværksprotokol designet til højhastighedsdataoverførsel.
Det er et mangefacetteret fænomen drevet af teknologiske fremskridt, skiftende forbrugerpræferencer og netværksejeres og indholdsudbyderes strategiske manøvrer.
Netværksejerskab og konvergens
Netværksejerskabskonvergens handler om at integrere kontrollen af indhold og distributionskanaler. Store medieselskaber konsoliderer sig for at danne større enheder med kontrol over både tv-netværk og internetbaserede platforme. For eksempel har Disneys opkøb af 21st Century Fox givet sidstnævnte mulighed for at distribuere indhold via traditionelle kanaler og streamingtjenester som Disney+. Denne tendens omdefinerer tv fra et strengt udsendt medium til en multi-platform tjeneste.
On-Demand indhold og abonnementer
Fremkomsten af on-demand-indholdstjenester som Netflix, Amazon Prime Video og Hulu har forstyrret traditionelle tv-programplanlægnings- og distributionsmodeller. Disse platforme tilbyder abonnementsbaserede modeller, der giver seerne adgang til en bred vifte af indhold, når det passer dem, uden at traditionelle kabelabonnementer.
Interaktivitet mellem enheder
Interaktiviteten mellem tv-skærme og mobile enheder er steget med vedtagelsen af andenskærmsapplikationer og smart-tv'er. Seerne kan nu bruge deres mobile enheder til at interagere med indhold i realtid, hvilket åbner nye døre for annoncører til at engagere sig mere dynamisk med forbrugerne og måle svar øjeblikkeligt.
Indvirkning på annoncering
Konvergensen har væsentligt påvirket annonceringsstrategier. Annoncører kan ikke længere stole på bred demografisk målretning gennem traditionelle tv-slots. Alligevel skal de i stedet navigere i et fragmenteret landskab med præcis målretning, udnyttelse af dataanalyse og programmatisk annoncering for at nå ud til specifikke målgrupper på tværs af forskellige platforme.
Emerging Technologies
Nye teknologier som 5G, Kunstig intelligens (
AI), og tingenes internet (IoT) forme denne konvergens yderligere. Med hurtigere dataoverførselshastigheder, AI-drevet personalisering og et stadigt voksende netværk af tilsluttede enheder vokser de potentielle kontaktpunkter for annoncører eksponentielt.Strategiske takeaways for marketingfolk
- Omfavn kampagner på tværs af platforme: Markedsførere skal designe kampagner, der krydser flere platforme, hvilket giver en problemfri brandoplevelse fra tv til mobile enheder.
- Invester i dataanalyse: Det er afgørende at forstå seernes adfærd på tværs af platforme. Dataanalyse kan hjælpe med at udarbejde målrettede annonceringsstrategier.
- Udnyt programmatisk annoncering: Automatiseret køb og salg af annonceplads, ved hjælp af kunstig intelligens til at optimere annonceplaceringer i realtid, er afgørende for effektiviteten.
- Fokus på indholdskvalitet: Da seerne har flere valgmuligheder end nogensinde, er højkvalitets, engagerende indhold nøglen til at fange og fastholde publikums opmærksomhed.
- Interager og engager: Udnyt interaktive funktioner på smartenheder til at skabe engagerende, responsiv annoncering, der tilskynder seernes deltagelse.
- Forbered dig på nye teknologier: Hold dig ajour med teknologiske fremskridt som AR/VR for at inkorporere dem i fremtidige annonceringsstrategier.
- Overvåg fortrolighedsregler: Med stigende bekymringer om databeskyttelse er det afgørende at holde sig orienteret om regler, der kan påvirke annonceringstilgange.
Udviklingen af tv- og internetkonvergens giver udfordringer og muligheder for annoncører. Efterhånden som landskabet fortsætter med at udvikle sig, skal de strategier, marketingfolk anvender for at nå ud til og engagere sig effektivt med deres publikum.